{平台}专属：{天富注册}定制方案，众所周知，决定优化能力的制胜法宝是素材。那么，考核素材的关键指标是什么呢？今天小编带你重点了解下这一法宝：

　　就是点击通过率（即点击率），是互联网广告常用术语，是单个广告的点击频率与曝光（广告被浏览的次数）之比。其计算方式为总点击量/总曝光量。CTR是营销人员进行数据分析的重要指标，可以直观评估广告的效果。

　　众所周知，点击率是推动转化的重要因素。如果广告的点击率过低，说明广告的吸引力度并不达标，那么就无法吸引访客进行下一步转化行为。研究结果表明，Facebook广告的良好点击率位于2-5%之间。影响点击率的因素有很多，那么如何才能有效提高点击率呢？

　　Facebook广告拥有强大的数据库，可以帮助我们找到精准的目标受众，其中包括人口统计、行为、以及兴趣。并且广告的最终目的是将广告营销定位到特定的受众客户，从而让他们产生购买行为。所以，目标受众的范围非常重要。

　　·如果受众范围较小，则会让受众在一段时间内会对你的广告产生审美疲劳，广告的频次会增高，并且CPM也会上涨，甚至会失去对产品感兴趣的关键受众人群。

　　·如果受众范围过于广泛，那么广告信息就会适用于所有的群体，那么无论是对你产品感兴趣还是不感兴趣的受众都会看到你的广告，则会失去受众的精准性，匹配度太低，也会造成CPM的上涨。

　　数据表明，留住现有客户比吸引新用户的成本要低。所以要把握住现有的客户，并且吸引他们再次回到网站进行购买。

　　重定向广告的意义在于对客户进行再营销，激发潜在客户的购买欲望，以及挽回流失的客户。这就需要对网站进行优化，可以结合自定义受众（Custom Audiences）和类似受众（Lookalike Audiences）进行推广，这样一来，更容易精准地找到潜在的目标受众。

　　广告文案如果能够凸显预售中密切相关的信息，则会大幅度地提高广告的点击率。最重要的一点是能够在广告文案中能够抓住用户的“痛点”。需要在文案中展示商品能够给客户带来的价值，并且引起共鸣，从而就会增加广告的点击率以及转化。

　　一项研究显示，下午1点帖子会获得最多分享，而下午3点则是获得最大点击次数的理想选择。

　　提高Facebook广告点击率的有效办法就是加入具有吸引力的动态视觉效果，如视频、动图等。

　　一般来说，用户在广告中更多看到的是图片的形式，但是动态效果也会一定程度上增加广告的点击率。在使用动态视觉时，需要注意在最短的时间内抓住受众的注意力，清晰地传递所有表达的信息。动态消息注重的是画面和动态效果，因此尽量用画面去讲故事，必要时候可以添加一定的文字说明。

　　通过广告获得点赞、分享、留言，这就是一种社交证明。累计的点赞量越多，那么对用户来说更具有可信度和吸引力。

　　最后还是我们经常提到的拆分对比测试。拆分对比测试可以帮助广告主了解各种广告元素对营销表现的影响，快速地测试出营销效果，通过不断改进广告，从而获得更多的点击率。Facebook广告不仅仅是要进行A/B测试，同样需要对文案、受众人群、转化目标以及版位进行不同的测试。

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