耀世招商客服！的静态识别符号，是具体化、视觉化的传达形式，项目最多、层面最多、效果最直接。

　　BI是活动的动态形式，偏重过程；VI的传播力量与感染力量最为具体而直接，能将企业识别的基本精神、差异性充分地表达出来，并让消费者一目了然地掌握其中传达的情报信息，轻易地达成识别、认知的目的。因为人们在消费时，是由：引起注意——产生兴趣——萌发欲望——强迫记忆——采取行动，为达到促销目的，只有利用强烈冲击力的视觉符号与具体可感的外观形象将企业经营的内容、产品的特性以及企业的精神文化等融为一体，展开企业情报讯息传达的攻势。VI

　　CIS中的定位，并设定了在具体使用时的作业基准。它是企业的象征与识别符号，是CIS的基础。（一）标志：

　　VI中的标志不同于普通商标，它是借以传达企业理念、企业精神的重要载体。故

　　总之，应以“音”、“形”、“意”完美结合，达到易认、易记、易读，好看、好听，使之易于广泛的传播。如：可口可乐、正大集团、柯达。

　　、其作用：心理学家经调查发现，各种颜色对人的感觉、注意力、思维的个性都会产生不同的影响，这为组织视觉形象的识别提供了基础，成为组织塑造个性形象的有效手段之一，也是企业形象竞争的重要武器。

　　标准色也是企业的一个代表物。如：软饮料中：红——可口可乐；蓝——百事可乐。故而怡宝利用该点做了一则隐性广告——男：红色？女：蓝色？（各三遍，交叉进行）。小男孩：嗯，不要。男：绿色？小男孩：我要！（旁白）男：怡宝纯净饮用水。这比直接比较式广告含义深刻，并配合了环保意识而选绿色作为怡宝的专用色，无疑易于缩短与消费者的距离。

　　指以规范法则的形式指定要素间合法的组合关系，从而组合各种符号要素，达到同一、系统、标准化的视觉诉求传达目的。其通过对要素间组合形式的确定，在二维空间上创造强有力的表现力和吸引力，在长期多样的视觉信息传达中，塑造统一的设计形式，为应用系统奠定规范的应用基础，以利于整个VI系统的现代化、系统化管理。

　　、设计时：应在体现同一性、系统化的前提下，根据符号学和视觉心理学原理，对符号要素的组合单元（特别是标志与企业名称、标准字体组合单元）的间距、尺寸、色彩、大小比例、空间位置进行不断的排列组合，找出最符合本企业理念、经营规模、产品内容的单元，并严格固定为组合规范，从而建立一套严格、完整的组合规范系统，增加组合单元诉求力。

　　1、象征图形是VI系统中最活跃的要素。因为，严格的组合规范虽利于形象的统一，但在种类繁多、形式各异的应用设计中易导致单调、呆板、缺乏生机。因此，借用象征图形这一富于弹性的符号，可随媒体变化对空间的大小作调整和修正，达到最佳视觉效果，增加了基本设计要素应用于传播中的自由度，以及表现内容的宽度和广度。

　　1、情感和想象力是最直截了当得到感性理解的手段之一。排列形式很多，风格各异，应从中找出既可完善地体现企业特性和精神风貌，又简明丰富、别致而有个性的排列形式作为基本的排列规范，既利干公众的记忆与识别，又可以一种情绪的传涕和外观感受唤起公众内心的共鸣，迅速将企业形象和风格传达给消费者，起到较好的宣传效果。

　　为树立值得企业全体员工尊敬的企业标志，在标志设计方案的审评过程中，应注重调动企业内部员工参与的积极性。只有大家有同感、有相同意识的标志才会得到有关人士的认同和接受，才会受到尊敬。否则会产生员工不认同、冷淡的现象，达不到增强企业内部凝聚力的目的。

　　在实施时，在使员工喜爱、确定并认知新标志时，还应努力实现新企业标志所所标榜的思想，遵守新的规定准则，不但对外界产生影响，对内部也能产生强大的说服力。

　　CIS手册是设计开发完后，确定基本要素，制定各种运用规范、方法，所编辑而成的设计指引，也称视觉运用标准手册，它包括基础要素与应用要素两大方面，是VI开发的最后阶段，即综合全部VI开发项目，整理成册，予以视觉化、系统化、规范化，以利于使用查阅。其内容与形式据企业经营的内容与服务的性质而定。一般与CIS开发设计计划的大小和实施程度成正比。

　　CIS手册是CIS实施的技术保障和系统手册，是将纸面作业化成现实项目的中介。作业通过CIS手册成为实施的项目，并以之为依据，再现设计。

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