耀世/注册平台！创意是户外广告的生命和血液，好的创意可以有效地提高广告的吸引力，广告能够吸引路人驻足观望证明广告是非常成功的。

　　就户外广告而言，它包括户外媒介形式的创意、造型创意、图形创意、文字和色彩的创意。

　　户外广告因使用媒体类别的不同，可分为单一媒体和组合媒体。例如具有商业特性的LED大屏就是单一媒体却营造了震撼的视觉，地铁中的灯箱阵列组合又将品牌重复宣发，加深记忆。

　　户外广告设计应以人为本，在创意的过程中考虑到顾客的需求，充分利用发散性思维，采用精致特别的外观造型，提升品牌和产品的品质，给人以信任感。户外广告的造型可以根据实际场地的需求设计，可以是圆形、方形和任一形状，也可以创意成仿生形态。

　　让广告环境参与互动，制造错觉，产生幽默、诙谐的广告效果，使广告别有风味，更具吸引力，在诸多的户外广告信息里，真正给消费者留下深刻印象的，只有极少数，这就要求户外广告的设计，必须以视觉冲击力引起受众的注意和兴趣。

　　色彩是户外广告设计中的一个重要环节，也是吸引受众的主要手段。在设计户外广告时，应根据设计对象，目的的不同，必须合理地安排色彩的范围，让广告具有一定的冲击力。

　　户外广告的文字主要包括标题文和说明文，人们一般以动态的形式，观看户外广告，独特的语言及新颖的文字造型，能够深深打动观众。

　　借助想象，对产品所表述的功能进行蓄意夸张，加深人们对该特质的认识，进而加强视觉效果。

　　产品外貌相同但本质不同，产品本质相同但外貌不同，都属于相似比喻，可借题发挥，延伸转化，给人意犹未尽的感觉。

　　例如，将汽车比喻为大象，充分体现汽车的动力强劲，动物哲学的使用游刃有余。

　　借用其他物体的形象寓意和所宣传对象重新组合，来表达一种新的寓意，既能宣传产品，又能产生强烈的视觉效果。

　　经嫁接过的事物，在保留其基本形的基础上形成的新图形让人耳目一新，下面如何正确展现蜂蜜滋润的头发？

　　在人们已经习惯了的视觉形象中有意识地将物象局部进行错视处理，使人们产生错视的视知觉。

　　某染发剂广告，适当的留白，让女郎的头发随日升月落呈现出不同的颜色，产生视觉记忆。

　　麦当劳巧妙的利用日晷设计创造了一个 「M」的投影，投影随着时刻变化分别投射在不同的食物上，告诉你这个钟点你可以吃什么。

　　用奇幻的场景来构筑作品，造成灵通幻变的视觉感受，结合人们的想象力，将幻想中的美感和产品的信息巧妙地结合起来，充分展现产品的功能，同时也满足人们的审美情趣。

　　利用新科技使其在表现形式、视觉效果等方面更能引起观众的注意，进一步提高信息传播的接受率。

　　例如下面这个，使用感应材料，当有人走到灯泡下面时会触动电子传感器，灯泡亮起来，环保之意溢于言表。

　　某航空公司的使用监控技术来追踪航班，确保广告牌上的小孩可以顺势指着飞机跃过头顶。

　　随着技术的不断进步，户外广告达到丰富的三维立体效果，且具备极大的吸引力。

　　某科幻大片的3D广告牌，新研发的激光系统可让人们无需借助眼睛就能看到3D图像。

　　户外广告不仅仅是广告，它还是所使用地区景观的一部分，将户外广告置于周围的环境之中，达到和周围的环境在色彩、造型及材料的和谐，是一种具有艺术性的渲染手法。

　　服饰品牌及吸尘器的联合广告，两则不同产品的广告达成意义上的和谐，妙趣横生，让人一次性记住两个品牌，互利互惠。

　　让受众人群参与到户外广告的宣传当中，身体力行，切实感受到广告所传达的信息。

　　这个广告牌，来往行人只需拉下瓶子形状的香芬卡片，便可以闻到其新香芬系列，触动行人多感官体验。

　　一个有创意的户外广告设计，需要广告设计师日积月累的理念、思想、眼界，以及对生活的感悟的融合，无论是内容创作上，还是表现形式上，可以模仿的idea很多，但是想要真正的连接品牌与人心，唯有不断的探索、扩展表现形式，选择、创作更有冲击力的内容。

　　@所有人：2023年彭小东导师课程I论坛现已全面开启预订，欢迎提前预订，您将有机会免费获赠（解释权归彭小东导师及其团队）：

　　1、课后会根据授课实际现场情况免费赠送广告销售100问100答，100句赞美话术，中国广告销售实战技巧秘籍手册等。

　　2、同时根据每家广告传媒公司实际情况提供相应咨询，可以考虑免费赠送包括中国户外广告传媒公司各部门管理制度【如薪酬标准、业务提成】及各种管理表格等；（再次郑重声明：我们绝不对外销售任何课件和资料，如有发现，欢迎举报，一经查实，必将重谢！）。

　　3、同时还会免费获赠彭小东导师亲笔签名赠书和“媒无界”、“广告传媒总裁”、“广告效果研究院”、“户外智造”、“新户外广告”、“广战神”、“抢占心智”、“彭小东”等免费推广和长期免费咨询等。

　　华纳在宣布《芭比》电影时，采用了全粉，外加右下角上映日期的呈现方式，为《芭比》收获了诸多话题、流量与关注。

　　满屏的粉色有被网友吐槽，这样的宣传是不是有点过于“懒+敷衍”，且这是设计师最轻松的一次设计事例，这样的设计我也能做等等。

　　吐槽归吐槽，但就是这样极具简洁+直白的表达方式，让《芭比》在较短时间内，实现了爆火。同时，也成为了今年户外营销成功案例之一。

　　《芭比》的户外广告，是先从人们的视觉感官出发，导流至心智的这么的一个过程。让看见满屏粉色的观众，会有种沉浸式体验芭比的既视感。

　　即使对这部电影没有一丝兴趣，也会因为海报的出圈，对电影产生好奇感，从而去影院消费。

　　因户外海报的出圈，《芭比》也收获了不俗的票房成绩。同时，也将大众热议的懒+敷衍的评论给扭转，变成了合理性。

　　若说《芭比》户外海报主打一个靠色彩吸睛，那么三得利生啤的地铁广告，就是靠重复重复再重复，表情极具张力获得了路人的关注。

　　整张横幅海报，除了重复的“生”字就是人物表情，让观看者有种喝过这生啤就能获得快乐似的，情绪传达得十分到位。

　　相比起电梯间里重复的台词给人的压迫感，这种直抒胸臆的表达方式更会让人接受。

　　“户外广告就该这么投”、“好久没看见这么直接的户外广告了”、“这广告看得人神清气爽，酣畅淋漓。”……

　　诸多来自网友的好评，让三得利得到了高频流量与声量的同时，也让这则户外广告成为了可供大家参考的优质行销力案例之一。

　　近日，淘宝正式上线了“夜淘宝”，在淘宝首页右上角有直接进入晚八点的夜淘宝入口，进入里面可以感受全新的界面和内容信息。

　　同时，淘宝也在线下的户外灯箱上投放了一组白天一套和晚上一套的广告，结合UV双喷的特殊工艺，用灯光来实现白天和晚上的区别。

　　这个创意小巧思，受到了诸多网友的好评。有人深深感叹淘宝这广告的言下之意，是在说“时下的年轻人，白天为了生存，肉身献给公司，晚上为了生活，灵魂还给自己。”一个简单的小巧思，竟引得网友发出如此感叹，可见淘宝这则户外广告，不仅巧思用得妙，还歪打正着击中了年轻人的情绪。

　　淘宝、三得利和芭比的三则户外广告被网友评论“是有内涵的”，而美宝莲这则户外广告被网友评论“笑晕+有才”。

　　为了让美宝莲冲天翘睫毛膏深入人心，采用在动车上安装睫毛，动车经过处安装睫毛刷的方式，来直观展现产品的神奇功能。

　　此创意是由，美宝莲品牌携手3D视频艺术家Ian Padgham，为产品冲天翘睫毛膏打造的一支户外装置广告。

　　该广告一经推出，吸引了诸多网友注意力，纷纷评论“如果户外广告都这么有创意，我会乐意多看几遍的。”

　　该广告，通过户外装置的设计，用一个很讨喜的小技巧，让大家直观认识到产品品质的同时，还让大家在喜闻乐见之时，种草了其产品。

　　户外广告想要迅速吸引大众眼球，醒目的色彩+字少+有亮点是必不可少的。因为信息越明确越不繁杂，越能让人在短时间内明白其信息想要表达的主旨是什么。

　　如《芭比》和三得利就抓住了这点精髓，用色彩和极具张力的表情+一个字的重复，迅速把大家的注意力聚集在一块。这就是由视觉感官传达至大脑皮层，然后清晰且不费力的知道产品的用途是什么，我们消费后能获得什么。

　　其实不管是户外广告还是其它形式的广告，都需要直抒胸臆的表达，才能免去大众的凌乱思考。若不能直接表达其意思，那广告也相当于做了也白做。若能在广告中用有创意有趣的点去直接表达主题，那么观众也是会在有趣的点中明白品牌想法的同时，还能自创出一个想法出来，从而去宣传这广告。

　　就如淘宝那则灯箱广告，品牌明明只想宣传上线的夜淘宝，而被网友揣摩出了自己的一套情绪逻辑，关键是两者结合起来还没有违和感。

　　再如美宝莲，若逛街的人能在户外看到这个有趣的操作，必定是觉得“嘿，这个有趣，我要把它拍摄下来，分享社交平台，让其它人也看看这有意思的操作。”返回搜狐，查看更多