所谓创意就算把我们知道的信息组合起来以各种丰富的样式来组成一个新颖的元素。那我们为什么要优化广点通的创意呢？

　　在原生广告里通常创意的特性，是以广告的形式插入信息流当中，需要在短暂时间内快速引起访客的注意，来提高账户整体的转化量，此时我们要保证文案在25个字以内，阅读时间控制在1-5秒。如果我们想要在信息流广告中，让访客点击预览在我们的投放页面上，就必须要保证在这短暂的时间内完成强烈的视觉信息接收，点击创意进行访问的动作，而我们创意的优化程度，恰恰是决定访客是否会进行点击以及后续的转化行为。

　　创意是带给访客的第一印象，是整个投放广告中尤为重要的一环，如何把握好创意主要分为下列三个点：

　　2、吸引点击：创意的质量和流量是息息相关的，好的创意可以方便我们对账户进行精准定位，增加广告影响力以及落地转化执行

　　3、优化效果：创意撰写的好，也是可以节省我们推广费用，对于整个账户转化效果都有着直接影响。

　　接着我们来识别下广点通的常用创意样式：广点通创意一般是由创意标题、创意配图、创意视频、转化组件，不同的广告投放平台对应不同的推广版位，创意素材尺寸的标准也是不同的，广点通的常见版位由：大图、视频、4：3组图，3：2组图以及小图等。

　　①大图：优势是广告视觉冲击较大，能清晰体现广告元素，弊端是广告特征较为明细，单次点击价格高；

　　广点通创意构思进行三步论，研究投放产品属性、分析用户画像、根据要求切入实际买点。

　　我们以培训教育中的二级建造师为例，首先我们要分为三步来构思创意，建造师的资格证书是比较特殊的，针对大专学历以下的用户是没有考试的资格的，一级二级建造师考试要求都是不一样，但大致都是工程类专业，对于工作年限也是有一定要求，国内统一试卷考试。接下来我们分析这个产品线的受众人群，根据上述提到的产品属性，我们可以先确认手中人群都是有一定工作经历，而且都是在建筑行业中的人，为了提高自己的专业水平，实现加薪升职等，从而对建造师证书有一定的需求，最后我们就可以根据产品卖点来切入：建造师行业升职加薪必备、为人生履历镀金、一年一次机会难得、国家承认企业认准等，如：

　　创意的基本原则有：符合推广产品，吸引用户，考虑到访客的广告体验和落地页跳出的问题，吸引访客注意力和页面内容相关，好的广点通创意一定要符下面几条原则：

　　图片是给用户视觉冲击力最大的广告形式，所以我们在运营配图时，要从用户的角度来看问题，首先让自己先接受。

　　我们在撰写完创意后，还要对创意进行测试，从几千条创意中筛选出当下最符合受众人群的需求卖点，从而进行投放，常用的测试创意方式有两种：

　　③腾讯创意专业定制：根据第三方团队进行专业素材定制，以第三方角度入驻腾讯为账户 提供付费服务。

　　④素材自助检测工具：根据账户提供的创意审核工具，提早发现问题进而提高创意素材的审核效率。

　　我们投放广点通第三步时，是可以选择创意和标签的分类的，这些分类我们可以判定为创意对系统的自我识别认准，以方便我们对后期系统更加准确的进行优化。

　　所谓自嗨式创意，简单来说就是运营师的角度觉得创意能够投放，但是缺少了用户的角度观察，没有对于产品的共情能力，推广之后转化效果未能达到理想的预期。

　　在对于新产品的认知上，大多数用户在接收广告时对于产品都是处于懵懂无知的状态，但是我们设计文案时都是非常了解产品特点，所以用户和我们设计者的视角是不一样的，但两者的转化目标是相同的，都是利用广告这个平台渠道，展示出我们产品卖点的特征，对产品产生心动，同时也提醒我们，无论是设计者还是广告主，我们在选择创意的过程中，产品属性固然可贵，但是能够戳中用户的痛点也是我们尤为注意的环节。

　　相信针对创意中“保证性、承诺性”词汇审核被拒，是我们大多数在提交广告时通常遇到的，这时候就需要我们对这类词汇进行灵活变通。

　　创意是我们推广过程中最重要的一环，创意素材的运用和更新的速度都是非常快的，我们只有在推广中勤下功夫，打好推广战略，才能保证我们的广告带来效果。返回搜狐，查看更多