创意简报模板 创意简报需包含的内容 （１ ） 广告目的（本次广告活动要达到的目的。） （２ ） 市场背景（促成本次广告活动的市场背景。） （３ ） 竞争分析（直接和间接竞争对手有何广告活动， 诉求如何？ ） （４ ） 消费者分析（本次广告活动主要针对哪些消费群体说线 ） 我们在哪里？ （广告前目标消费者如何看待产品或品牌、 服务？ ） （６ ） 我们要去哪里？ （我们期待广告后目标消费者有何反应？ 如何看待产品或品牌、 服务？ ） （７ ） 核心诉求点（说什么能促成目标消费者态度或行为的转变？ ） （８ ） 语调与风格（广告说线 ） 形式及必须要素（广告类型， 及必要的元素） 客户...