现象级热播剧《梦华录》近日收官，几十个品牌砸下重金，谁是终极赢家？根据时趣洞察引擎平台上《梦华录》的IP营销合作大盘，我们深入玩法、效果做了数据分析，为品牌IP营销提供参考。

　　播放量破40亿，微博热搜近400个，广告费吸金1.5亿……《梦华录》作为现象级热播剧IP，给几十个联名品牌带来了一场流量狂欢。

　　本次在《梦华录》剧情植入的品牌以美妆、食品、饮料、母婴行业为主，植入形式以片头贴片为主，其次是中插贴片、创可贴、片尾贴片。

　　那么问题来了，谁蹭到的流量最多？以下是时趣洞察引擎平台上，各品牌跟《梦华录》的关联热度排名。可以看出，喜茶跟“梦华录”的关联热度遥遥领先，其次是奈雪的茶、十三余、奥利奥、兰蔻、王小卤、统一绿茶、阿尔卑斯等。

　　在《梦华录》的众多联名中，喜茶和奈雪的茶一起押宝下注，并且不约而同在快要结局时展开营销。不同的投放、不同的打法，喜茶奈雪谁赢了？

　　喜茶6月30日推出了两款联名茶饮产品——“梦华茶喜·点茶”和“紫苏·粉桃饮”，线下设【喜·半遮面】主题店。奈雪的茶7月3日大结局当天推出联名套餐——特调饮品“红果琉璃饮”和定制点心“半夏豆儿糕”，在深圳线下开设【赵氏茶坊】，以“一茶一果”还原剧中茶饮场景。

　　喜茶的微博联名话题战役指数高于奈雪的茶，同时抖音#喜茶梦华录#战役也远高于奈雪的茶的联名战役，用尾部和小微KOL获得了5000多万的曝光量，媒介效能指数达到1.87。

　　喜茶发布新品至今，根据品牌的卖点认知一致性指标，其热议人群中，有超过61%的普通用户同期关注讨论“梦华录”；根据卖点的行业SOV指标，在奶茶行业热议人群中，约92%关注讨论“梦华录“的普通用户同期讨论喜茶，联名效果很突出。

　　奈雪的茶发布新品至今，其热议人群中，有超过24%的普通用户同期关注讨论“梦华录”；在奶茶行业热议人群中，近15%关注讨论“梦华录“的普通用户同期讨论奈雪的茶。

　　时趣洞察引擎专业版-品牌指数-联名后的卖点认知对比 PS：两个品牌的热议用户有交叉

　　可以说，《梦华录》引发了一波宋文化潮流。如今，IP营销已成为流量碎片化背景下的一个收口，是品牌年轻化、垂直营销、大众破圈的必选题。

　　那么问题来了，从IP筛选、战役策划到效果评估，如何打造一场高效能IP营销？

　　① 找准高热度、高契合度IP，把钱花在刀刃上。时趣洞察引擎平台可实时查看所有IP的热度趋势，根据IP热度和用户对IP的认知，科学决策。

　　② 参照以往优质IP合作案例，打造爆款营销。时趣洞察引擎平台可查看过往海量爆款IP合作案例，包括战役打法、媒介投放策略等全流程大盘。

　　③ 追踪IP营销效果，打造自家“联名地图”。所有IP营销的战役效果、品牌效能、用户认知都能在时趣洞察引擎平台查看，这些作为品牌资产将不断优化联名效能。

　　④ 跟第一名打，也是种吸睛策略。这波联名下来，奈雪的茶蹭了喜茶不少热度，在时趣洞察引擎平台可以看到，喜茶成了奈雪的茶的关联热度词。

　　本文首发微信公众号——时趣洞察引擎，欢迎关注我们，获取更多营销数据情报。

　　时趣洞察引擎以“用数据AI赋能营销创造力”为使命，为品牌主、专业营销人员、内容创造者等营销生态伙伴，提供智能探索新洞察、掌握新趋势、应用新解决方案、深度挖掘新价值、预测营销成功率等数据软件和数据服务。