（通过这个按钮，西门子创作出了一系列的 平面广告、长发篇，美容篇、耳环篇）

　　用形象化的方式来描绘本品牌独特的个性， 如果是个复杂的品牌， 它给你的第一印象是什么

　　呢！如果本品牌现在没有个性， 我们期望它成为什么样子呢！ 品牌定义的作用是在 wie 创意

　　定义品牌时不要忽略产品， 品牌定义可能直接从产品得来； 不是平淡泛泛的产品描述， 应该

　　是对品牌及其个性的生动描述。要避免这样的定义：百事，“清爽，快乐，好味道”；蓝迪

　　理想的品牌定义百事是一种态度， 年轻而充满朝气， 它是心底的呐喊； 我的未来由我自己决

　　定；蓝迪思是单纯的，纯净的，简单的，是还没有被人类践踏的伊甸园。比较经典的品牌定

　　广告想达成什么目的！ 实际而言， 广告如何促成品牌及其消费者之间的关系！ 我们想达成什

　　简要写下我们究竟要销售给谁！ 创意人员需要知道哪些细节才能对这群人发出有效的沟通信息！他们与品牌的关系，为什么要忠于本品牌！我们现在何处

　　消费者此刻如何看待本品牌用第一人称的语气写下来。 消费者如何看我们的竞争竞品的广告是否有效、耀世主管怎么联系。不要隐瞒坏消息。评估一定要真实，一定要实在。

　　的笔触能感动人， 打中红心。 按下此钮， 一切就成了它是万事的钥匙和解答，

　　寻找按钮的地方：产品特征、形象特点、新闻价值、与竞争者直接比较、未使用者的缺憾、产品传统的特色、满足生理或心理需求、使用者特征、使用方法、产品制