耀世注册开户。USP 理论 独特销售主张 独特销售主张 一、必须包括特定的商品效用，提出一个说辞，给消费者一个明确利益承诺； 二、必须是独特，唯一的，以区别于同类竞争产品； 三、强有力推动销售。 *万宝路 ——如何成为男人至爱 1924 年，菲利浦·莫里斯公司推出 “万宝路”牌香烟，供女士享用。当时万宝路广告语“象五月天气一样温和”。所以，万宝路的香烟过滤嘴是红色的， 这也是万宝路最早的产品特征。 40 年代初，女士香烟万宝路停产。 1954 年，菲利浦·莫里斯公司把鲜为人知的“万宝路”牌女性香烟重新定位，改为在一般市场上销售的男性香烟，李奥·贝纳为万宝路设计了全新的...

　　USP 理论 独特销售主张 独特销售主张 一、必须包括特定的商品效用，提出一个说辞，给消费者一个明确利益承诺； 二、必须是独特，唯一的，以区别于同类竞争产品； 三、强有力推动销售。 *万宝路 如何成为男人至爱 1924 年，菲利浦莫里斯公司推出 “万宝路”牌香烟，供女士享用。当时万宝路广告语“象五月天气一样温和”。所以，万宝路的香烟过滤嘴是红色的， 这也是万宝路最早的产品特征。 40 年代初，女士香烟万宝路停产。 1954 年，菲利浦莫里斯公司把鲜为人知的“万宝路”牌女性香烟重新定位，改为在一般市场上销售的男性香烟，李奥贝纳为万宝路设计了全新的形象西部牛仔。 李奥贝纳将万宝路香烟改变定位为男子汉香烟， 变淡烟为重口味香烟，增加香味含量，并大胆改造万宝路形象： 包装采用当时首创的平开盒盖技术并以象征力量的红色作为外盒的主要色彩。 广告上的重大改变是：万宝路香烟广告不再以妇女为主要诉求对象，广告中一再强调万宝路香烟的男子汉气概， 以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌 形象，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者. 适逢描写美国西部牛仔的影片《豪勇七蛟龙》在全国轰动风麾，万宝路形象一炮而红。 作为全球性香烟品牌，万宝路有着广告运作严格标准： 1、牛仔是英雄，他控制着周围的世界。 2、牛仔必须是可信的，不必问每个细节的线、万宝路图片必须是自然拍摄的，决不是人工制作。 4、万宝路广告必须以最高标准执行，以确保最佳效果。 5、万宝路广告的牛仔与西部主题必须保持不变，具体设计必须富于变化。 6、万宝路世界必须是美妙的，它的美丽景色和难忘面貌必须始终被强调。