策划工作要求要有创意，并且契合宣传需求，在工作写好创意简报，可以大大降低工作难度。

　　创意简报的作用：就是明确本次创意需要达到的目的和效果，缕清思路，很多细节都需要和配合部门或者甲方反复沟通，活动最精准的资料。还有一部分需要依据需求推断。

　　创意简报的内容项：工作描述、广告目的、品牌个性、竞争分析、消费者分析、现状分析、对策分析、第一诉求、支持点、风格和调性、限制条件、必要元素。

　　工作描述：涉及多部门对接，在工作描述中应该详细表达甲方需求，之后附带个人理解。

　　广告目的：这里目的有两种，一种是广告的效果一种是如何满足甲方的需求，做得再好，甲方不满意也是白搭，而效果方面很多都是无法直观衡量的。

　　品牌个性：对于最终效果的定位，做成怎样的展现形式，单次还是多次系列活动，一次爆发式传播还是持续影响。

　　支持点：找到项目的亮点，找到需要配合你宣传的元素，列出来在筛选，还有媒体、法务、对接人信息。

　　限制条件：第一是预算，第二是时间周期、第三是执行成本，明白什么样程度的创意是不能做的。

　　经验内容仅供参考，如果您需解决具体问题(尤其法律、医学等领域)，建议您详细咨询相关领域专业人士。

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