首页-百事注册「首页」，流量红利见顶，广告主一方面预算吃紧，对每一分钱都更追求效益比，另一方面又加大对品牌的投入，这看似矛盾，实则反映出行销力的一个变化：

　　当流量的光环褪去，品牌需要更加可持续的行销力打法，以持续把握用户的心，让每一次行销力活动都成为品牌的增量。品牌扎根，做有「力量感」的广告，我们做品牌，如同种树，更要有自生长的力量感。

　　品牌是社会上最大的马太效应。所有的企业在疫情下都受到很大的压力，但是真正的大品牌，国际大品牌，或者说国内大公司，依旧保持着强大的韧性增长和抗压能力。

　　马云曾这样谈到：品牌不等于广告，广告砸出来的只是知名度，品牌是口碑相传的，品牌的“品”就是口碑相传，“牌”是要有品位，有文化内涵的，绝不是广告砸的出来的。

　　总想立竿见影，总是急不可待，销售不好就总拿广告来背锅。看看万科的广告，春天花会开，简简单单5个字，这就是一种自信，自信就会从容，从容就会淡定，淡定才能拨云见日终有时，淡定才能守得云开见月明。

　　据凯度调查，品牌70%的生意都来自于消费者的指名购买，只有30%来自于流量和促销活动。唯有品牌也才意味着持续的流量，将品牌打出去，它将带来更强的流量转化率。

　　人们都是生活在场景之中，消费需求也从追求以往的产品和服务转向场景体验，除了街头的墙面，其他生活场景中的户外媒体也随之成为了广告主设计营销方案的绝佳地点。

　　品牌广告的价值，正由户外广告创造，品牌对于企业经营和长期增长的贡献毋庸置疑，长久以来，品牌广告也被视为提升品牌力的重要手段。随着90后、95后，甚至00后等年轻一代成为社会生产和消费的主流群体，新消费品品牌崛起，消费需求开始分层，一个追求个性和多元，追求品牌价值和身份认同的时代正在到来。

　　首先是形式新颖。一个充满创意的户外广告永远能第一时间抓住用户的眼球。这里的创意不光是指内容，更重要的是技术的加持。随着科技的发展，裸眼3D技术在户外广告得到广泛应用，同时也将催化出超前的智能化广告技术，即 AR+AI 的智能场景化体验的商用化，将广告内容立体化的展示在消费者的面前，传播效果更显著。

　　打好品牌广告，首选是户外媒体，品牌方在选择广告媒介时，往往更关注媒介背后的人群价值，其中既包括媒介能覆盖到的用户规模，也关系到媒介所能覆盖的场景及其画像。

　　在万物互联的新时代，户外媒体有其打动品牌的独特优势——“场景”。时间与空间的交织，形成了独特的“场景”，而“场景”捆绑着消费者独特的需求和心理状态，成为品牌的投放坐标。

　　1、课后会根据授课实际现场情况免费赠送广告销售100问100答，100句赞美话术，中国广告销售实战技巧秘籍手册等

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　　我们知道随着4G手机普及、5G手机面市，物联网的应用如火如荼。在移动互联环境下，不难发现，户外媒体和物联网在城市公共空间里几乎同体同构，二者殊途同归，均通过与人的互联互通让生活更美好。

　　人工智能的兴起，正在加速物联网与户外传播的进一步融合，势必激发户外媒体更多的新功能与新应用。

　　在中国，以支付宝、微信支付为代表的移动支付技术已经成熟，老百姓移动支付的习惯也已养成，这给创新应用户外媒体带来了更多的便利。那么，站在广告主的立场，目前客户急需、技术又可行的户外媒体的新功能，到底有哪些?

　　网络时代，资讯大爆炸，线上信息越来越拥堵，受众无暇顾及。与此同时，新产品、新差异层出不穷，消费者无所适从。

　　精准行销力的出现，似乎找到了解决的办法，但几年过去，其弊端逐渐显现：标签化的精准匹配恰似一堵无形的墙，固化了接触面，也蜕化了鉴赏力，大量的新品与新知被挡在了墙外。

　　很多广告主也开始觉醒，原来精准营销并没有带来销售的继续增长，正如南澳大利亚大学教授拜伦(ByronSharp)在《品牌如何增长》书中所指出的，品牌无法倚靠忠诚的消费者发展壮大。通过对销售数据进行统计分析，他指出在所有成功的品牌当中，大量的销售来自“轻顾客”(lightbuyers)：也就是购买产品相对不那么频繁的顾客。在彭小东导师自己的《品牌竞合力》也提出过相同的观点。

　　和线上信息越来越拥挤相反，户外媒体上发布的信息不仅一目了然、而且在此地此时是唯一的，唯一到必然会被受众看见。只要广告创意引人入胜，必然为受众所关注。加上户外广告接触频次在所有广告中是最高的，一日平均三次，重复自然产生记忆。

　　当其它媒体为迎合个性而不断细分、不断小众之时，户外媒体作为唯一的大众媒体开始被客户重新认知和主动应用，毕竟市民的生活轨迹和消费习惯是相对固定的，这就给伴随性很强、天然贴近本地市民的户外媒体新的使命：利用大户外的独占性和冲击力传播新知，吸引更多人关注，成为注意行销力的超级界面、轻顾客抓取的线下入口。

　　多年前，凤凰卫视专访王健林。面对互联网的巨大冲击，王健林半年中组织34场头脑风暴，终于搞清网上购物只占老百姓消费支出的1/3，大量的是本地化的生活与服务。

　　此后，王健林果断调整万达商城布局，优化、美化空间，使其成为周围三五公里范围内市民品牌体验、美食、休闲娱乐与社交的中心。3年不到，他就成为中国首富。

　　在过去的2016年，对中国户外广告增长贡献最大的，居然是以京东、天猫、乐家、小米为代表的网站、软件、手机通信等这些互联网类的产品与服务。何以至此?这是因为相对于线上营销的虚拟和缺陷，实体的、确定的户外媒介弥足珍贵，更何况还具有引流导购的渠道作用。户外媒体为什么能够引流导购?这是因为，行进中的人们必须关注周边环境，而城市主要街道及其路口均有户外媒体显著地、靓丽地存在，其广泛告知、沿途导引的传导功能原本就不错，现在有了物联网还能实时捕捉受众的行为轨迹，及时发送优惠卡、下载体验券，甚至遥控订位或抢号，当然更能诱导周边更多的人到店消费或体验。

　　本地化的户外媒体，除了引导周边人群到附近实体店体验与消费，还可以通过创意与技术的叠加，吸引停留，诱发互动参与或个性呈现，激励经过的人与户外广告合影、将互动情景或自创画面留存下来与朋友分享。

　　自己亲身经历过的真切体验与感受，才是靠谱的，才敢在朋友圈里分享。插上物联网的翅膀后，每一处户外媒体的杠杆支点作用和一传十、十传百的扩散效应都将是可视的、有数据支撑的。

　　投放广告并非广告主的最终目的。通过植入场景、实现行销力的闭环，这是广告主的必然要求。

　　现在，物联网后的户外媒体，是智能终端，也是线下微店，能够帮广告主实现促销，满足消费者随时随地、随心所欲的个性化购买需求。

　　户外媒体本来就是最贴近消费者的终端，户外媒体又与消费者同在一个线下的场景之中。通过物联网实现数字化后，作为终端的户外媒介与消费者手持的智能装备(如手机)自然就互联互通了，再通过程序化购买实现所见即所想，从而激发消费者的兴致、即兴购买、移动支付。

　　以人工智能、大数据和云计算为核心，物联网方兴未艾，程序化购买也已进入更加智能、更加透明的3.0时代，这进一步夯实了户外媒体的终端连接功能，使所见所得更加简便易行，并改变传统的零售模式，使马云所谓的“新零售”大行其道。

　　与此同时，大量的小微企业、包括个人，都可以搭上物联网的顺风车，应用智能化的户外媒体实现自己的营销小目标。

　　三星手机，一顿操作猛如【虎】，裂开的屏幕，跑出一只老虎，三星继续率先以此技术拉开自己新品Galaxy Unpacked 2022的行销力序幕，三星以

　　活动为主题，在世界上五个“最具活力的不夜城”——包括纽约、伦敦、迪拜、吉隆坡和首尔安装了一只栩栩如生的巨型3D老虎。

　　影片中老虎先试图伸出「虎爪」来控制手机，后又咆哮着想要跳出手机框，再结合影片中「Ready to break the rules？」的文案，表达一种打破框架的概念。

　　三星官方报道表示：“颠覆性的 3D 老虎将突破数字障碍，展示三星的下一个智能手机系列将如何用其强大的摄影性能让用户留住迷人夜景。

　　直播作为数字经济时代的热门行业之一，量级庞大的市场需求引领了一波新浪潮，任何平台几乎都在直播。

　　歌手周杰伦入驻了快手并开启了个人直播首秀。快手联动多个城市户外LED大屏进行预热宣传，吸引了一大波群众强势围观。

　　对粉丝来说，快手弥补了周杰伦无中文社交媒体账号的遗憾，并可通过户外LED媒体所在的天然场景，与更多粉丝形成联结互动，打造线下气场，在户外广场看了一场真正的表演秀。

　　健身机构Powerhouse Gym利用环境体现“健身魅力”。巨型海报挂于一栋在建大楼上，以极具视觉震撼力的方式告诉你，健身能让你强壮到拉动两架起重机，充分运用场景进行广告打造。

　　The Economist《经济学人》这个户外广告简单粗暴，每当有人走过时这个巨型灯泡就会亮起，像在说大脑里的知识是发光的来源。