第八章-图版构成与设计pdf！免费在线月修订版 FONT AND LAYOUT DESIGN 第八章 FONT AND LAYOUT DESIGN 第一节 图版设计原理 一、 图版的面积与数量 （一）图版的面积 在版式设计中，图片所 占面积的大小，直接影响到版面的视觉 效果和情感传达。通常，我们把用于传达主要信息的图片放大，将 其他次要的图片缩小，在版面中形成结构清晰、主次分明的格局， 这是版面构成的基本原则。 字体与版式设计 03/112 大面积的图片注 目 力高、感染力强，使人 感到舒适和愉悦，成为 明确的视觉中心。面积 较大的图片多用于强调 局部特写，能在瞬间传 达出主题内容，起到集 中视线的作用。 字体与版式设计 04/112 小面积的图片显得精致细 腻、简约现代，在版面中常常 起到呼应和点缀的作用。如左 图，将版面右侧的小图片置于 文字一侧，显得小巧精致，给 版面带来活力。 字体与版式设计 05/112 大小不同的图片在版面中并置时，形成大小对比，使版面具 有节奏感。 字体与版式设计 06/112 （二）图版的数量 版面中图片数量的多少也直接影响着读者的兴趣。如果整个版面 中全是文字的话，会让人感到单调、枯燥，难以接近。适当地加入一 些图片，就会使原本无趣的版面变得生动而有层次。 图片数量较少的 版面结构清晰，常用 于学术性、文学性， 或追求简约风格的刊 物版面，如左图。 字体与版式设计 07/112 图片数量较多可以营造热闹的版面氛围，适用于休闲、娱乐 性质的版面。如下图，图片的数量较多，使得版面内容较为丰富、 饱满。 字体与版式设计 08/112 二、出血版式与自由版式 （一）出血版式 出血版式是指图片在版面中不受边框限制，充满或超出版面， 具有向外扩张、舒展之势，视觉冲击力强。运用出血版式，具有很 强的感染力，可以拉近与读者的距离。 右图，版面右页 的图片向外扩展，超 出了版面的框架限制， 让人不禁会想象版面 以外的内容。 字体与版式设计 09/112 下图，图片以出血的方式填充于整个版面中，有一种舒展、自 由的视觉效果。 字体与版式设计 10/112 （二）自由版式 自由版式，简单地说就是去掉图片中不必要的背景或底色，使 图片呈现其本身形状的一种方式。 右图，将刀叉及食物 的图片进行去底处理，充 分展示其形态特征，段落 文字沿其边缘轮廓线进行 编排，使图文结合得更加 紧密。 字体与版式设计 11/112 去底后的图片空间感更强，版面更轻松、活泼、自由。在使用自 由版式时，要注意控制图片数量。数量过多，版面容易凌乱。实际运 用时，可以使用与线、色块或方形图混合运用的方法以取得版面的平 衡。 字体与版式设计 12/112 三、图版的位置 图片的位置直接关系到整体的构图布局，图片放在不同的位 置，会产生不同的视觉和心理效应。 在视觉中心处放置图片， 能够使版面的主题更加鲜明、 突出。 左图，置于中心位置的图 片在增强版面视觉冲击力的同 时也使广告的主题得到充分展 现。 字体与版式设计 13/112 版面的中轴四点和对角线连接的四角是版面的重要位置，在这些 点上安排图片，能够使版面产生安定感，使版面平衡而又不失变化， 是一种理性的编排方式。 下图，图片与色块等视觉元素编排在对角线的边角位置，左下右 上的编排很规整，文字均匀的编排更使版面整洁有条理。 字体与版式设计 14/112 四、主题图片与背景图片 在表现主题的某一特性时，选择容易引起人们联想的背景图片， 可以将信息更为准确地传达给读者，以引起读者的共鸣。 在表现专业 、精 准、理性的主题时， 要避免使用有强烈性 格倾 向的背景 图片， 以免使读者产生误判。 如左 图，为表现产 品 的较高品质，将背景 进行冷漠化处理。 字体与版式设计 15/112 个体及民族的不同，会直接影响兴趣的强弱。左下图与右下图 的版面中，主题形象同样是人物，而左图更能吸引西方人的视线， 右图则更能引起东方人的注意。 字体与版式设计 16/112 背景图片主题明确，可以 很好地表现主题的特性，易于 读者情感的注入。如左图，该 版面是上下分割型版式构成， 版面上部与下部背景图片不同， 引导读者进入两种情境，体现 “穿越”这一主题内容。 字体与版式设计 17/112 五、图片的裁剪 （一）通过裁剪删除多余信息 通过裁剪，可将图片中多余的信息删除。但要尽量避免过度裁剪， 以免删除掉需要保留的信息。 字体与版式设计 18/112 上图通过将原图右侧的 部分图像进行裁剪，删除了 不需要的人物。 下图过度的裁剪使左侧 人物的头部无法完整地显示 出来，画面显得压抑，令人 觉得不舒服。 字体与版式设计 19/112 （二）通过裁剪缩放图片 通过对图片进行裁剪，可 以减少图片中多余的信息，保 留下来的部分可形成局部特写 的效果，有效地将读者的视线 集中到重要内容上。 右图，直接使用未进行裁 剪的图像进行编排设计，读者 的视线容易被繁杂的饰品分散。 字体与版式设计 20/112 上图，放大图像，只显示 人物的上半身，使版面更加饱 满，但人物的个性依然不够突 出，版面稍显平淡。 下图，再次放大图像，着 重展示人物的画部，使人物神 态个性强烈，图像的视觉冲击 力也得到了强化。 字体与版式设计 21/112 （三）通过裁剪调整图像位置 上图由于被摄物在图片 中的位置，版面的视觉重心 偏向中下方，给人以压抑、 下沉的心理感受。 下图通过裁剪处理，使 被摄物位于版面的左下方， 版面的视觉重心也因此偏向 左下方，给人以自由、舒适 之感。 字体与版式设计 22/112 六、解说性图版的编排 解说性图片是为了说明某一问题或介绍某一商品，而特地使用 的一种说明式图片，适用于可供阅读的商品目录和杂志广告，能够 让文章中的内容更容易理解。 右图，使用精密的插 图和 条理清晰的图版说明来展示产 品性能，以此打动顾客。 字体与版式设计 23/112 左 图，采用 同样大小的图 片，可 以理智地介绍商品的性 能。 字体与版式设计 24/112 七、视线的处理 视线，是一种特定的语言，是眼睛在看的过程中产生的视觉引 线。物体的造型、倾斜方向，人物的动作、画部朝向等，都可以使 读者感受到视线的存在。 右 图，相 同方 向的视线产 生和睦的情绪。但若是相对的 视线，则产生对峙的情绪。 字体与版式设计 25/112 以人物照片为例，读者的视线会随着照片中人物凝视的方向或 脸部、动作朝向移动，在这个地方安排重要的信息，是引导读者 目 光移动的常用方法。如下方左图，主体人物的面部朝向引导着读者 看向正文。 字体与版式设计 26/112 视线支配着空间，视线朝向正面，前方的空间显得很大。下方 左图，人物视线向着后面，就加深了后方的空间。下方右图，将视 线进行前后对比，加深了版面的纵深空间，塑造版面立体感。 字体与版式设计 27/112 第二节 图版造型原理 一、对比与均衡 对比：将多种视觉要素进行比较，以取得强烈的视觉效果，分 为大小对比、质感对比、明暗对比、动静对比等。适当的对比可以 使版面主题突出，视觉效果强烈，但过于强烈的对比会使得版面失 去整体性。 均衡：主要是指版面的上、下、左、右比例适中，使版面具有 稳定性，给人以平衡、稳定的视觉效果。 在图版造型中，常用整体均衡、局部对比的手段营造美感氛围。 字体与版式设计 28/112 右 图，版面上部与下部 的图片在质感上形成对比， 突出 “老东西，心生命”这 一主题内容。版面采用上下 分割型构图，使整体具有稳 定性。 字体与版式设计 29/112 下图，将版面中的重点图片作放大处理，图片与图片之间形成强 烈的大小对比关系，使版面层次清晰、主题鲜明。 字体与版式设计 30/112 二、统一与融合 将相同形状或主题的图片重复使用，可使版面融为一体，产生 统一感。在编排时，应选择特征较明显的图片，以求得最佳的统一 与融合的效果。 左图，在版面各处使用具有 相同特征的视觉元素，使整个版 面更为统一。 字体与版式设计 31/112 下图，在前页中使用的圆形图片，在后页再次出现，如此反复出 现，将分开的页面连结在一起，使双页形成统一的版面。此外，版面 的信息量大，版面率高，显得富有生气和活力。 字体与版式设计 32/112 三、对称 对称的形式有以中轴线为轴心的左右对称，以水平线为基准的 上下对称，以及以点为中心的放射对称等。对称具有平衡、稳定、 整齐的特点，但是如果处理不得当，很容易造成呆板、单调的感觉。 右图，以横向和纵向中轴线 为轴心，将版面中的视觉元素进 行对称分割。这样的编排方式能 够形成统一感和强烈的稳定感。 字体与版式设计 33/112 下图，在该版面设计中，图片与文字以版面的中轴线为基准， 进行左右对称排列，版面的规整性与平衡性极强，给人以稳定与静 止之感。 字体与版式设计 34/112 四、节奏 节奏是一种有条理顺序的重复循环，在不断重复中产生变化。 重复同样的图片，能够产生很快的节奏感。在版式设计中，对视觉 要素的大小、位置、比例等做规律性的移动和增减，也是构成节奏 的重要方法。 平静的节奏给人以平和、稳重的心 理感受，使人心平气和。 字体与版式设计 35/112 右图，该版面中的图片与 文字采用了分组的编排方式， 对每组视觉元素在位置上做规 律性的移动，使版面看起来有 较为平缓的韵律感。版面中央 的标题与图文进行叠印，产生 视觉杂音，赋予版面以变化。 字体与版式设计 36/112 强烈的节奏给予版面以 活力、动感，能够有效地使 读者兴奋起来。 下图，在该版面中，将图片 在纵深方向做规律性递减， 形成急促的韵律感，增强了 版面的活力和视觉冲击力。 字体与版式设计 37/112 五、比例 在版式设计中，比例主要是指图片的长度和面积等构成元素的 比率。它简单来说是整体与部分、部分与部分之间数量或大小的比 例关系。适当的比例关系，可使读者在视觉及心理上产生秩序、明 朗的感受，而混乱的比例关系往往会破坏版面的和谐与完整。 左图，1:1的图片是理智 的正方形，将两张1:1的图片 合并成1:2的图片，1:2的形 状很有特点，赋予版面 以独 特的视觉美感。 字体与版式设计 38/112 左图，版面下部的红色 色块和版面上部的黑色色块 之间运用了黄金比例分割， 恰到好处，形成了稳定、优 美的视觉效果。 字体与版式设计 39/112 左图，版面上部与下部运用 了黄金比例进行编排，形成了舒 适的美感。 字体与版式设计 40/112 六、主与从 明确主从关系，是版式设计的基本要求。在版式设计中，我们 可以通过调整图片的面积大小以及位置等因素，使版面的关系清晰。 下图，在文字所要表达的主题内容偏理性时，采用易懂的常规 构图，有利于信息的准确传达。 字体与版式设计 41/112 左 图，在版面 的左上 角安排放大的去底 图片， 整个版面的内容十分清晰， 全部围绕这一主题而展开。 版面标题醒 目、有温度 ， 正文精细、雅致 。大标题 与正文对 比强烈，版面跳 跃率高，给人生动、活泼 的视觉及心理感受。 字体与版式设计 42/112 七、图与底 通常，我们把具有一定形态的图像称为图，把它的背景称为底， 即平面设计中的正负形。有时，图与底是可以相互转换的。 左图，山的负空间是宝剑的 造型，逆光的主演背影成为版面 的视觉焦点，图与底相互转换， 深化电影主题。 字体与版式设计 43/112 左 图，运用正负形进 行招贴设计 ，正形与负形 相互借用，图形的边线隐 含着两种不同的意义。 字体与版式设计 44/112 左 图，狼 的身体外轮 廓恰巧构成 了少年 的侧脸 剪影 ，视觉效果奇特 ，且 表现形式与主题 内容相统 一。 字体与版式设计 45/112 八、四边与中心 在版面中，四边和中心是最引人注意的地方，由四边向中间发 射，再由中间向四边延伸。 四边是指版心边界的四条边，把四个角连接起来的斜线即对角 线，其交叉点就是版面的中心点。编排的时候，利用四边和中心的 结构可以使版面具有多样的视觉效果，如富有动态感的聚集与扩散 式版面、均衡稳定的均等与集中式版面。 字体与版式设计 46/112 聚集与扩散： 爆炸式是聚集与扩散型 版式的典型，使版面具有动 势，热闹而欢乐。 如左图，以食物图片为 基点，其它视觉元素呈扩散 式编排，标题文字采用手写 体，使版面活泼、具有亲和 力。 字体与版式设计 47/112 均等与集中： 如下图，将版面中重要 的图形等元素放置在对角线 交叉的中心点上，其他视觉 元素由中心向四边均等散开， 强调了主题内容，并形成均 衡、稳定的视觉效果。 字体与版式设计 48/112 九、突出重点 突出重点，可以打破版面的单调，起到间隔的作用，使版面活 跃起来。在不破坏整体协调的情况下，可通过对比、留白等手法， 在版面中形成重点。 左图，将左右 出血的两张图片作 为重点，把左右两 页联结起来。另外， 出现在右页的细线， 强调着水平的视觉 移动方向。 字体与版式设计 49/112 右图，使用空白设计， 使图片与标题均得到强调。 版面信息量较少，版面率 低，给人以文雅、恬静的 心理感受。 字体与版式设计 50/112 下图，在版面的视觉 中心放置主体图片，该图 片即成为重点，使版面主 题突出。 字体与版式设计 51/112 十、方向性 （一）水平方向 水平方向表示静止，给人以平稳、安定之感。 下图为强调水平性的版式设计，将安静的形象表现出来，同时 暗示着服务的高品质。 字体与版式设计 52/112 下图，海平面广阔而安静，给人以稳重、可信赖的心理感受。 字体与版式设计 53/112 （二）垂直方向 与静止的水平方向相对， 垂直方 向的版面是运动的， 同时给人以坚硬、理智之感。 如右 图，汽车主题 的版 面适合垂直方 向的编排，强 调人工造型的理性美 。垂直 方 向的构图引导读者的视线 在版面上作竖向运动，是较 为理性的编排方式。 字体与版式设计 54/112 （三）倾斜方向 与水平方向和垂直方向所 具有的正规化的性质相比，斜 线具有强烈的动感。 右图，图片造型由左下角 向右上角呈发散状态，版面热 闹、活泼，以不稳定的动态引 起读者的注意，具有较强的视 觉冲击力。同时，版面的左上 角和右下角均被创意字体视觉 元素确定下来，起到稳固版面 的作用。 字体与版式设计 55/112 十一、破型 所谓破型，是指在版式设计中打破平衡和拘束，营造出较为轻 松、自由的版面氛围，形成特殊的版面效果。 左图，去底图片充满整个版面， 没有网格的约束，自由且随意。该 版面很好地运用了文字群体随形变 化的编排形式，使版面具有空间层 次感。 字体与版式设计 56/112 右图，该杂志内页以图片为主，图片的编排没有遵循常规的网 格式编排，属于自由型图版构成形式，给人 自由、动感、时尚的印 象。 字体与版式设计 57/112 第三节 图版的构成类型与手法 一、图版的构成类型 （一）满版型 满版型版式是一种将图片四边出血的排版方式，以图片为诉求 点。根据版面的需要，将文字编排在版面的上下、左右或中部 （边 缘和中心）。满版型版式层次清晰，视觉传达直观而强烈，给人一 种舒展、自由、饱满的视觉感受，常用于平面广告中。 字体与版式设计 58/112 左图，产品的特写图 片充满整个版面，在视觉 表现上具有强烈的视觉效 果，以吸引读者的注
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