首页〞耀世娱乐注册〝首页，跳出大众常规视角的创意，往往直击人心。2024年的广告终于变成了年轻人喜欢的样子，那些感人的、纪实的、温情的、鲜亮的创意，网友真的很City，受大众欢迎的关键在于走心。

　　广告不只是推广和宣传，更是与各种社会情绪形成共情。通过演绎每一种代入感很强的片段，设身处地的认可与鼓励，让大众感受到品牌不是在炫技，而是融入大众生活，用真诚与暖心解答品牌命题，用更有创意的方式传递态度和主张。

　　文案君整理了今年的优秀案例 TOP 10（排名不分先后），回顾过去一年的创意和新意，重温广告的高光时刻，为2025年的广告策划和内容输出提供一些新的借鉴与探索空间。

　　淘宝这次的春节营销，把镜头对准了后车箱，用满满的食物来代指家人的牵挂和关爱，假期结束，后备箱一开一关，又是万水千山的一年。而在洞察背后，淘宝为全国各地书写的34句文案，每一句都值得反复回味，好文案的价值被体现的淋漓尽致。

　　画面很有视觉冲击，文案前后呼应，每一句都戳在离乡人的心巴上，在春节返乡高峰和离愁交织的氛围中，很容易引发情感共鸣。

　　“宝贝”一词有很多含义，淘宝以后备箱为内容载体，链接全国各地的家乡特产宝贝，使其丰富内涵被更多人看见，而淘宝对“宝贝”的解构，也会积累更加坚实的品牌资产。

　　这⼈呐，⽕⽓往上窜，智商就往下窜！第一，要抓民族仇恨。看见一个大红点⼉，就说他是精⽇！第二，抓幕后黑手。一切事情都是背后有人，各位永远是被害者！第三，要绝对。要说一个地方的人全都如何如何，太～吓～人～啦～！最后，你要学会要抓细节，怎么解读，全凭咱自己一张嘴呀！两个人没点赞互动？肯定是兄弟决裂了！男⼥同框？那就是有事⼉～有肢体接触？那必须是流氓啊！

　　绅⼠⼿难道不会吗？那没肢体接触呢？那就是⼼⾥有⻤！异性之间就不能大大方方的吗？

　　《大魔术师》辛辣、讽刺，又带点黑色幽默。在“流量密码”的横行的当下，它揭开了舆论风暴中缺位的反思与真相的迷失。

　　一些视频博主为了流量和热度，不惜摆拍、杜撰视频来愚弄公众，甚至有流量操盘手、营销号等策划热点，任意装扮“真相”，而这些非常恶劣的行为却被包装为“流量密码”。

　　它们肆意挑起性别对立、阴谋论、地域黑、民粹主义等，操纵公众情绪，让真相出现也成了它们炒作的工具“辟谣就是洗地，不辟谣就是默认，解释就是掩饰，道歉就是占用公共资源”。

　　B站还是那个敢为人先的B站，作为青年文化社区，在塑造用户心智层面有更大的优势，在五四青年节，B站主动倡导构建理智、平和、客观、真实的网络氛围，是顺应大众需求，反击不良传播舆论风气的表现。

　　让那些教她怎么做的声音，停一停也让属于她的声音，被听一听听见她想要的，也听见她不想要的妈怎么做，听她的

　　一个女性有了孩子以后就失去了自我，似乎永远被困在母亲身份中，难以挣脱出来。珀莱雅洞察到社会对女性的“母职”的规训，在母亲节这个特殊节日，站出来做“妈妈”们的互联网嘴替，当了“妈妈”就要操劳家务、放弃工作、生儿育女吗？

　　短片用极具冲击力的言语呈现“妈妈”群体被忽视、被漠视、被无视的痛苦，并对这些规训提出了“妈怎么做，听她的”的反思和反击，让女性能够不被打扰，不被定义，让女性在做“妈妈”之前，要先做好“自己”，不需要别人教她们怎么去做妈妈。

　　珀莱雅尊重女性的诉求，不歌颂母亲的苦难，也不吹捧为母则刚的伟大，而是真正站在女性视角“听见她想要的，也听见她不想要的”，向大众传递女性可以有千百种姿态的观点，这一点难能可贵，品牌主动承担起社会责任，帮助“妈妈”们改善舆论环境，让女性不再独自负重前行。

　　▼点 击 观 看视频文案摘录生活的答案也许就在生活里对了，这里没有课程表没有人从未来穿越回来，告诉我们明天考什么，学什么能考高分我们甚至不知道自己学到的知识有没有用我们唯一能确信的是自己内心最真实的声音

　　小红书独辟蹊径，认为走出校门、步入社会的毕业生，也是生活大学的“新生”，在这所大学里，所有的问题都没有标准答案，每个人都需要在寻找答案的过程中自负盈亏，再苦再难，也只能自己一关关去闯。

　　在毕业季，小红书巧借“学生”标签对话年轻一代，一方面是拉新引流，鼓励刚毕业的大学生“在新的生活里做新生”，能够吸引年轻人参与互动，为平台带来更多流量和内容创作者。

　　另一方面，小红书定位“你的生活指南”，平台拥有各个年龄层、各个领域的经验分享，毕业生们在生活大学中遇到的各种难题，在这里都能找到“学长学姐”们总结的攻略或者指南为其答疑解惑，一旦小红书成为毕业生们的“通关宝典”，就有望吃到搜索问答板块的红利，为平台带来更大的商业价值。

　　大众点评的必吃榜是用长期主义做广告的典型代表，而且能够将同样的套路玩出不同的花样和体验，从创意到新意，从单人脱口秀到双人相声，最大化激发广告效果。

　　必吃榜连续两年利用“不好使”的推荐大使来制造话题度，不仅可以为品牌带来1+12的传播效果，也有助于消费者与品牌达成共识，推荐大使并不需要为大众提供饮食上的建议，真正的推荐大使是大众点评上的8亿消费者，这一打破常规的代言思路，能在情感上调动目标用户的爽点。

　　在「吃」这件事上，一千个人有一千种想法，但各地的美食榜单可以成为消费行为的参考指南，必吃榜用口碑效应承接大众传播的流量，为品牌业绩增长带来源源不断的动力。

　　那会是一场壮丽的战争圣火会取代炮火彩烟会取代硝烟奖牌总数会取代死亡人数那本该是人类，唯一的「战争」2800年前，人类的先贤撰写了它的规则让体育取代战争，让赛场取代战场让人类的强大，不再被用于掠夺与征服而用来证明，人性的光辉与伟大

　　《另一场战争》是一群广告人不辞辛苦，历时两个半月拍摄的公益短片，为世界和平尽一份绵薄之力是一件充满善意与温暖的创举，公益广告的价值在于传递社会责任。

　　短片用战争来凸显和平的珍贵，用加沙地区的真实场景来呼吁休战，提醒大家不要忘记奥林匹克运动会诞生的起源，奥运是一场「和平」的战争，借势奥运会的热度来团结那些追求和平与安定的群体，为不同文化之间的交流和对话创造空间。

　　这个世界需要理想主义者的呐喊，《另一场战争》是主创团队以实现和平为己任，对“人类命运共同体”思想进行大众化传播，它很宏大，也很大胆，用个体的力量托举集体共识，来唤起人们内心的真善美，这种家国情怀也是一种奥林匹克精神的具象化体现。

　　导演辛爽携手vivo打造《需要我时打给我》品牌宣传片，聚焦克制、隐忍的中国式父子关系，阔别几十年的父子，再次相见时拘束、尴尬又剑拔弩张的场景，被vivo手机细腻、真实的呈现出来。

　　“需要的时候打给我”，一句话串联起两代人的故事，父与子都是同样的脾气秉性，小于年少时不肯接过父亲递给他的电话号码，现在父亲也拒绝了他递出的写有电话号码的纸条。

　　当小于晚上接到儿子的电话，同样的情境，父子角色互换后，小于选择了积极回应儿子的情感需求，在亲密关系的经营过程中，需要有人主动向前一步打破僵局，实现关系的良性循环。

　　如今的人们虽然手机不离手，但是手机已经承载了太多功能，娱乐、购物、工作等，人们通过手机完成各种日常所需，却减少了与亲朋好友之间的言语表达和情感传递。

　　vivo呈现父子关系在三代人中的延续和迭代，意在告诉大家，手机最初的功能是沟通，是情感表达的载体，是为了让远隔千里的人们也能感受到彼此的问候和思念，而手机的影像语言和技术创新应该服务于这份人文关怀和情感流动。

　　从一走到三，很难，但更难的是，从三回到一。就像用半生把书读厚，再用半生把书读薄。四十余年演过太多的角色，其中有一个最重要，就是简简单单做回华仔。纵使历尽一切曲折，身段永远是平的，纵使走过所有路，见过所有人，知道所有事，还能简单如一，心有三千大世界，做好一个平常人。

　　这支广告融合偶像故事、广告代言、商业传播与一体，品牌大使刘德华深度参与内容共创，抛开三折叠手机的镜头，可以说是刘德华的自述式vlog。

　　《开合间 见非凡》作为一支新品宣传片，用人物身上的具象化特质来解读抽象的理念，形成以代言人为核心内容驱动传播的逻辑，相当于开创了一种新的广告呈现形式。

　　在此之前，很多品牌大使的广告还是代言人扮演产品引流或者曝光角色，很少能够做到文案、场景、代言人的气质与产品的适配度达到高度契合。

　　华为用刘德华40年的从业经历与人生感悟来诠释非凡大师的精神内核，这是营销手段的全新体验，也是科技革新，不仅让大众对非凡精神有更加清晰的理解，也强化了品牌高端形象的个性化表达和价值传递。

　　这是一个小故事、大制作的广告片，张大鹏导演操刀拍摄，绒毛的冒险旅程片段采用动画制作，主题曲是森马和群玉山音乐联合出品的原创歌曲，马晓波作词，周菲戈演唱，很少有品牌能为了做支广告下这么大功夫，如果广告没有出圈，这种呈现方式就成了自嗨。

　　《绒毛的歌》为服装广告提供了一个新思路，代言人不一定要请帅哥美女，森马和徐志胜用脱口秀演绎产品卖点的创意形式打破了常规认知，吸引不少路人粉的讨论和关注，虽然口碑两极分化，甚至不被看好，但的确为品牌圈了一波热度。

　　据公开数据显示，广告片为森马带来16亿+超级曝光，徐志胜同款羽绒服天猫搜索提升400%，首次出现明星同款自然搜索词，京东全店销售同比增长82.3%，无论是声量还是销量，市场数据的反馈都远超预期，这场大制作的广告片，最终收获了理想效果。

　　透过幽默搞笑的表象来剖析森马的深思熟虑，几乎全程怼脸拍的镜头，脱口秀式的导购话术，绒毛的故事关联“健康”，放大大众对羽绒清洁度的关注，这些看似不搭的元素都成为品牌沟通消费者的内容支点，森马用「健康」占位用户心智，借势徐志胜的流量和影响力让消费者愿意真金白银的掏钱。

　　不是住在一个屋檐下才能叫亲近亲近的人 用各自的方式关心着彼此有些人走散了 也没关系会有新的搭子 走进生活

　　没有一艘船 永远停在一个港口出去碰一下 会碰到属于自己更宽阔的海生活就该这样 不存在默认的打开方式

　　支付宝的出现，让人们的生活习惯从优盾、现金支付转变到移动支付，过去20年是充满科技与烟火气的20年，余额宝、蚂蚁庄园、芝麻信用、医疗健康、生活服务等功能，改变了很多人的生活方式和消费场景。

　　在20周年短片里，支付宝用“生活有标准答案吗”引出生活的各式各样选择，让人们明确认识到支付方式的改变对生活的影响，生活没有标准答案，同样，支付方式的探索也没有边界，支小宝、小荷包、碰一碰等，都是是支付宝给出“不标准”答案。

　　支付宝覆盖线上线下场景的人文关怀，一方面是总结，用过去的变化加强品牌和用户之间的情感链接，另一方面是占位用户心智，不断渗透到更加细化的应用场景和消费需求中，用新功能抢占新市场，与更多用户开启下一个20年。

　　好的广告大多殊途同归，脑洞、创意、文案、内容等都是出圈的关键，广告作为塑造和诠释品牌价值的媒介，唯有高效触达用户的传播才能诠释品牌诉求，抢占营销先机。

　　02. 放下流量逻辑，回归内容属性，表达有新意，另辟蹊径，不落俗套，往往能够让受众产生惊艳感。

　　03. 完整讲述品牌或产品故事的深度内容，能够获得大众的认同与好评，转化效果相对不错，甚至得到超预期的转化结果。

　　04. 通过喜剧化、内容化、故事化的方式赋能品牌传播，即便大家知道这是广告，仍然能收获广泛关注。

　　虽然广告行业依然不容乐观，但是整个2024年的广告基调是昂扬的、松弛的、包容的、走心的、充满希望的，我们盘点这些优秀案例，帮助大家适应新的传播语境，期待2025年涌现出更多优秀的广告创意。

　　年终评比要“大砍”_大武汉长江日报评论员鲁珊岁末年终，各种评比有冒头倾向。在中央持续整治形式主义为基层减负的背景下，不仅要克服评比冲动，年终评比还应“大砍”。有的评比活动打着“排行榜”等旗号，披着“十强”“前二十”“最优档”等外衣，实则还是搞评比。

　　俄罗斯副总理亚历山大·诺瓦克当地时间25日表示，今年1月至11月，俄罗斯经管道输送至欧洲的天然气及出口到欧洲的液化天然气总量超过500亿立方米，比去年同期增加18%-20%。这表明，尽管俄罗斯面临制裁压力，市场对俄天然气仍有需求。

　　076两栖攻击舰正式下水和被广泛猜测为“第六代战机”的隐形战机出现在成都上空，组成了一个“新高潮”，国人为之鼓舞，也震动了西方。中国海空军尖端装备继续向世界顶级水平迈进，亚太的海洋和天空在变化。

　　临近2024年年末，多家医院陆续发布最新分娩数据。在全国分娩量整体呈现下降的趋势下，今年部分医院观察到不一样的情况，表现在年分娩量刷新记录、单月分娩量创下新高。 12月26日，江西省妇幼保健院发文介绍，该院2024年第30000个宝宝在爱与希望中平安诞生了！

　　12月26日，据上海市人民政府网站公开信息显示，上海市人民政府市长、副市长、党组成员最新分工情况公布。

　　这一数字简直颠覆了全国人民的想象，一个人挣600万说明他有实力，全村人每人挣600万那就有点恐怖了。