人们在决定是否做一件事情的时候，不仅仅看这件事未来对自己有没有好处，同时也会看过去已经在这件事情上投入了多少
消费者并不是为商品的成本付费，而是为价值感付费，价格描点的逻辑就是让消费者有一个可对比的价值感知。
不能有 不管黑猫白猫抓住老鼠就是好猫的心理，因为有时候瞎猫也会碰上死耗子。
人们对好的、坏的环境，最终都能适应。我们美慕有钱人奢华的生活，但有钱人并不一定因奢华而感到幸福。所以，只有得到的那一瞬间才快乐，失去的那一瞬间才痛苦。之后，终会适应。运用适应性偏见这种强大的行为心理，可以：第一，阶段性地给予，延长用户的幸福感：第二，不断提供变化的刺激，给用户意外的幸福感：第三，善用相互比较，让用户获得对比带来的幸福感。
也叫“宜家效应”，是指人们在一件物品上投入的劳动或者情感越多，就越容易高估它的价值。运用这套理论最简单的方法就是：第一，让用户有参与感，比如投票、选择、搭配等：第二，让用户付出劳动，把30%的工作留给用户自己做，这个商品就能在用户心中价值倍增。
这是一种因为“炫耀性消费”心理导致的特殊现象：东西越贵越好卖。运用凡勃伦效应时要注意，贵不是目的，能让消费者恰到好处地炫耀、不露声色地“装”，才是核心。商家做到了这一点，商品就能越贵越有人买。
这是微观经济学中最核心的概念，指的是在竞争性市场中，供给和需求的相对稀缺性，决定了商品的价格和产量。供给少，会导致价格上升：价格上升，会导致需求下降和供给攀升；供给多了，又会导致价格下降、需求上升、供给减少……如此往复，最终达到平衡。
边际效用，指的是每多消费一件商品，它给消费者带来的额外满足感。这个额外满足感会不断下降。当欲望被充分满足后，边际效用为零，商品就会免费。
如果选择A，就必须放弃B的话，B就是A的机会成本。对企业来说，最优方案的机会成本，就是次优方案可能带来的收益。善用机会成本，首先要知道天下没有免费的午餐，每一项选择都有机会成本；其次要懂得计算机会成本，比如时间成本、替代方案的投资收益等，然后通过权衡对比收益和包括机会成本在内的各项成本，做出理性的决策。
每个人都有自私的一面，如果有一种制度设计，让员工越自私，公司就越赚钱，那么这种制度就是“激励相容”。承认人性的自私，用正确的机制，让“自私”，而不是“集体主义精神”，成为大家共同获益的原动力。
交易成本和管理成本的对比，决定了企业的边界。企业必须找到自己做比市场做更高效的事情，构建核心竞争力，而把自己做得一般的，尽快扔回给市场。
第一，GDP。GDP即国内生产总值，是指一个时间段内，一个国家生产的全部产品和服务的总价值。它的计算方法通常是：GDP=消费＋政府采购＋净出口十投资。第二，乘数效应。我们的消费就是别人的收入，别人的收入叉会变成新的消费或投资，GDP因此越滚越大。
货币政策是央行通过调节利息、存款准备金率等方法，调控货币的供应量。经济萎萎缩，释放货币；经济过热，收紧货币。财政政策是经济萎靡之时，政府增加支出，总需求，并且减税，拉动经济：如果经济过熱，则多收税，给经济降温。
泡沫经济是一个可怕的概念。当虚拟经济脱离了实体经济的支撑，背离价值的时候，就会产生泡沫经济。泡沫经济的形成有三个阶段：泡沫形成阶段、膨账阶段和破灭阶段。有很多人在第二阶段赚到了钱，但更多人都死在了第三阶段。
从社会公平的角度来说，一个人赚的钱不完全是因为他的努力，一部分是因为他拥有不公平的优势
如果你不希望最优秀的员工离开，那就打心眼里承认价值主要是他创造的，用合伙人制度，出让公司股份或项目股份：若他去意已决，就投资他，成为他的有限合伙人。
如果你想通过买卖一些虚拟价值大于使用价值的商品赚差价，比如某些高档烟酒、保健品、黄金等，为它们进行 “商品证券化”的包装，就能更快赚钱。
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