这周广告视觉研究者做了一组色彩传播实测，网上刷屏的流行配色，放到不同品类广告里效果差距巨大，很多设计师跟风套用网红色系，最后广告辨识度低，品牌气质混乱。很多人默认好看的流行色就是好选择，忽略色彩本身自带的认知联想，色彩选择本质是受众认知科学的一部分。

　　色彩会在潜意识里传递情绪，蓝色更容易传递可靠、理性的感受，适合科技、服务类广告；暖橙色、黄色传递活力，适合餐饮、休闲消费。但这种联想不是绝对的，还受品牌固有形象、目标人群年龄影响。同样的绿色，放在有机生鲜广告里是天然健康，放在其他品类，观感会完全不同。这周的测试里，几个品牌直接照搬网红低饱和灰调，广告画面看着高级，但是品牌辨识度下降，受众看完记不住品牌。

　　色彩搭配还要考虑媒介差异。手机屏幕和户外灯箱的显色效果不一样，在电脑上调试好看的配色，放到强光户外屏幕，对比度不足，文字看不清。不少广告上线之后才发现，浅色文字叠加浅底色，手机强光下直接糊在一起，信息没法阅读，前期缺少跨媒介显色测试。

　　色彩审美有潮流，但广告色彩选择不能跟着潮流盲目走。要结合品牌定位、目标人群、投放媒介综合验证。好看只是加分项，准确传递品牌感受、保障信息可读，才是广告色彩科学的核心。