广告管理制度（12篇）篇1：广告管理制度广告管理制度总则一、为了加强劳动纪律和工作秩序，结合公司的实际情况，特制定本制度考勤二、员工应自觉遵守公司规定的作息时间，上班应亲自签到，不可代签三、上班时间已到而未到岗者，即为迟到;未到下班时间而提前离岗者，即为早退;未经准假而不到岗超过4小时者，视为旷工，广告管理制度。
四、任何类别的请假都需经理事前批准;如有紧急情况，应在1小时内电话通知经理。
加班按小时计算，4小时为半天，8小时为一天，由公司开给调休单，以便员工安排补休。
六、员工需要使用调休时，必须提前一天申请，在经理安排好工作的前提下方可批准，确因实际困难无法安排的，在当年年末将未调休的部分交公司汇总，按本人技术等级工资标准发给加班工资。
十、员工对待顾客保持良好的态度，不能与顾客发生任何争吵，如遇客户不合理要求可以请经理来处理。
十三、所有部门在每班工作结束后要将资料整理好，已完成的交前台江总并登记，未完成的需与接班人员交接清楚便于工作更好的完成。
十四、员工辞职需提前一个月以书面形式通知公司，经批准后方可离职，否则不退还培训押金。
2、对公司的经营、管理等制度提出好建议，一经采纳实施的`每次奖励50~100元，3、检举违规操作或损害公司利益的，每次奖励100元。
4、研究发明、改革创新、降低成本，对公司有贡献的每次奖励100~500元。
资深广告人：广告公司工作流程是这样的今天乔布简历的小编就带大家具体来看看广告公司工作流程。
关键词：广告公司工作流程其实，正规的大公司中，对于分工还是很明确的，按照目前的这样一个趋势来看，也是对专业的要求越来越严格，所以，新人最好还是想明白自己的兴趣和专长，并确定好自己的应聘职位。
首先是客户提出他们的需求，想要做XX新产品的全国推广，客户经理在接到消息后，向客户总监反映情况，然后会安排好具体会谈时间，企业的负责人会向广告公司就该产品做一个介绍，并谈一下企业方对于推广的初步想法和营销目标。
其后，客户经理会通知各相关部门总监，并介绍项目的基本情况，项目正式开始运作，但要注意，一般不是同时进行，而是按次序交叉进行。
大致的顺序如下：1、客户部AE和客户经理开始搜集产品资料、竞争对手资料、行业资料等等，同时，媒介部通过购买，搜集竞争对手的广告投放情况，以及竞争对手的广告表现。
3、 AE将所有资料整理，提交给客户经理、客户总监，策划总监、策划经理。
4、客户经理、客户总监，策划总监、策划经理会进行几次会议，讨论各自的一些看法和思路，正常时间为一周左右，当大家就某一策略思路达成共识后，再由客户经理和策划经理整理细化，并形成文字（策略思路）。
5、客户经理和策划经理开始讨论策划方案的框架和细节，两人合作或者指定其中一人完成整个提案的撰写。
7、客户经理根据进度，制定内部提案时间，到时进行内部正式提案，不断完善提案，一般会进行一到两次。
通过，根据方案开始执行；不通过，一切重新来过或者被客户解约；基本通过，做部分修改，再进行二次提案。
无论你想在何时退休——55岁、60岁或者65岁，这项退休收入 保险计划都将使你梦想成线元或 更多的月收入。
2 延续标题的主旨表现 当标题里的某个优点或某种性能吸引了读者后，如果你在第一段中又 介绍了完全不同的另一优点，那就会失去最初的优点，进而失去读者
现代人不仅满足于家居装修的舒适和适用，他们更偏重于风格 和美观。他们品位高雅知识渊博。他们鄙视虚伪，希望他们的付出 能够物有所值。
“这段文案根本没有什么实质性的内容，只不过是 读者和他们想获取的信息之间的一道人为屏障”
广场（SQUARE）是具有城市特色的空旷地方，城市广场往往 形成附近居民聚会、散步、休闲、相约的地点。 你在给消费者上课吗？ 你知不知道这种喋喋不休就是看不起消费者 总讲一些别人早知道的东西，既使不知道也远不是什么哲理 何况消费者对哲理也不感兴趣
少用形容词，多用动词，名词，这样短而可信 原始资料远比精心雕琢的意见可信
金色家园周边有丰富的饮食场所，川、粤、湘、京等中餐馆以 及各类小吃、面包屋非常普遍。不管是招待亲友、家人小聚，还是 犒劳自己，都能找到合适的环境。
长文案本身就是一种图象 它会传达这样的信息。关于这产品真有不少话可说 所以即使消费者没有读完也会留下一个印象广告设计与创意 复习提纲2(1)
一、单项选择题1．传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息——做法与方法是（告诉消费者)2．随着媒体的受众出现了前所未有的分层，广告制作中，传播也得讲究相应的策略，其主要趋势是分众化,3．现代广告的开端起始于十九世纪八十年代4．设计史上具有里程碑意义，且奠定了现代设计理念基础，并影响设计走向专业化的现代设计运动是包豪斯5．现代广告策略中的“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式，以获取更加的传播效果。
李斯6．以说明产品价格的合理性、适应性，以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是市场定位7．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴法8．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以电子广告的出现为主要标志。
9．具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的点10．所谓的“集思广益”是广告创意方法中的质疑思考法11．设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质都是计划12．通常的版面编排设计（如报纸版面设计）首先应遵循的平面构成形式美法则是对称 13．字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，使用于短文、序文、后记、目录，尤其是竖排的排版，具有人文气息的一种字体是仿宋体14．色光的三原色分别是朱红翠绿蓝紫15．在同一空间中，构成设计最基本的要素是形与形的关系16．有关现代广告策略的观点非常多，其中“我们的目的是销售，否则便不是在做广告”之观点的提出者为大卫.奥格威17．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴18．USP策略，即独特的卖点策略。
其倡导者是罗素.瑞夫斯19．在广告设计中使用名人、球星、影星等为商品代言，利用其知名度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的角色扮演法 20．广告设计作品为了提高注目度，在版面中应注意的吸引受众视线．广告主题是广告的中心思想，是基本概念22．有效的广告必须根据基本原则23．在人、自然、社会的对应关系中，作为连接人和社会的精神装备是视觉传达设计25．色彩最显著的特性是色相24．提出通常所说的印刷四色分别是青品红黄黑25．在同一空间中，构成设计最基本的要素是形与形的关系26．完整的广告设计包括两个方面：一是创意构思，二是视觉表现。
超市广告文案写作范文篇一：广告文案写作? 1 序言焦作市博农牛奶有限公司以博爱农场为依托，发挥“农垦企业”的优势，积极营造公司＋基地＋农户奶源供给网络，以质量求发展，视质量为生命，用质量打造“博农”品牌，受到了广大消费者的一致好评。
先后荣获“中国乳品知名信誉品牌”、河南省食品行业“重质量、守信誉”著名品牌、“河南省优质产品”、“畜牧业生产十佳企业”、“河南省著名商标”、“河南省乳品行业十大品牌”“河南省农产品加工业示范企业”、“焦作市消费者协会推荐商品”等诸多荣誉称号。
“博农”牌乳制品、饮料，严格按照国家标准生产，工艺流程成熟，产品配方科学，生产设备先进，监测手段齐全。
系列产品自20XX年投放市场以来，深受消费者喜爱，产销量一年一个新台阶，畅销河南各地市及邻近的山西、山东、河北、江苏、安徽、湖北、陕西、四川、内蒙古、辽宁等省区。
而大学生作为拥有一定经济基础并乐于尝试新产品的群体，是该产品打开市场的较好突破口。
我们制定的营销计划书便是针对大学生的消费心理、习惯等，使大学生了解本产品并成为固定的消费者。
所以本计划书的主要用途是帮助博农牛奶提高在大学生中的知名度，打开大学生市场，提高大学生牛奶市场占有率。
? 2、目录目录一、界定问题1.1明确策划目标1.2策划主题二、环境分析1.1学校背景1.2消费水平1.3学生需求1.4市场占有1.5产品优势1.6精神领域三、问题及机会点1.1问题1.2机会四、营销目标1.1市场目标1.2财务目标五、营销战略1.1市场细分1.2目标市场1.3市场定位六、营销组合策略1.1产品1.2价格1.3渠道1.4促销策略七、行动方案1.1人员安排1.2道具设备1.3时间计划1.4地点选择八、财务分析1.1损益表1.2营销费用预算九、策划控制方案1.1方案执行控制1.2风险控制1.3应急方案十、结束语? 3、界定问题：明确策划目标、策划主题策划目标：将博农牛奶推广到校园中，打开校园市场策划主题：“博农”校园行，健康我看行? 4、环境分析：市场状况、竞争状况、分销状况、宏观环境状况a．学校背景：焦作市有：河南理工大学、河南理工大学万方科技学院、焦作大学、焦作师专、焦作工贸职业学院、焦作广播电视大学、焦作市高级技工学校等高等院校b．消费水平：各高教园区远离焦作市区，日常生活消费环境比较封闭，且周遍商业条件并不齐全，而学生除了上课时间外，其余的生活空间也相对比较集中，这一切的条件都在很大程度上符合了各商业品牌进行重点的轰炸性宣传的诉求。
pitch广告行业术语在广告行业中，“pitch“是一个常用的术语，指的是一种招标竞争方式，即广告代理公司或创意公司为争取特定客户的业务合作而提交的创意方案和提案。
以下是一些与“pitch“相关的广告行业术语：1.Request for Proposal (RFP):提案邀请函，即客户向广告公司发出的邀请提交创意和提案的请求。
2.Creative Brief:创意简报，是客户提供给广告公司的详细说明和要求，包括目标、定位、品牌价值观等信息，用于指导创意方案的开发。
3.Pitch Deck:提案展示文稿，是广告公司在pitch过程中使用的演示文稿，用于展示他们的创意、策略和能力。
petitive Analysis:竞争分析，指对客户的竞争对手进行调查和分析，以便在pitch中提供更有竞争力的方案。
5.Creative Concept:创意概念，是广告公司为pitch开发的核心创意思路和概念，旨在吸引客户并突出其品牌或产品的独特性。
6.Value Proposition:价值主张，是广告公司在pitch中提供给客户的核心价值和优势，以说服客户选择他们作为合作伙伴。
7.Pitch Meeting:提案会议，是广告公司和客户之间的面对面会议，用于演示和讨论pitch的创意和提案。
8.Pitch Consultant:提案顾问，是独立的专业人士或公司，为广告公司提供有关pitch策略、创意和演示的咨询和指导。
9.Pitch Win/Loss:提案获胜/失败，指广告公司在pitch过程中是否成功赢得客户的业务合作。
10.Spec Work:规格作品，是广告公司在pitch过程中提供的免费创意样品，以展示他们的能力和创意水平。
这些术语在广告行业中常常与“pitch“相关联，用于描述和解释在争取客户合作时的流程、策略和术语。
4A广告公司中常用英语词汇在4A广告公司中，有许多常用的英语词汇被广告人士频繁使用。
在以下文章中，我们将介绍一些常见的英语词汇，这些词汇在4A广告公司中被广泛使用。
1. Creative（创意）: 这个术语指的是广告公司所提供的创造性、独特且有吸引力的广告理念和设计。
2. Campaign（广告活动）: 广告活动是指公司为了达到特定目标而策划、设计和执行的一系列广告相关措施。
广告活动通常包括一系列的广告媒体和渠道，如电视广告、平面广告、户外广告等。
3. Target audience（目标受众）: 目标受众是指广告活动中所针对的特定群体或客户。
4. Brand positioning（品牌定位）: 品牌定位是指广告活动中所采用的一种策略，以便建立和维护品牌在目标受众中的独特地位。
5. Marketing strategy（营销策略）: 营销策略是广告公司为了推动产品或服务销售而采取的一系列措施。
6. Media planning（媒体策划）: 媒体策划是广告公司中一个重要的职能，负责确定广告活动的最佳媒体和广告渠道。
媒体策划师分析目标受众、市场趋势和媒体数据，以帮助客户选择最有效和最具成本效益的媒体渠道。
在你动笔写正文之前，先把基本架构想好 利用小标题，让读者便于浏览 不要让消费者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去。 要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读
奥美效广告果文好案 超，全消超经费典者(精选不) 熟悉，借鉴的好，不参加评奖
解决了以上问题，你可以动笔了 记住，要动笔，不要动电脑 电脑对文案人员意味着修改工具， 而不是创作工具）
关于租房的英文广告范文(推荐8篇)关于租房的英文广告范文第1篇1.众里寻房千百度，漠然回首，鸟巢伴你回家。
4.鸟归巢，人归家，千寻鸟巢网，帮你找到你的家!5.美丽天天在，家美心更美，我爱我家——千寻鸟巢。
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8.千只鸟儿在寻巢，万人空巷在找房，一切尽在千寻鸟巢网!9.有家更温馨，千寻鸟巢网!10.众里寻她千百度，蓦然回首，就在千寻网。
12.千寻鸟巢，既实惠，又舒适!13.只道功夫深铁杵针，不问好房尽在千寻。
15.千寻鸟巢——让你买房不再是个梦!16.千寻鸟巢，还你一个温馨的家。
20.二手价格，一流享受!关于租房的英文广告范文第2篇上边的标题是出租今有小区住房一套出租，楼，面积，装修，（家电、家具情况、打算是长租还是短租）小房（或者是地下室）面积租金（季付、还是年付，也可以写面谈）电话：（还可以写自己的姓，可写可不写）户型（1房1厅，2房2厅，3房2厅），里面是否有家私，租多少钱（也可以不写，到有客户了再具体谈），是那里的房子，然后再把你的电话写在下面，就可以了。
或许你可以给中介帮你租出去，不过要佣金（1个月租金的一半），这样你就比较省心。
关于租房的英文广告范文第3篇xxx房管局：本人名叫xxx，男，汉族，xxxx出生，今年xxxx岁，xxxx户口，原住址：xxxxxxxxxxxxxx，无固定职业。
长期以来本人体弱多病，又因文化程度不高而四处求职无门，无固定收入，家庭全部费用靠本人城镇最低生活保障金和打工艰难维持，家庭生活极为困难。
有时出于品牌沟通的延续性考虑，品牌人员要求广告创作中必须要包括一些执行性的要素，这些要素可能包括：标志性的画面、产品包 装、口号、品牌标志、公司标志或者其它一些在前期证明有效的执行性手法。
通常由品牌管理人员给出广告创作中的一些关键时间点的期限，具体的工作时间表由广告公司制定。关键时间点包括：脚本提案描述项目的业务背景，项目的来源，项目对业务的影响，项目的目的等。
描述广告创作人员具体需要完成的工作，明确广告创作的对象以及期望的结果，包括广告播出的媒体 形式、广告数量、广告长度、播出时间等。
明确广告沟通面对的对象，除了人口指标（性别、年龄、收入等）的描述外，还可以包括目标群体的 行为、心理描述等，以帮助创作人员更好地把握广告的创意。
我现在手头有事情，无法下楼吃饭，请帮我带饭。最好是小红帽的香肠饭，如果你们不去小红帽，就随便帮 我带一份，不要太辣的。由于我下午14:00有会议，最好能在13：15分带回来。 项目背景：
企业如何与4A广告公司打交道作者：包〃恩和巴图很多企业选择广告公司的时候，往往不知道哪种广告公司更好，在国际和本土之间跳来跳往。
有些企业看重4A公司的系统性，却嫌他们的服务费太贵；有些企业看重本土公司的灵活性，却嫌他们的质量太低。
4A的上风在于规范由于大量国际品牌涌进中国市场，跨国4A广告公司在中国的发展也非常迅速，在中国大陆前50家广告公司排序中，外资公司已占20余家。
4A广告公司，给人感觉很“牛气”，一般不宴客户吃饭，更没有与客户一起泡酒吧、洗桑拿一说。
他们每月给客户的工作会列出明确的时间表，客户经理专门跟踪项目，到什么时间做什么事情，你不催，他们会按部就班地做下往。
科学的研究方法和严谨的作业流程，这是与本土广告公司本质的区别，同时也是他们的上风所在。
与4A广告公司打交道的六条法则很多本土企业与4A打交道，刚开始都有一定的不适应性。
由于，广告公司是企业品牌建设过程中的重要合作伙伴，假如更换频繁，品牌难以确保一致的个性和风格，潜伏的损失更大。
就像高速路上的汽车，老换它的轮子，别的不说，速度就上不往，人家一个小时就能到的地方，你可能用4个小时。
那么，假设你选择了一家4A广告公司，到底如何合作才能进步效率？1.把自己规范起来4A广告公司服务本土企业，最头疼的题目就是本土企业随意性太大。
一般4A公司与本土客户建立合作关系后，会对参与的相关职员进行专业化培训，告之合作流程、方法以及相关工具。
-目标受众（什么人） -媒介投放量（多少） -计划时间表（什么时间） -地理分布（什么地方） -创意上的考虑（什么方式）
•每个环节都应量化，不宜采用概括的说法。 例如： 尽量提高到达率，加长几周投放期。
-媒介策略中最重要的因素 -目标受众的定义一定要和市场营销计划中提到的目标相符 -错误的目标定义会导致无效的媒介计划
-客观定义应以调研结果为依据 -如果无此种研究调查结果可供参考，则需利用我们的常识 -想一下什么人会使用此产品，产品成本应是多少，什么年 龄段的人会更多的使用，等等
-如果可供调研的样本数太小，可以设定代用目标受众 代用目标受众通常是比核心受众的范围更广 举例： 白领职员、男、18-27岁、个人月收入在5000元人民币 这也可以用15-30岁男人，家庭月收入3000以上的受众 所代替。
-有关产品和市场情况的背景材料及相关信息 -营销目标和存在的问题是什么？ -广告目标和战略 -创意简报或已有的创意
什么是AE？AE是英文“Account Exective”的缩写，翻译成中文是“业务执行”或“业务企划”，他是客户的广告工作在广告公司的执行负责人，一个专业的AE，要有能力告诉客户：他的预算应该怎么花？什么时候花？花在哪些地方？。
AE在客户面前代表广告公司，是客户交付广告工作的“唯一窗口”，在广告公司内部，AE负责协调调研、创意、媒体、财务等各个部门的工作，是项目的负责人，确保客户的工作能够准时、保质并预算之内完成。
在广告公司内部，AE 是客户的代表，是所有工作的中心做一个AE需要具备的能力流程管理的能力财务管理的能力团队合作的能力客户服务的能力创意判断的能力策略思考的能力领导力l 流程管理的能力所有的工作都是由一个团队去完成，这涉及到公司内部的不同部门和不同人才，还涉及到公司外部的不同部门和不同人才，这么多的部门和人员参与一项工作的完成，如果没有环环相扣，不是延误完成工作的时机，就是影响最终产出的品质。
AE做为项目的负责人，就是工作流程的总监工，他的心中最好有一幅清楚的工作流程图。
虽然很多公司有Traffic职位的设立，减轻了客户服务的许多工作，但客户服务人员还是要清楚每项工作的流程，因为我们经常会在交接点上出错。
一个资深的AE就是他在做一件工作的时候就能够根据经验判断在什么地方容易出错，在什么地方会产生延误，从而能够早做准备解决。
对于一个新人来讲，凡事多做一点，在工作中多为别人考虑一点，就能帮助别人把工作做好，也可以让你快速熟悉整个行业的流程。
绪论单元测试1.故事板是软件显示效果的视觉草图，用于视频创作和广告设计，表达作者的创意。
（）A:错B:对答案:B第一章测试1.奥格威出版著作《一个广告人的自白》（）A:错B:对答案:B2.卫麦肯兹奥格威（David MacKenzie Ogilvy，1911年-1999年），英国西霍斯利人，曾被称为“广告怪杰”的人已经成为了举世闻名的“广告教父”（又称广告教皇，“广告之父”）（）A:对B:错答案:A3.所谓”大创意”常常指广告策略层面的创意，集中体现在广告对于营销效果、市场效果的贡献上（）A:错B:对答案:B4.广告诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。
A: 因形状或内容上相似的事物之间产生联想；B: 可以是在时间或空间上接近的事物之间产生联想；C:在性质上或特点上相反的事物之间产生联想；D:在逻辑上有某种因果关系的事物之间产生联想。
答案:ABCD第二章测试1.品牌形象论（Brand Image）是李奥贝纳在20世纪60年代中期提出的创意观念。
（）A:对答案:B2.固有刺激法——也称”与生俱来的戏剧性”（）A:对B:错答案:A3.ROI理论是一种实用的广告创意指南，是20世纪60年代的广告大师威廉伯恩巴克（William Bernback）根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。
（）A:对B:错答案:AP原则的涵义每一则广告必须向消费者说一个主张，并让消费者知道购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。
（）A:错B:对答案:B第三章测试1.水平思考法（Lateral Thinking），又称为德博诺理论、发散式思维法、水平思维法。
（）A:对B:错答案:A2.垂直和水平思考法是英国心理学家李奥贝纳所倡导的广告创意思考法（）A:错B:对答案:A3.垂直和水平思考法是英国心理学家爱德华德博诺博士（Dr Edward De Bono）所倡导的广告创意思考法（）A:对B:错答案:A4.垂直思考法具高度概然性（probability）。
在这个行业中有一种尚未被证 实的赚极高薪水的撰文人员。 而我们对这种货色，每周付50 美元都不要。我认为大批文案 人员在这个行业能谋生，是因 为他们没有被人逮住。做什么 被逮住？滥竽充数写不好广告
有的文案人员说：这样会争取到到注意力 这样的文案似乎假设广告读者想得到娱乐 想自诙谐及不平常的语言中获得深刻印象 他假设读者将因为看到文字游戏而又惊又 喜。他希望这种快感会波及到产品。然后 消费者会兴趣倍增，就会选择产品。
广告从不自成为广告，广告谈的永远是超乎自身之上的东西；产品 注意谈吐推销的是自己。而广告显然推销的是产品。 你是拿钱让客户的产品看起来更聪明不是让你看起来更聪明 美和赏心悦目不是广告目标 广告是一个信息传达的过程而不是审美的过程
在你动笔写正文之前，先把基本架构想好 利用小标题，让读者便于浏览 不要让消费者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去。 要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读
无论你想在何时退休——55岁、60岁或者65岁，这项退休收入 保险计划都将使你梦想成线元或 更多的月收入。
2 延续标题的主旨表现 当标题里的某个优点或某种性能吸引了读者后，如果你在第一段中又 介绍了完全不同的另一优点，那就会失去最初的优点，进而失去读者广告公司4A流程及标准文档
4a广告公司通过市场调研 和数据分析，帮助客户开 拓新市场，发掘潜在消费 者。
4a广告公司拥有丰富的媒 体资源，能够为客户提供 多元化的媒体投放策略， 提高广告投放效果。
4a广告公司起源于20世纪初的美国，随着经济的发展和科技的进步，逐渐成为全球广告行业的领军力 量。
该品牌广告通过精准的目标受众定位 ，结合新颖独特的创意，成功吸引了 消费者的关注，提升了品牌知名度和 销售业绩。
该品牌广告在设计和执行过程中注重 视觉冲击力和信息传达的准确性，通 过精美的画面和有力的文字，有效地 传达了品牌的核心价值和特点，提升 了品牌形象。
随着数字化和社交媒体的兴起，4a广告公司也在不断创新和发展，注重数字化转型和跨媒体整合，以 满足客户的需求。同时，4a广告公司也在积极探索新的商业模式和服务模式，以保持其在行业中的领 先地位。
在创意策划阶段，广告公司首先需要明确广告的目标和定位，包括品牌形象、 产品特点和目标受众等。同时，还需进行市场调研，了解竞争对手和行业趋势， 为创意设计提供依据。
4a广告公司以其创意、策略、专业服务而著称，注重品牌建设、消费者洞察、媒体多元化和数据分析。同时，4a 公司通常拥有专业的团队，包括策划、创意设计、媒介投放、市场调研等方面的专家，能够为客户提供全方位的 服务。
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关于按钮（又叫唯一反应点”核心诉求点”） 它是指期望消费者对广告的唯一反应点是什么?
我们希望消费者从这次广告传播中获得的想法、概念或感受，也就是提出一个能吸引消费
反应点必须是惟一的。（在这个信息爆炸的时代，东西太多了，反倒什么都记不住）
Eg.中国移动积分奖励计划广告，其反应点：中国移动积分奖励计划，积分越多，回报越 大
（通过这个按钮，西门子创作出了一系列的 平面广告、长发篇，美容篇、耳环篇）
用形象化的方式来描绘本品牌独特的个性，如果是个复杂的品牌，它给你的第一印象是什 么呢！如果本品牌
现在没有个性，我们期望它成为什么样子呢！品牌定义的作用是在 创意人员定义本品牌究竟是什
定义品牌时不要忽略产品，品牌定义可能直接从产品得来；不是平淡泛泛的产品描述，应 该是对
品牌及其个性的生动描述。要避免这样的定义：百事，清爽，快乐，好味道 思，冰凉，通透，清
理想的品牌定义百事是一种态度，年轻而充满朝气，它是心底的呐喊；我的未来由我自己 决定；蓝迪思是单
纯的，纯净的，简单的，是还没有被人类践踏的伊甸园。比较经典的品 牌定义；利可乐一一把你的心从城市
广告想达成什么目的！实际而言，广告如何促成品牌及其消费者之间的关系！我们想达成 什么目标！我们要
简要写下我们究竟要销售给谁！创意人员需要知道哪些细节才能对这群人发出有效的沟通 信息！他们与品牌
消费者此刻如何看待本品牌？用第一人称的语气写下来。消费者如何看我们的竞争？竞品 的广告是否有效、
找一个点轻轻一碰，就能够触动内心的某些层面，不一定是感性利益点，但多少总有些感 情的笔触能感动
人，打中红心。按下此钮，一切就成了它是万事的钥匙和解答，单纯、突 出一一改变消费者对本品牌的看
色、满足生理或心理需求、使用者特征、使用方法、产品制造方法、关于产 品使用者的用法、价格特点。
彩色T可以改变眼珠的颜色 当你想改变时就可以改变 T更美丽T选择的自由。
没有寻找到真正的，或者只是找到不相关的利益点；承诺没有差异化，写得像广告语；没 有激发性，缺少一
用一种可信及具支持力的方式传播和拥有皮肤霜的类别利益点-快速止痒，来提升 999皮炎平的市场份
普通的中国城市居民，他们渴望有平衡与和谐的生活，皮肤炎症会损害日常的舒适感。
受众第一反应：舒服，什么是舒服？躺在席梦思上翻来翻去是舒服？懒散地躺在躺椅 上是舒服？的确这
些是舒服，但在受众第一反映中，上述舒服没有标准！舒服在每个人心 里都有标准，那是一种身体的生理感
服。于是痒痒忍一下再用力挠，舒服。 嗯？对本产品的功能来说，消费者一看痒痒挠就 =舒服。
