广告创意简报(样本1)！精品文档 牧羊广告创意简报 项目名称： “我爱果冻， 喜之郎！”活动之 “水果的亲密” 工作编号： CB2011093XXX（与客户工单业务编号统一） 品牌/ 产品： 广东喜之郎集团有限公司 - 喜之郎果冻 下单时间： 交稿时间： 项目类型：□策略 / 推广方案 □公关及促销活动策划□总创意 □营销口径优化□营销脚本 □软文□ TVC □单张 □海报 / 红纸 □折页 □条幅 □广告牌 □报广 □网络广告 □其它 广告目的： ( 这个广告能做什么？引发什么？ ) 扩大果冻占有率， 加强喜之郎的果冻领导者地位， 将果冻的快乐延展到更多的人群， 让更多的人喜欢果冻。 “果冻我要喜之郎。 ” 品牌个性： ( 这个品牌长期以来的调性和感受是什么？ ) 喜之郎快乐亲密的代言 竞争分析： ( 对手是谁？他们卖什么？ ) 在全国果冻品类市场， 喜之郎份额高居第一， 约占到整个市场份额的 25%，接下来依次为亲亲 7%、蜡笔小新 6.2%、旺旺 5%、 金娃 4.5%、徐福记 2.2%，前六个主要竞争品牌的份额已超过 50%，市场集中度高。在一些大中城市，这些优势果冻企业达到 60%以上的市场占有率，处于优势市场位置，是业界主流，并在产品创新上正在作较大的突破，不断推出具有较强竞争力的产 品，朝着健康、高质果冻方向发展。 消费者情况（洞察、分析） 1、目标消费者分析 ( 他们是一群什么样的人？ ) 8-13 岁儿 童：果冻“是朋友，是玩具 ” 8-13 岁儿童家长：关注果冻的“健康 ” 14-17 岁青少年：喜欢可以吸的果冻的“轻松、无拘束” 14-17 岁青少年：喜欢果冻的“酸甜” 18-25 岁年青人：喜欢椰果果冻，因为“有嚼头” 18-25 岁年青人：喜欢果冻里的水果 2、消费者现在的态度

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