一、一个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益。

　　三、是这一建议必须具有足够力量吸引。感动广大消费者，招来新顾客购买你的东西。简单地说 U.S.P 就是单一诉求1954年，瑞夫斯为M&M糖果所作的“只溶在口，不溶在手”广告创意是USP理论典范之作。

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