线上流量越来越贵，品牌正在往街上走。国庆刷屏的襄阳“三顾茅庐”主题公交、上饶车身广告上的白酒与装修品牌及东鹏特饮、厦门方特那只“破框”的立体 IP 灯箱、保定冰柿印在候车亭上的四个大字——四个不同城市、不同行业的案例，指向同一个方向。据 CODC 数据，2026 年上半年候车亭媒体投放刊例花费 27.76 亿元，同比增长 18%。当线上越来越贵，线下场景却被重新算了一遍账。
国庆期间，襄阳一辆公交车刷了屏。车身画着古隆中山水，车厢里是三顾茅庐的场景，驾驶员换上古装扮成三国人物，和乘客合影互动。视频传开，话题冲上热搜。
这辆“三顾茅庐”主题公交跑在512路上，起点襄阳火车站，终点古隆中，一路穿过古城。乘客乘车去往景区途中便能感受浓厚的三国历史底蕴。
“三顾茅庐”主题车以三顾茅庐为创作核心，国风手绘还原故事场景，古隆中牌坊、刘关张、诸葛亮等三国元素铺满车身。整车设计极具巧思，借助车身左右后三个画面，依次展现一顾、二顾、三顾茅庐，演绎刘备三请诸葛亮出山的完整典故，把三顾茅庐的故事在移动的车身上完整还原。
夜幕降临便是它的高光时刻。车辆结合灯箱、pc造型、led灯带、发光字、工艺人物、牌坊茅炉都带有灯光轮廓。车头车尾标识同步，点亮流光璀璨照片。
襄阳是三国文化的重要发源地，古隆中等历史遗存里，留着人们耳熟能详的三国故事。本土历史就这么被搬进了日常出行，通勤路变成了文旅体验线，流动的车厢成了展示城市气质、传播古城文化的窗口。千年三国文化从史书里走了出来，看得见，也摸得着。
“公交+文旅”的做法，盘活了原本分散的文旅资源，普通通勤场景转化成了有特色的文旅体验，也给其他城市的文旅转型提供了一个可参考的思路。接下来，文化内涵还可以再挖深，互动体验还能做更细，产业链条也还有延伸的空间——把眼下的流量真正沉淀下来，才能变成城市长久的吸引力。
品牌与公交公司达成的这种战略合作，传递出去的信息不只是“这酒在打广告”，还有“这酒和这座城市站在一块儿”。在地级市市场，公信力常常是决策链条上的最后一环。白酒的渠道是分区域的，经销商的库存压在区域里，终端门店开在区域里，消费者也生活在区域里。公交车恰好是区域市场里覆盖最广、门槛最低的媒体。与其在全国性媒体上撒一次网，不如一个城市一个城市地把街道占住。从人口结构看，627万常住人口里城镇人口369.1万，还有相当比例分布在县域和乡镇。赣东北一带的宴席文化本来就是白酒消费的基本盘，婚宴、回乡办酒、宗族聚会构成了稳定的用酒场景。
装修公司投公交车身广告，逻辑和酒不太一样。装修是典型的低频、高客单、重决策的生意。一个人一辈子可能只装两次房，中间隔十几年。这意味着第一次装修的消费者几乎没有经验，也没有可靠的比价方法。行业里很多矛盾的根源不是价格高，而是不透明：预算多少、增项多少、材料和承诺是否一致，业主心里没底。京东进来要解决的恰好是“不透明”。它手里最值钱的资产不是施工队，而是多年积累的品牌信用：正品、透明、有售后、可追溯。车身广告要做的事，就是把这套信用符号搬到大街上，让它在消费者还没开始找装修公司的时候，先进入候选名单。
低频生意更需要高频媒体。装修的需求不是每天都有，但品牌的存在必须每天都在。等到业主真的拿到钥匙、开始找公司，他脑子里浮现的往往是那些“平时老看见”的名字。公交车身广告带来不了当天的到店量，但它能保证在需求到来的那一刻，品牌还留在记忆里。装修行业的线上流量这几年越来越贵，搜索竞价和信息流的单条线索价格水涨船高，而且线索质量参差不齐。相比之下，公交车身广告是一次投入、持续曝光的媒体，摊到每千次展现上，账反而更清楚。对一个想在本地站稳的装修品牌来说，先把“在街上被看见”这件事做扎实，未必比在线上和陌生流量讨价还价更贵。
东鹏特饮的公交投放已经做了很多年，而且一次比一次大。“累了困了，喝东鹏特饮”把功能饮料的使用时机直接说了出来。疲惫是所有人的共同经验：司机在长途路上会累，上班族在下午三点会困，加完班的人在回家路上睁不开眼。广告不需要教育消费者“什么是能量饮料”，只需要在对的时刻提醒一次。上饶这座城市的返乡客流、务工往返和自驾出行规模都不小，加上高铁站的集散能力，是饮料品牌做“人在路上”这件事的合适舞台。车身广告在这里的角色，是让“累了困了”这四个字在通勤和返乡的场景里被反复念到。
候车亭是线下场景媒体中少见的“量价齐稳”品类。据中天盈信（CODC）数据显示，2026年上半年候车亭媒体投放刊例花费达27.76亿元，同比增长18%，创近五年上半年新高，在户外交通类媒体中的投放占比升至7.3%；同期投放品牌数达2394个，同比增长19.6%。在线上流量成本高企的背景下，候车亭以固定场景、高频重复、可长期持有，重新被品牌预算重视。
厦门市公交广告公司的方特案例提供了一个典型样本。其候车亭画面用立体毛绒IP形象“破框”灯箱，配合乐园城堡背景与“方·特好玩儿”的口语化口号，把目的地体验前置到通勤场景；媒介选择则与乐园客群（亲子家庭、年轻人群）的公共交通出行习惯高度重合，并且与其年度营销预算中将线下灯箱、商圈LED纳入同一体系的做法一致。
在远距离、快速经过的候车场景里，平面灯箱之间很难拉开差距，而凸出的毛绒形象制造了真实的前后层次与触感暗示，让画面在同类灯箱中第一时间被识别。这与候车亭广告强调“三秒视觉记忆”的抓取逻辑一致——受众需要在极短时间内捕捉到视觉主角，立体造型正是为此服务。
如果说立体造型解决的是“被看见”，那么背景叙事解决的是“被记住”。画面中的城堡、摩天轮与游客并不只是装饰，它们直接指向目的地体验：受众在候车的一两分钟里，看到的不是一个产品，而是一段即将发生的欢乐场景。配合“让世界更欢乐”的品牌承诺与“方·特好玩儿”的口语化表达，画面完成了从“品牌是谁”到“去了会怎样”的转译。
公交候车亭是城市里分布最密、最均匀的户外媒体之一。它不挑地段——商圈出入口有它，老旧小区门口有它，学校周边、医院对面也有它。一条公交线经过的地方，几乎都会留下几个候车亭。这种“跟着线网走”的分布逻辑，决定了候车亭广告天然具备全域覆盖的能力：它不需要品牌方自己去寻找人群聚集点，城市已经把人群聚集点用站牌标记好了。
保定冰柿是保定市近年成长最快的区域农产品品牌之一。它以本地特产磨盘柿为原料，经物理脱涩、精准控温急冻等工艺加工而成，不加防腐剂、色素和人工甜味剂，解冻后依次呈现冰沙、流心、蜜浆三重口感，被消费者称为“树上长出来的冰淇淋”。保定冰柿目前的知名度主要来自展会、电商直播和游客口碑，属于“到店才知道、吃过才转发”的被动传播。在保定本地，很多人对它的认知仍停留在“听说过”“在网上刷到过”，真正把它当作日常甜品、伴手礼、年货来消费的还不算多。品牌要从“产地名片”走向“城市日常”，需要在一个稳定、高频、能被反复看见的媒介上持续露脸，而公交候车亭正是成本可控、覆盖直接的选择。
候车亭广告按周、按月计费，24 小时展示，白天靠自然光看清色块，夜里靠背光把画面点亮。一个固定通勤的人，一周之内可能十几次经过同一块灯箱。单次曝光的记忆留存很弱，但重复会累积。这也是候车亭广告的典型逻辑：不追求一次打动，而追求“看多了就记住了”。当消费者在超市货架前、在电商搜索框里再次遇到“保定冰柿”这四个字时，他心里那点熟悉感，有一部分就是这几十次路过攒下来的。
海逸风传媒打造的这则候车亭广告里，“保定冰柿”四个字占据了视觉的最大权重，紧邻它的就是三杯装在杯子里的成品。名字和实物被并置在同一个视觉单元中，“这是什么”的问题不需要文字解释就被回答了大半。
“保定冰柿”从一个本地柿子品种，变成印在灯箱上的四个大字，中间隔着一条完整的产业链；而它能否从街边的广告画面，变成本地人货架上的常客、外地人行李箱里的伴手礼，则要看这四个字在街边被重复多少次，以及每一次重复之后，有没有店、有没有货、有没有人愿意接住那份好奇心。一块灯箱的力量是有限的。但它和产品、渠道、价格站在一起的时候，就成了品牌走进城市日常的一条通道。
部分内容来源：襄阳市公共交通集团有限责任公司广告分公司返回搜狐，查看更多
