描述广告创作人员具体需要完成工作, 明确广告创作对象和期望结果, 包含广告播出媒体形式、 广告数量、 广告长度、 播出时间等。

　　明确广告沟通面正确对象, 除了人口指标（性别、 年纪、 收入等）描述外, 还能够包含目标群体行为、 心理描述等, 以帮助创作人员愈加好地把握广告创意。

　　包含对消费者行为、 习惯、 态度、 心理、 信念、 价值等方面深度洞察, 假如广告创意是基于这么部分和消费者相关行为和理念, 它能得到消费者认同机会就大很多。 所以对消费者洞察能够激发创意人员创意思绪。

　　对消费者洞察是基于对消费者全方位、 深度了解。 它可能起源包含: 产品概念研究时取得消费者认同“需求和态度描述”, 其它研究中取得消费者部分“共识”, 部分得到普遍认同“价值观”或传统信念, 等等。

　　有时出于品牌沟通延续性考虑, 品牌人员要求广告创作中必需要包含部分实施性要素, 这些要素可能包含: 标志性画面、 产品包装、 口号、 品牌标志、 企业标志或其它部分在前期证实有效实施性手法。

　　通常由品牌管理人员给出广告创作中部分关键时间点期限, 具体工作时间表由广告企业制订。 关键时间点包含: 脚本提案、 创意研究、 脚本定稿、 成片等。

　　品牌人员给出广告创作费用预算, 通常包含创意费用、 制作费用及佣金等。 在计划对创意进行消费者研究时, 需要注明研究费用是否包含在费用预算中。

　　一、 一份优异“创意简报” *绝对是有事实依据而且逻辑清楚! *绝对是来自于品牌策略整体计划! *绝对是意念单纯而且简明扼要! *绝对是符合人性面而且强而有力! *绝对是完成自严谨作业及团体合作!

　　创意简报日期: 用户: 品牌: 1．这个广告能做到什么？ 2．诉求对象是谁？“消费者洞察”有哪些？ 3．消费者会怎样看待及描述此品牌？ 4．这个广告传达给消费者最单纯讯息是什么？ 5．怎样让消费者相信此讯息？ 6．还有哪些思索点, 能够帮助创意工作更为完善？ 7．制作实施注意事项？

　　“创意工作单”只是单纯通知开始一件工作, 而且清楚和其它工作分开。 “创意简报”则是对创意人员, 在“策略”方向上说明, 它是经过市场整合后,