项目名称：“我爱果冻，喜之郎！”活动之“水果的亲密” 工作编号：CB2011093XXX（与客户工单业务编号统一）

　　项目类型：□策略/推广方案□公关及促销活动策划□总创意□营销口径优化□营销脚本□软文□TVC□单张□海报/红纸□折页□条幅□广告牌□报广□网络广告□其它

　　广告目的：(这个广告能做什么？引发什么？)扩大果冻占有率，加强喜之郎的果冻领导者地位，将果冻的快乐延展到更多的人群，让更多的人喜欢果冻。“果冻我要喜之郎。”

　　竞争分析：(对手是谁？他们卖什么？)在全国果冻品类市场，喜之郎份额高居第一，约占到整个市场份额的25%，接下来依次为亲亲7%、蜡笔小新6.2%、旺旺5%、金娃4.5%、徐福记2.2%，前六个主要竞争品牌的份额已超过50%，市场集中度高。在一些大中城市，这些优势果冻企业达到60%以上的市场占有率，处于优势市场位置，是业界主流，并在产品创新上正在作较大的突破，不断推出具有较强竞争力的产品，朝着健康、高质果冻方向发展。

　　1、目标消费者分析(他们是一群什么样的人？)8-13岁儿童：果冻“是朋友，是玩具”

　　2、消费者现在的态度(看到广告之前的常态)1）市场上消费者对喜之郎果冻品牌的信赖度很高2）儿童和儿童家长都很喜欢喜之郎果冻，果冻味道不仅爽口，而且还补充儿童所需的营养，很健康。家长放心的产品。

　　3、消费者将来的态度(看到广告之后的变化)喜之郎果冻是休闲食品的代表，由于喜之郎的品牌知名度很好，在消费者心目中已经有了很好的印象，它不仅能给人们带来爽口的食品而且还能带给人们快乐的心情。“果冻我要喜之郎！”……

　　单一诉求(创意钥匙或按钮。期望消费者对广告的反应点是什么？)买喜之郎果冻不仅是买一个食品，而是爱的传达。

　　支持点(消费者凭什么相信你的讯息？突出重要支持点，弱化其它支持点。)喜之郎（儿童的玩具）

　　创作要求（风格和调性、限制条件……）针对年轻人进行诉求，文字要求简练、大气、适度夸张并富有煽动力

　　利用人与动物的亲密、老年人的爱、年轻人的爱、老人对孩子的爱、房子给人的温馨、空气给人的舒适、玫瑰花、气球、蜡烛给人的希望、人们对受灾人的爱、植物传递给人的爱等等。进行标志、包装等设计。

　　强调事宜：必要元素(如VI、BI、渠道提示语、免责条款、广电法规等不可遗漏的信息)