耀世主管怎么联系，本周，商广科学实验室发布一组短视频广告色彩对照实验数据，打破行业里流传很久的一个固有认知：暖色画面不一定就更抓眼球。很多广告设计师默认红色、橙色这类暖色调自带吸引力，适合促销广告，但这次对照测试给出了不一样的结论。

　　研究人员制作了多版内容完全一致，仅画面主色调不同的短视频广告，在相同的投放环境下，招募受试者观看，记录注意力持续时长、产品记忆度。测试分成暖色组、冷色组、低饱和莫兰迪三组。结果显示，促销类广告，暖色确实能在短时间内唤起情绪；但展示品质、质感类的产品广告，冷色调画面的记忆留存效果更好。

　　实验还有一个关键发现：当画面色彩饱和度太高，就算是暖色，长时间观看反而会让人产生视觉疲劳，观众会更快划走。很多短视频广告一味拉高饱和度，追求第一眼冲击力，却牺牲了信息记忆效果。高饱和色彩适合短期引流，但很难让观众记住产品卖点。

　　研究员提到，色彩在广告里属于隐性广告变量，不是一套方案通用所有品类。食品、生鲜类广告，暖色调更贴合感官体验；数码、家居、护肤类广告，低饱和冷色更容易传递高级、安心的感受。做广告不能靠经验直接套用配色模板，要匹配产品属性和广告目标。

　　色彩是商业广告科学中视觉传播的重要一环。这次实验提醒从业者，配色选择要结合目标人群、产品品类、广告目标综合判断，而不是迷信暖色引流的旧经验，用实测数据来指导广告画面设计。