7大核心提炼方法打造超级广告语！耀世官方注册。如果你能记住一句广告语，却记不住是哪个品牌的广告语。即使你投了大量广告费，但这句广告语的价值和效果是要打折扣的。

　　口语和俗语虽不及书面语优雅高贵，但在传播过程中，往往朗朗上口的口语、俗语，更容易被消费者们口口相传。因为广告语是用来做传播的，传播关键是传，故而在创作广告语的过程中，尽量避免使用书面用语。

　　修饰词和形容词只是起辅助和点缀作用，而行为词和动词是具备指令作用和感召能力的。比如，美好，美味，健康，生态，绿色，这些属于修饰词，不具备感召力量。就，多，快，去，到，这些属于动词，具备极强的感召力量和指令作用。“怕上火，喝王老吉，”就妙在这个”怕”字。要是把这个怕上火的怕字，换成防上火，消费者马上就开始防着你。

　　首先，中国人是具象思维，是实用主义，用的是经验归纳法。讲的是眼见为实。其次，具象的东西更有带入感和信服力。如果还能押韵的话就更好了。因为人的心智天然对顺口溜没有防备心理，也易记、易传播。

　　例如大家耳熟能详的：饭后百步走，能活九十九。饭后一根烟，赛过活神仙等等。

　　这些名言之所以能广泛留存，首先就是因为具象，一听就懂，并且几个词语就把整个场景感召到你的脑海。其次是押韵。一听就记得住。

　　帮助后起之秀斯柔菲品牌占领细分品类第一心智领域，“每日深睡，Soluffy”广告曲耳熟能详，让亿万国人拥有“深睡力”。这句广告语的背后是，品牌为了赢得消费者信任，提出的一句郑重承诺。

　　3.五维深睡力 + 德国18℃冷工艺 + 诺贝尔获奖者迈克尔教授技术指导 + 泰国原料原产地 + 斯里兰卡专家专研乳胶配方+多项国际专利技术等打造品牌的信任状体系，构筑同类产品无法企及的竞争壁垒；

　　“啄木鸟家庭维修，规模全国第一”。订单量第一、上门量第一、直营工程师数量第一、覆盖范围第一。不仅抢占了消费者心智阶梯，倒逼消费者选择，还让啄木鸟汇聚了更多优质工程师资源，形成人才强储备，吸引了资本及媒体注意，反复报道扩大品牌声量的同时，完成品类再教育，与消费者选择形成正向循环。

　　确立“开城”战略十六字诀：先东后西、先南后北、抢特攻大、直主承辅。主要围绕城市城区人口扩张。

　　例如：香飘飘奶茶，杯子连起来可绕地球三圈。基于权威，数据，行业影响力，制造信任状，利用消费者从众心理达到销售目的。

　　这种广告语，可以让消费者放下心中的戒备心，听从“权威式广告语”。权威的广告语在于具体且明确出处，比如具体的明星，具体的机构，具体的典籍，历史数据等等。这种策略只适合一些有一定影响力和规模的品牌。

　　这种广告语，适合新品牌拓展市场时使用，因为消费者的消费行为是有惯性的，消费者只会关注自己，所以，你的广告策略需要去刺激消费者的痛点，让他意识到以前的解决方案不够好，而你有更好的解决方案。

　　这种广告语，可以使得“非第一品牌”迅速获得更多关注，与第一品牌产生联系，品牌形象也容易深入人心，树立起品牌实力仅次于第一品牌的形象。

　　这个策略本质也是树敌策略，让消费者想到火锅想到海底捞，想到海底捞就想到巴奴，从而迅速把巴奴从一个地方品牌，提升到跟海底捞相评高下的层次感。

　　包括真功夫。营养还是蒸的好，本质上也是用的树敌策略，借肯德基的势，迅速拉升品牌势能。

　　这种广告语，只适合一些大品牌阶段性的策略，通过诉求稀缺感，“诱导”消费者购买欲望。

　　抓住消费者爱美或满足其自信心的需求，同时传递品牌正能量，与消费者产生共鸣，属于品牌感性诉求策略。

　　总而言之，广告语的底层逻辑是操纵表述、形成看法，继而影响消费者的购买行动。它的背后是一整套营销战略，营销战略的背后是品牌战略，品牌战略的背后是企业战略。只有时刻围绕企业核心价值，灵活运用各类要素，将战略，品牌，营销，产品，一线贯穿，所有的事全聚焦于一处，才能融汇成一句让消费者广而传诵的经典广告语。

　　重新定义品牌全案策划 │打造超级品牌的100个精华要点（第41-50讲）

　　第4 5讲小策略系统=品牌3 6 0 领导力模型欧赛斯的小策略系统是品牌3 6 0 领导力模型，目的是将核心价值扩充，填充品牌的血肉，形成品牌总纲，成为品牌战略宪章不可或缺的组成部分。第4 6讲...