广告创意简报 广告创意简报 PAGE 广告创意简报 广告创意简报 项目名称：  盼盼，法式小面包  工作编号：姓名  xxx  广告  xx班  xxxxxxx 品牌/产品： 盼盼小面包  下单时间：  交稿时间： 项目种类：□策略  /推行方案  □公关及促销活动策划□总创意  □营销口径优化□营销脚本  □软文□  TVC □单张 □海报  /红纸□折页 □条幅 □广告牌  □报广 □网络广告  □其余 广告目的：  (这个广告能做什么？引起什么？  ) 1、稳固盼盼小面包原有的著名度，扩大著名  ; 2、塑造面包的健康形象  ; 3、保护市场据有率，提升购置率  ; 4、使盼盼小面包品牌人心所向  . 品牌个性：(这个品牌长久以来的调性和感觉是什么？ ) 营养、快捷、方便、健康的面包没有什么特点，完整仍是产品功能上的诉求没有上涨至精神方面，这样 很简单被其余产品所取代。 竞争剖析：(敌手是谁？他们卖什么？ ) 市场上的小面包公司中有：达利园、福马、好丽友、三辉麦风等 他们主要卖的是： 一）、达利园，其品牌人心所向是食品市场的领军。有其主要走感情路线广告语： “达利园蛋黄派 ,家家都 喜爱”依据不一样地域的花费者出不一样的口胃。 二）、福马走理性路线来感染花费者，广告语： “好吃又实在”。 三）、好丽友以“友谊无界线”作为主题，广告语： “好丽友，好朋友”，以友谊来感动花费者，吸引花费 者眼球。 四）、三辉麦风以“三重营养”作为主题，广告语： “鸡蛋、小麦溶入香滑牛奶，地道的法式香浓牛奶面 包，自然麦凤三重营养，三辉麦风。 ”从听觉、视觉上感觉三辉麦风的营养吃法。 花费者状况（洞察、剖析） 1、目标花费者剖析 (他们是一群什么样的人？ ) A、学生、上班族、一些喜爱吃甜点的人群； B、不吃早饭的人士 2

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