广告设计制作的专用术语 设计（design） 指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。 设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合， 以此定下设计的风格即某个想法或形象的表现方式。 美工制作出广告概念的初步构图， 然后再与文案配合， 拿出自己的平面设计专长（包括摄影、 排版和绘图）， 创作出最有效的广告或手册。 布局图 布局图（layout） 指一条广告所有组成部分的整体安排： 图像、标题、 副标题、 正文、 口号、 印签、 标志和签名。 布局图有几个作用， 首先， 布局图有助于广告公司和客户预先制作并测评广告的最终形象和感觉， 为客户（他们通常都不是艺术家）提供修正、 更改、 评判和认可的有形依据。 其次， 布局图有助于创意小组设计广告的心理成分即非文字和符号元素。耀世用户注册，精明的广告主不仅希望广告给自己带来客流， 还希望 （如果可能的话） 广告为自己的产品树立某种个性形象， 在消费者心目中建立品牌（或企业） 资产。 要做到这一点， 广告的“模样” 必须明确表现出某种形象或氛围， 反映或加强广告主及其产品的优点。 因此， 在设计广告布局初稿时， 创意小组必须对产品或企业的预期形象有很强的意识。 在林地一例中， 创意人员之所以将占据主要位置的空旷的图片与疏落有致的文案相组合， 主要原因就是为了形象。广告立即在目标受众的心目中留下了不可磨灭的印象， 为品牌平添了几分价值。 第三， 挑选出最佳设计之后， 布局图便发挥蓝图的作用， 显示各