29．杂志广告按照具体广告作品面积的大小划分，不包括()。 A．跨页广告 B．整版广告 C．1／2 版 D．折页广告

　　正确答案：D 解析：杂志广告按照具体广告作品面积的大小可分为跨页广告、整版广告， 1／2 版、1／4 版等，“折页广告”属于按照刊登广告的版面位置划分的，所以答 案为 D。

　　正确答案：B 解析：创意简报是广告公司用于描述创意策略的说明性文件．是设计人员在 流程中的策略纲领。主要用于承载策略核心、沟通创作内容、规范创作范围、限 定创作时间。故答案为 B。

　　20．网络媒介与传统媒介的相关观点，说法不正确的是()。 A．报纸、杂志等是印刷媒介，以传播文字、图片为主 B．广播、电视等是电子媒介，以传播声音、图像为主 C．网络广告的诞生意味着大众传播时代的结束 D．网络广告媒介与传统广告媒介最大的不同是它具有实时互动性

　　正确答案：C 解析：企业旗帜包括户外旗帜和各种功能的室内桌旗。户外旗有形象展示标 志旗、合作展示标志旗、产品推广标志旗、企业介绍宣传旗、广告旗、司旗、竖 旗、庆典活动中的挂旗等种类。选项 C 属于室内桌旗，答案为 C。

　　10．以下哪项不是标准字体设计的类型()。 A．书法标准字体 B．拉丁文标准字体 C．装饰标准字体 D．英文标准字体

　　正确答案：A 解析：Adobe 公司成立于 1981 年，是美国最大的个人电脑软件公司之一， 答案为 A。

　　2．创意中简洁的表达方式不包括()。 A．文字的简洁 B．画面的简洁 C．表达过程的简洁 D．色彩的简洁

　　4．广告实务操作中，整合营销传播对企业内部层面的整合，目前是由()来 进行规划和管理。

　　正确答案：B 解析：在广告实务操作中，整合营销传播对企业内部层面的整合，耀世怎么注册！大多数广 告公司的卷入程度仍然不够深，目前的趋势是由咨询顾问公司来进行规划和管 理；而外部各传播面向的整合为综合型广告公司的职能拓展，或者为广告行业专 业化细分提供了机会。故答案为 B。

　　正确答案：D 解析：不同的印刷字体以及不同的编排方式，都会造成不同的版面视觉风格 特点，所以应用时应根据整体广告策划设计风格来制订，以符合整个广告设计的 风格特征。故选项 D 说法错误。

　　28．下列关于单向线导向视觉流程说法不正确的是()。 A．单向线视觉流程形成了视觉上的单向的观看次序 B．横向、竖向、曲线、斜线都是单向线视觉流程的代表 C．横向、竖向视觉流程给人以正式、规矩的感受 D．斜线视觉流程则给人以节奏韵律之美

　　正确答案：A 解析：邮寄信封要按照邮政部门的规定尺寸进行设计，常见规格有：小号为 220 mm×110 mm；中号为 229 mm×162 mm；大号为 324 mm×229 mm，故选 项 B、C、D 均符合，选项 A 是便笺的规格，所以不属于。

　　正确答案：A 解析：杂志广告是现代人传达信息、弘扬文化的主要信息载体之一，是人们 获取广告信息的重要媒介；报纸广告是日常生活中最熟悉的广告形式，也是平面 广告中出稿量最大、传播范围最广的媒介之一；DM 广告是指企业或广告公司选 定广告对象，邮寄印刷或书写广告直接向目标受众传达广告信息的一种广告传播 形式；宣传册单是消费者最直接、频繁和主动接触的终端媒介，采用宣传册单是 当今较为普遍的媒介方式，故选项 B、C、D 均不符合，答案为 A。

　　正确答案：A 解析：品牌标识是品牌设计的重要组成部分，它用来代表品牌特性和文化， 并且充当着无声推销员的重要角色。所以，以标识的衍生和发展形成的衍生符号 是视觉识别系统中最为基础和主导的部分，在视觉表现上也是最核心的部分。故 正确答案为 A。

　　12．玉兰油关于“杀死年龄”的广告宣传主要体现的创意发想是()。 A．该产品能解决什么问题 B．使用该产品后会有什么效果 C．该产品会带给使用者什么感受 D．该产品对消费者来说有什么样的价值

　　共鸣型战略适用于著名的产品特别是品牌的更新和重塑要求充分了解消费者来确定讯息模式其特征是试图唤起潜在顾客的经历赋予产品相关的含义或者意义它的优点是利用既有的品牌资产使之适应当下的市场环境

　　正确答案：B 解析：头脑风暴法议题的制定方式，一般可以包括：文字议题，如既定的广 告语或标题；情景起步，针对某个创意策略中设定的关键情景；概念起步，针对 某个抽象的创意概念。故选项 B 不属于。

　　17．商业卡通造型设计的要求不包括()。 A．个性和时代感 B．造型简洁 C．易识别 D．传统且中规中矩

　　23．下面关于反吸烟公益广告的文案编排形式属于()。[*10] A．齐头齐尾 B．齐头不齐尾 C．齐尾不齐头 D．齐中轴

　　正确答案：D 解析：很明显，广告中的文案在文句每行长度不同的情况下，都对齐中心的 轴线，使文本两边都自然形成长短不一的节奏变化．但又左右对称．属于齐中轴 排列，答案为 D。

　　24．()是消费者最直接、频繁和主动接触的终端媒介。 A．宣传册单 B．杂志广告 C．报纸广告

　　正确答案：B 解析：设计展示陈列主要需要考虑三个主要问题：空间的大小和位置、如何 在空间中立体呈现公司／品牌形象、费用及后期制作能否为设计提供支撑。故选 项 B 不属于，选项 B 是设计售点广告要考虑的问题。

　　9．以下不属于户外旗帜类型的是()。 A．形象展示标志旗 B．企业介绍宣传旗 C．桌旗 D．司旗

　　7．以下选项不属于陈列媒介的是()。 A．产品包装 B．商展台 C．堆头 D．陈列品

　　正确答案：C 解析：“堆头”属于售点广告类型，不属于陈列媒介，所以排除。

　　8．设计展示陈列之前要考虑的问题不包括()。 A．空间的大小和位置 B．售点广告的位置和空间限制 C．如何在空间中立体呈现公司／品牌形象 D．费用及后期制作能否为设计提供支撑

　　正确答案：D 解析：商业卡通的形象代表了企业和产品的形象．因此对卡通的造型设计就 要求具有个性和时代感、造型简洁、易识别．而且要有很好的扩展性以适应新产 品不断开发的要求。故选项 D 说法不符合，答案为 D。

　　18．在 VI 设计中，()是最具企业视觉认知识别和信息传达功能的设计要素。 A．辅助色 B．标准色 C．企业名称 D．标识

　　6．视觉识别设计源起于()。 A．20 世纪早期的欧洲 B．20 世纪中期的美国 C．20 世纪 70 年代的日本 D．20 世纪 80 年代后期的中国

　　正确答案：A 解析：视觉识别设计源起于 20 世纪早期的欧洲，当时彼得.贝伦斯为德国的 AEG 电器公司设计了商标，并把商标应用到信封、信纸等办公用品上，为企业 建立了统一的视觉形象。首次系统地把企业作为一个整体品牌进行设计，全面地 完善了企业的品牌形象。故答案为 A。

　　正确答案：D 解析：与传统的 I)M 广告相比．以手机短信和电子邮件等广告形式为代表的 新兴“DM”广告有着自己独有的优势，如到达率高．成本低，互动性强，发布 时间灵活，没有时间和空间限制，广告主可根据产品特点弹性选择广告投放时问， 而且可以在极短的时间内向数量众多的目标消费者发送。故选项 A、B、C 说法 是对的，选项 D 观点不正确，DM 广告最大的问题就是缺少兴趣内容的支持，所 以不管是新兴的还是传统的 DM 广告的可读性都较差，权威性与可信度都较低， 所以答案为 D。

　　15．POP 广告的媒介特性不包括()。 A．提供信息 B．覆盖面广 C．时效性 D．方便性

　　正确答案：B 解析：POP 广告一般具有以下特征：提供信息；时效性；方便性。故选项 A、 C、D 均符合，选项 B“覆盖面广”是报纸广告的特性。

　　16．头脑风暴法会议议题的制订方式，一般不包括()。 A．文字议题 B．图片议题 C．情景起步 D．概念起步

　　正确答案：D 解析：在 VI 设计中，标识是最具企业视觉认知识别和信息传达功能的设计 要素。企业形象为了能获得社会大众的认同必须是个性化的，与众不同的。在社 会大众的心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征。故答案为 D。

　　19．()是设计人员在流程中的策略纲领。 A．广告策划书 B．创意简报 C．媒介投放计划 D．营销推广方案

　　正确答案：D 解析：创意中简洁的表达方式，不仅仅在于文字与画面的简洁，更包括表达 过程的简洁。故选项 D 不属于。

　　3．营销战略、广告战略、创意策略三大策略所涉及的要素不包括()。 A．市场 B．消费者 C．产品或技术服务 D．广告媒介

　　正确答案：D 解析：营销战略、广告战略、创意策略三大策略阶段都会涉及市场、消费者 和产品／技术服务三大要素的分析．故排除选项 D，只有广告战略才涉及广告媒 介策略。

　　26．质量认证标志和行业符号不包括()。 A．国际标准认 B．绿色环保标志 C．绿色食品标志 D．回收再生标志

　　正确答案：A 解析：国际标准权威认证(ISO)不属于质量认证标志和行业符号．所以答案 为 A。

　　27．下列关于广告文案说法错误的有()。 A．广告文案是对广告对象内容进行细致说明的文字 B．广告文案主要体现了文字的说明性功能 C．广告文案的文字通常采用可读性强的印刷字体 D．不同的印刷字体以及不同的编排方式的版面视觉风格特点要保持一致

　　正确答案：A 解析：玉兰油的这则广告创意是源于产品的用途和影响，这一想法就像是向 别人介绍产品之前就先介绍使用之后的效果是什么。广告中针对“延缓衰老、抚 平皱纹”的产品定位，给消费者提供了一个购买的理由——杀死年龄，体现的创 意发想是“该产品能解决什么问题”，故答案为 A。

　　13．口头简报针对的一些简单或者附属性工作不包括()。 A．改版 B．调整文字信息 C．不同媒介延展设计 D．复杂的广告策划

　　正确答案：D 解析：很明显，题目表明口头简报是针对一些简单的工作，所以选项 D 不 属于。

　　14．品牌行为识别包含的内容不包括()。 A．干部教育 B．企业定位 C．员工培训 D．公益活动

　　正确答案：B 解析：品牌行为(BI)的内容包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、 行为规范、文娱活动、公关活动、公益活动、品牌推广等，故选项 B 不符合，“企 业定位”属于品牌理念方面的内容。

　　25．广告视觉传达设计中的()构成了广告整体设计形象的主要部分。 A．图形 B．图像 C．插画 D．文字

　　正确答案：A 解析：图形具有直观性、有效性、生动性和丰富的表现力等特性，广告设计 就是运用图形的这些特性，增强广告在视觉上的吸引力，从而将广告的内容和信 息传达给消费者，引起消费者的心理反应，进而产生广告效应。所以．广告视觉 传达设计中的图形，往往构成广告整体设计形象的主要部分，使广告对象形象具 有个性和审美品位，并增加了广告促销功能。答案为 A。

　　正确答案：B 解析：标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字 体的设计，所以选项 B 不属于。

　　11．视觉识别系统中最为基础和主导的部分是()。 A．以标识的衍生和发展形成的衍生符号 B．以标准字的衍生和发展形成的衍生符号 C．以标准色的衍生和发展形成的衍生符号 D．以品牌名称的衍生和发展形成的衍生符号

　　正确答案：C 解析：网络广告的诞生使一些人认为大众传播时代已经结束．事实上．新媒 介的出现只会为广告业拓展新天地。电视广告曾是新媒介．但它并没有取代报刊 广告。同样，网络广告也只是对传统广告媒介的补充。故选项(、说法错误。

　　21．新兴的 DM 广告与传统的 DM 广告相比，有关其优势不正确的是()。 A．到达率高 B．成本低 C．互动性强 D．可信度高

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