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　　广告目的:亚马逊作为全球性的电商公司,拥有极大的品牌信誉度,但在中国电商市场的影响力以及普及度仍然不足。本广告的目标在于让更广大的消费者认识和进步的认识亚马逊中国这个品牌的信誉与文化。加大宣传亚马逊不仅是书籍数码产品的卖场,更是商品种类达40万种的百货网络大卖场。且质量有保障,服务优秀的企业。但依旧保留和巩固亚马逊的书籍和数码产品在消费者心中的地位。

　　品牌个性:亚马逊整体的品牌个性与文化,大多都是围绕着“低调”而展开的,经过几年的电商大战可以看出亚马逊一直都是低调,沉着,稳健。而在工作态度上一直是严谨,慎重,认真求实。亚马逊强调科技改变生活将科技创新与人们的生活相互结合。卓越亚马逊的口号:为人们开创新的生活方式,因为我们认为,努力工作的最终目标,是使你我的生活更为卓越。

　　竞争分析:亚马逊的电商对手较多以下只列出两个中国市场上主要的电商竞争对手。

　　S:1丰富的产品带来规模效益;注重产品全面化,大众化;自建的庞大物流体系,有自行运营的广告宣传体系;2更专业化,在图书的选择市场推广上更有深度;3价格吸引人,还有方便搜索和查询系统。

　　0:1总体上与亚马逊中国相似,但在亚马逊中国调整运费朿略后,在竞争上又增加了优势;2电子商务的发展带动了网上购物的潮流。

　　T:物流相对滞后,没有属于自己的一套物流体系;2新竞争对手的出现以及原有对手的不断发展,市场份额有萎缩的威胁。

　　S:天猫是一个网络交易平台,传播广,流量巨大。2天猫的内容更新非常快,而且按时期顺序自动排列;3前台经营免费,运营成本低,商家众多品种齐全。

　　W:很多订单的细节只能在备注中或者双方口头约定,缺乏完善的订单跟踪处理程序。2信息流不畅通且不对称,大多企业商家和购物消费者之间的信息常常不能通过网络及时协调和交流。

　　0:齐全的商品种类,高知名度,使其具有很高的网站访问量。2领军C2C之后,进军B2C,使其在电子商务领域更有竞争力。在网购持续增长的环境下,大有发展潜力。

　　T:进入B2C市场相对较晚,面对已具备一定市场份额的竞争对手,需要克服的问题很多。

　　1、目标消费者分析:目标消费者未18-25左右的青年,其也是网购消费的主要人群,也是目前玩游戏最多的人群。该人群喜欢接触刺激、新鲜的事物,超前的消费习惯。网购不仅种类多,而且方便快捷,同时还很时尚。网购与游戏联系在起,更能促使网购消费。

　　Q价格便宜(天天低价)广告构思:从消费者的兴趣出发,亚马逊与游戏英雄联盟游戏合作。画面是一名大学生玩英雄联盟输了,原因是没点卷买皮肤和符文,他垂头丧气,舍友看了说,“玩英雄联盟,就上亚马逊”,后来他上亚马逊购物,再玩游戏,乐得合不拢嘴。同时在亚马逊主页和英雄联盟客户端推出以“购物为主,游戏为辅”的活动页面:“凡在亚马逊消费满100送任意英雄模型一个,满200元送任意英雄皮肤一件,满300送任意英雄皮肤两件,满500的送任意英雄两个,满1000送任意英雄五个。”

　　亚马逊产品天天低价,比线%。正品保障购物方便,物流有保障,有很好的售后服务来保障消费者的权益。亚马逊是美国消费者最满意的购物网站,过去八年中,亚马逊的消费者满意度得分一直保持最高。

　　创作要求:广告内容要围绕亚马逊的网上销售平台、科技创新等核心竞争力。体现亚马逊中国与国内其他电商不一样的地方如:沉稳的增长方式等。体现“亚马逊中国天天低价”、产品质量保证、良好服务体验的销售特色。

　　强调事宜:有以下重要信息不能遗漏的:“”,全球第一大的电商企业,商品种类达40万种,且低价咼品质。