2026大众测试 注册登录平台"，广告提案广告提案，即广告公司向广告客户作有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告。

　　广告提案的着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领，为创意明确方向，并给整个广告运动定下基调。

　　广告提案的准备工作:1. 与客户的前期沟通在其余准备工作全面展开之前，须与客户方进行沟通，确认提案会的时间、地点、议题、双方参与人员等等。

　　2. 执行排期明确提案的时间、地点等之后，需编制具体的执行排期表以监督工作的推进3. 提案会演示在提案中要想时刻抓住客户的注意力，使之集中精神于提案，必须借助演示工具。

　　4. 提案文本资料提案文本资料整理的关键在于提案中交给客户的文本只能是提案内容的纲要，否则客户将会在提案时，不时注意手中的文本而非专注于提案者。

　　当然，提案文本详细内容在提案后必须提交给客户，让客户能在接案大前提之后对细节有深入的了解。

　　5. 提案设备及提案现场布置、提案现场的气氛、周围的环境等对提案的结果也有影响。

　　提案一般可分以下几种类型:1 ．策略提案策略提案的着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领，为创意明确方向，并给整个广告运动定下基调。

　　2 ．创意、表现提案向客户展示了广告策划中激动人心的一面，它不仅要获得客户的信心，还要激起客户的热情。

　　3 ．广告实施计划提案广告实施计划提案在时间、空间上对客户的资源分配进行安排，而这些资源的投入必须为客户带来收益。

　　广告文案范文广告文案范文（精选3篇）广告文案范文篇1主题：家人创意说明：将环保和爱心结合，以略恐怖和温馨的画面诠释环保和爱的力气与重要。

　　镜头一：(近景)一位年轻女白领驾驶一台红色跑车行驶在都市街道，(推中景)街上车来车往。

　　镜头二：(特写烟囱)跑车加速向前开和几台车并排驶去，烟囱释放出一缕白烟并伴有强劲的引擎声。

　　镜头三：(切中景)天空消失灰色的云朵，(转并推为全景)城市慢慢被灰色阴霾覆盖。

　　镜头三：(切面部特写)红色跑车上的女白领神情愈来愈恐慌，(拉至中景)透过车后窗几幢高楼在渐渐坍塌，颜色也渐变成灰色，远处模糊可见几根工业烟囱开头剥落。

　　镜头四：(切全景)城市一片废墟，(拉至近景)一名衣衫褴褛，头发松垢的小女孩站在废墟中抽泣。

　　镜头五：(转至身后中景)女孩面前消失一位天使手捧着红色的心形微笑着轻轻用嘴将心形吹到女孩身上，远处的太阳随着心形的渐近而渐升渐亮，照亮女孩。

　　镜头五：(切至面部特写)女孩露出绚烂的笑容，头发干净并扎了两个小辫子，辫子上系了两个彩色的蝴蝶花。

　　镜头六：(推至中景)女孩身上穿上了一件美丽的粉绿裙子，身后的废墟渐变成清雅的低层建筑，建筑顶上有太阳能板，街道绿树成荫，街上有些骑自行车的和跑步的人面带微笑，一对年轻夫妻走过来牵起女孩的手半弯腰指着天空飞过的一群小鸟快乐地笑了。

　　镜头七：(定格六)屏幕中间消失四个绿色的字爱家爱人，四字中间有一个红色的心形。

　　(女儿缄默不语，低着头，整理完，出门)镜头二:(母女俩给钢琴老师说再见)妈妈:女孩子家，学个跆拳道防身也好。

　　)镜头三:(跆拳道下课后，妈妈等着女儿)妈妈:媛媛，从下周六开头，就不要去奶奶家了，我给你报了奥数班。

　　广告提案名词解释《广告提案名词解释篇一》广告提案啊，这就像是一场精心策划的表演的脚本，不过这个表演是为了推销东西或者推广个啥概念的。

　　咱就说，你要是去相亲，你不得把自己最好的一面展现出来？广告提案也有点这个意思，就是把产品或者服务最美、最有用的那一面，通过这个提案，给人家客户展示得明明白白的。

　　这广告啊，就像个大喇叭，你走在大街上，那些吆喝着卖东西的小商贩，那就是最原始的广告。

　　不过现在的广告可高级多了，它不仅仅是喊一嗓子，它是通过各种方式，像电视上那些绚丽的画面，网络上弹出来的小窗口，甚至是你坐电梯的时候看到的那些海报。

　　比如说你本来没想换手机，结果看到手机广告里那超酷的功能和超美的外观，心里就开始痒痒了。

　　你想啊，你去跟人家谈生意，你不能空着手就去吧？你得把你的想法、你的计划、你的优势都写在纸上或者做成个漂亮的PPT。

　　比如说要推广一款新的化妆品，提案里就得写这个化妆品有啥独特的成分，能让女生的皮肤变得像剥了壳的鸡蛋一样光滑。

　　还得写怎么去宣传，是找那些大明星代言呢，还是在社交媒体上搞些有趣的活动。

　　这提案就像是给广告这个大工程搭的一个框架，有了这个框架，广告才能稳稳当当地进行下去。

　　这广告提案啊，就是把广告这个事儿，从一个模糊的想法，变成一个具体的、能执行的计划的东西。

　　要是没有这个桥梁，那产品再好，也只能孤芳自赏，就像一个绝世美女被关在深宫里，没人知道她的美。

　　我觉得啊，广告提案就是广告成功的第一步，要是这一步走不好，后面的路可就难走喽。

　　【导语】现在⼴告⽆处不在，也是我们⽣活当中不可缺少的，以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂，欢迎阅读！⼴告策划书范⽂篇⼀ 客户名称： 品牌名称： 公司名称： 策划⼩组： 时间： ⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析，并做出市场分析结论) 1、⽬标市场：该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论： ⼆、市场策略 1、市场营销⽬标：⽬标要具体并可测量 2、产品定位：要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态 3、竞争对⼿分析：主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等 4、产品⾃⾝分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等 三、⼴告策略： 1、⼴告⽬标：⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际; 2、⼴告主题即诉求点 3、⼴告表现策略 4、⼴告⼝号 四、⼴告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现) 之XXXX篇 主标题： 副标题： 正⽂： 画⾯表现： 3、电视⼴告创意脚本(15秒) 镜头⼀(旁⽩、⾳乐) 镜头⼆ 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率： 六、预算分配 1、调查费⽤; 2、策划费⽤： 3、设计制作费⽤： 4、发布费⽤： 5、效果测定费⽤： 6、机动费⽤ 七、⼴告效果评估⽅案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估⽅式： 4、评估⽅法：⼴告策划书范⽂篇⼆ ⼀、前⾔ 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进⼊就像往⼤海⾥投⼊⼀颗⽯头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从⽽达到品牌在消费者中的知名度，是公司在⼴告策划中希望达到的效果。

　　目录目录 (2)前言 (3)定位 (3)市场策略 (3)广告策略 (4)(一)广告目标市场(二)广告诉求对象(三)广告诉求重点(四)媒体的广告表现(五)广告计划广告媒介策略 (6)(一)媒体选择原则(二)主要选择媒体(三)媒体投放原则(四)媒体排期广告活动策划 (7)(一)“三句话情书”活动策划(二)“爱咆哮”活动策划(三)“爱嘚瑟”活动策划(四)“爱秀”活动策划案(五)宣传视频分镜头脚本广告预算 (13)广告效果评估 (14)总结 (14)前言随着肯德基在中国发展的日益成熟及速度的加快，燕郊也为迎合这个发展趋势，相继的建立起了肯德基店，但燕郊消费者对肯德基店的消费模式并不同于其他地区的，他们的消费方式是偶尔性的，他们没有把去肯德基就餐当做生活中的习惯性行为，而且主要的消费群体是学生。

　　本次策划主要是为了让燕郊地区所有的年轻情侣都把去肯德基当做一种就餐理想场地，把偶尔性消费变为习惯性消费。

　　本次策划预计用114952元做宣传，采用在LED屏幕宣传、现场公关活动（主要是与消费者现场互动）、进校园宣传等多种方式结合定位此次策划主要是针对燕郊肯德基步行街店进行广告宣传，在我们进行实地观察的过程中，我们发现在燕郊去肯德基消费的情侣较多，所以我们希望推出一款不同于其他肯德基店新型套餐——情侣套餐为噱头，目的是为了区别它与其他肯德基店，打出自己的品牌独特性，全家桶相对于情侣来说量比较大，而燕郊的肯德基主要消费群体位年轻人，其中大部分为女性，在我们进行实地观察的过程中，我们发现在燕郊去肯德基消费的情侣较多，但他们去的频率很小，经观察主要是因为竞争对手如易兹堡推出情侣套餐，再加上地理上的优势吸引了大部分的情侣，而他们去肯德基主要是解馋。

　　目标消费者：年轻的情侣市场策略前期宣传：让目标消费者对即将推出的情侣套餐产生一定的好感度和神秘感，并产生一定的尝试心理。

　　广告文案策划范文文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy writer 翻译而来。

　　多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节(广告的文字创意部分)。

　　策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。

　　广告文案策划范文一一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

　　本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[最佳创意奖第二名]。

　　第二年(XX)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是对付头皮屑要选择好的洗发水，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意优胜奖。

　　然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

　　本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及XX年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

　　二广告商品广东飘飘洗发水公司飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、XX年广告4、传播影响程度：不知名知名了解信服行动四广告期间XX年6月XX年6月五广告区域全国各地区(以城市为主)六广告对象所有居民用户七策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：a：量的变化随着人口的自然增减而变化。

　　关于广告策划方案范文集锦九篇广告策划方案篇1一种新产品问世, 要力求达到大量销售的目的, 必需要做广告, 而广告代理商的策划好坏便直接关系到该产品能否在市场打开销路, 占得一席地位, 甚至在同类产品中, 获得后来居上的优势?经过了近30年的努力 , 今日我国的广告界中, 已有几家经营得制度化的广告代理业者。

　　新产品的销售广告计划, 如能充分信任这些广告代理业商, 委托这些广告公司负责做广告策划，充分接受广告代理公司的建议, 往往会收到意外良好的市场效果。

　　果冻这种新产品, 在去年夏秋两季, 所创造的巨大成功,就是基于成功的广告策划而形成的一个很好的实例。

　　这种新产品的制造者 ( 广告主 ) , 在产品研制到达可以问世的标准后, 就将整套的广告工作, 包括对产品的命名、包装设计、商标设计、市场研究、广告的步骤等, 全部委托广告公司代理。

　　广告公司接受了这样整套的工作, 深感责任重大, 倾全力来为广告主研究设计。

　　首先, 他们会同广告主, 列出了新产品在市场中的竞销对象, 是冰淇淋、冰棍、水果等等。

　　在详加分析比较后, 找出新产品有几项优点: 它是和很多水果一样, 都不含淀粉, 在营养和味道方面, 亦胜过冰淇淋。

　　它又和冰淇淋一样, 在凉快和简便性方面, 胜过水果, 而且能止渴, 同时也较之其他产品卫生。

　　根据这些优点, 广告公司举行了动脑会议, 这是广告策划工作中非常重要的一个步骤。

　　开始由大家分别提供了 50 余个名称, 第二步, 从其中选出了 3 个。

　　最后, 再从这 3 个名称中, 选定这个新颖, 读来顺口易记, 亦符合产品本质的名称一一 果冻。

　　接着, 广告公司又研究确定了几个工作重点: 对于广告诉求, 决定以零下 40 度的滋味 7 个字为重点、为标题。

　　1. 范文一：汽车广告标题: 超越极限，掌握未来营销口号: 一款激起你内心的车产品: 新款电动汽车背景: 电动汽车市场日益兴起，基于环保和节能优势成为买家的首选。

　　(描写)在这个广告中，我们看到一辆新款电动汽车以高速驰骋在风暴中的背景下。

　　2. 范文二：餐饮广告标题: 美食．看得见营销口号: 享受一场舌尖上的盛宴产品: 某餐厅新推出的套餐背景: 餐饮业竞争激烈，各种美食和口味纷呈，需要一个独特而吸引人的广告来吸引顾客。

　　(描写)广告以缓慢放大的画面展示一道道精致的美食，舌尖上的细节一一展现。

　　3. 范文三：电子产品广告标题: 畅通无阻营销口号: 你的生活方式的理想伴侣产品: 某款智能手表背景: 智能手表市场竞争激烈，需要一则突出产品特色的广告来吸引消费者。

　　(描写)广告以一位拥有自信和活力的年轻人为主角，他骑着自行车在城市中穿梭，同时戴着智能手表控制各种功能。

　　无论是高速驰骋的汽车、精致美食的诱惑，还是迅速响应的智能手表，这些广告都通过视觉、声音和文字来传递产品的独特性和吸引力。

　　一般而言，房产商开发模式有三种： 先盖再卖、先卖后盖、边盖边卖，我们推断竹源民居项目为第三种。 这种模式最关健的是，如何为楼盘准确定位，快速销售，以实现滚动式发展。

　　东——中兴花园，均3200元平方米；西——羊城花园，4000元平方米； 北——中海康城，约4000-4500元米。

　　占地23万平方米，新加坡风情。一期工程于明春内部预订。 虽然才建设不久，但其早已通过新闻传媒炒作声名在望。加上企业的 品牌效应，将形成一个极大的“磁场”，对周围同价楼盘都有不同程度 冲击力。 对策：保持风格不动摇。在特色中寻求发展空间。

　　其他楼盘 至于邻近的其它在建楼盘看来，如中兴花园，在建军筑风格上没有什 么特色，多为平民化，主要是价格战的考虑。 对策：特色致胜。

　　1、经济力量决定购房需求。楼盘的“三多二无”现象，可以看出当前东圃购买 力并不特别强大，所盯住的多是同一价位目标消费主体。

　　2、“东移”速度与市场需求成正比。在前期房产公司开发下，目标消费资源逐步 搜刮，“东移”决策的启动，将引进新鲜血液，造就另一个市场。但启动期间，必 将有个资源渐稀、甚至“断流”过程。这些直接左右开发商的营销决策。

　　根据目前对竹源民居的了解，我们从战略的高度来看待这个问题。 优势：广告宣传文案范文

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　　(2) 强调产品特点：针对您的产品优势，以产品特点为核心，突出产品的独特性和功能性。

　　(4) 活动合作推广：与相关行业的知名品牌合作开展联合促销活动，增加产品的曝光度和销售量。

　　(1) 销售数据监测：通过销售数据的实时监测和分析，评估广告宣传的直接影响，了解广告活动带来的实际效果。

　　(2) 反馈调查问卷：定期对客户进行满意度调查，了解他们对广告的反馈和意见，根据反馈不断优化广告宣传策略。

　　(3) 市场份额评估：通过市场调查和竞争情报分析，了解公司品牌在市场上的地位和竞争力，并评估广告推广对市场份额的影响。

　　我们相信，通过以上的广告宣传方案，能够为您的企业带来更好的宣传效果和商业价值。

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