他们可能会点击Google搜索结果、广告、Facebook帖子或电子邮件中的链接。点击将它们带到您的网站。

　　点击的人越多，您网站上的潜在客户就越多。要增加销售额，请提高点击率 (CTR)。

　　这篇文章有答案。继续阅读以了解CTR是什么，什么才是好的CTR，以及如何提高你的CTR。

　　例如，如果访问特定目标网页的一半访问者点击其CTA按钮，则CTA按钮的CTR为50%。

　　从您的链接获得的点击次数开始。将其除以页面、社交媒体帖子或广告的浏览量或电子邮件收件人的数量。

　　假设您发送了一封电子邮件来宣传您的业务。您可以从Google Analytics（分析）中看到，有30人通过该电子邮件访问了您的网站。

　　这取决于。如果您只发送了50封电子邮件，那就太好了。这意味着您的电子邮件是如此引人注目且与您的受众相关，以至于60%的人想要了解更多信息。

　　如果您发送了5,000封电子邮件，那么它就不那么令人印象深刻了。出于某种原因，您的电子邮件没有引起许多潜在客户的注意。低点击率让您知道应该改进您的广告系列以吸引更多业务。

　　您不只是希望人们单击指向您网站的链接。您希望他们转换为资产下载、电子邮件列表注册或 最重要的是 销售。

　　但是您的点击率会直接影响您的转化率——您可以吸引越多的人访问您的网站，您获得的转化次数就越多。

　　您的点击率可以让您了解您的受众喜欢什么。它可以告诉您，您的客户喜欢有趣的主题行，或者他们更有可能点击红色按钮而不是蓝色按钮。

　　Google会为您的广告分配一个质量得分，即它们的质量和相关性评级。Google使用质量得分来确定您的每次点击费用以及它将如何确定您的广告的优先级。

　　如果您希望您的广告具有成本效益并被人们看到，那么质量得分是必不可少的。有几个因素会影响质量得分，包括点击率。

　　搜索引擎优化专家多年来一直在争论这一点。没有人知道您的自然点击率是否会直接影响您在Google上的网页排名。

　　很有可能是这样。谷歌表示，它使用“交互数据来评估搜索结果是否与查询相关”。该交互数据可能包括点击——我们不知道它们是如何影响谷歌算法的。

　　提高点击率意味着您可以通过相同的投资获得更多的网站访问者（以及更多的转化）。

　　当点击率高时，单个电子邮件、广告或着陆页将获得更多收入。这使您的营销工作更具成本效益。

　　您的业​​务的“良好”点击率取决于多种因素。我们稍后会介绍一些基准，但重要的不是你与其他公司的比较——而是你是否在过去的努力上有所改进。

　　以下是一些可能会影响您的点击率的因素。有关优化这些因素以获得更好的点击率的更多详细信息，请向下滚动到下面的“如何提高点击率”部分。

　　每个企业都会有不同的基准来获得良好的点击率。但我们知道您想查看一些统计数据。

　　谷歌搜索页面上排名靠前的结果的平均点击率为31.7%。第二个结果的平均点击率为24.7%，第三个为18.7%。

　　您可以通过搜索引擎优化 (SEO)提高您在Google和其他搜索引擎上的排名。

　　一些关键字比其他关键字更有可能获得高点击率。例如，包含更多单词的搜索平均会获得更多点击。

　　假设您在SERP上排名第3。对于一个单词的关键字，您可以在该位置获得5.15%的点击率。但是对于一个四字关键词，第三个结果的平均点击率是10.43%。

　　根据Campaign Monitor的数据，平均电子邮件点击率为2.6%。其他电子邮件服务提供了不同的数字。

　　平均点击率因行业而异。正如您在下表中看到的，来自零售企业的电子邮件平均只有1.1%的点击率，而政府和政治部门的点击率高达6%。

　　例如，您发送电子邮件的时间会影响打开和点击它的人数——电子邮件点击率在下午5点左右达到峰值。

　　所有主要的电子邮件营销平台都可以让您查看点击率。找出获得最佳CTR的最佳方法是自己运行测试。

　　Google Ads的平均CTR在搜索网络上为3.17%，在展示网络上为0.46%，但这可能因行业而异。

　　约会行业的点击率最高，为6.05%，而科技行业的点击率最低，为2.09%。

　　定位对于PPC广告至关重要。如果您向1,000名随机人展示厨房用品的Facebook广告，其点击率将低于向1,000名表示对烹饪感兴趣的人展示该广告的点击率。

　　在提高点击率方面，成功的一半只是将您的链接放在合适的人面前。这些人的个人兴趣或需求使他们可能对您的信息感兴趣。

　　我们已经讨论过在PPC广告中定位的重要性。您的定位选项将取决于广告网络。

　　例如，Google Ad搜索网络上的广告以搜索特定字词（以及其他因素）的用户为目标。Facebook Ads的优势在于您可以针对具有特定兴趣的人。

　　细分是您的联系人列表中具有共同点的子集。例如，您可以根据以下内容进行细分：

　　良好的列表细分可让您发送针对性强的电子邮件活动。访问您的网站并放弃购物车的人可能会收到与迄今为止仅下载白皮书的新联系人不同的消息。

　　从头脑风暴尽可能多的相关关键字开始。想象一下您的理想客户会搜索什么并将其写下来。

　　长尾关键词是搜索量较低的术语或短语。它们通常有几个词长——尽管与流行的看法相反，这不是定义的一部分。

　　长尾关键词很酷的一点是它们通常非常具体。如果您以“购物篮”之类的关键字为目标，则点击率可能不会很高。搜索该词的人可能正在寻找任何篮子。

　　但是，如果您以“手工柳条洗衣篮”为目标，您将接触到您的员工。尽管该词的搜索量低于“篮子”，但搜索它的人更有可能点击您的链接。

　　另一种寻找高点击率关键字的方法是找出人们已经在搜索哪些字词来访问您的网站。谷歌对很多信息进行了加密，但你也许可以在谷歌搜索控制台的“性能”页面上找到一些搜索词。

　　获得可能的关键字列表后，开始缩小范围。您可以使用Google的关键字规划器来查找每个关键字的每月搜索量。消除任何没有得到任何搜索的东西。您可能还想限制竞争非常激烈的大容量关键字。

　　元描述是SERP上页面标题下方的文本。它的目的是告诉人们你的页面是关于什么的。

　　一个好的元描述会说服人们点击。清楚用户点击链接会得到什么。你会回答一个具体的问题吗？提供有用的下载？

　　您的URL是搜索者在点击之前可以看到的少数页面部分之一。使用它来发挥你的优势。

　　大多数人在SERP上做的第一件事就是浏览每个结果的标题以找到最相关的标题。

　　正如我们所讨论的，您在Google SERP上的排名会影响您的自然点击率。

　　如果您的网站没有针对移动设备进行优化，它可能会阻碍您使用Google并阻止您实现更高的点击率。

　　谷歌已经转向移动优先索引。这意味着Google的抓取、索引和排名系统使用您网站的移动版本，而不是桌面版本。

　　除非您使用较旧的主题或最近没有更新，否则您的WordPress网站可能已经具备移动响应能力。

　　如果他们不打开您的电子邮件，他们就无法点击您的链接。如果您的主题行对他们不感兴趣，他们将不会打开。

　　找出哪些主题行与您的受众产生共鸣的最佳方法是运行A/B测试——大多数电子邮件营销平台都提供此功能。

　　大多数人会滚动浏览广告，因此您没有太多时间向观众展示您提供的服务。清楚地展示您的产品、徽标或信息。

　　带有文字的图像可以很好地工作，但不要使用太多的单词。人们不会停止阅读它们。

　　对于自然搜索结果页面上的链接，您无能为力。但对于展示广告、电子邮件和登录页面，您可以尝试以下变量：

　　在登录页面或电子邮件中，尝试将您的按钮或链接放在“首屏”，这意味着人们不必滚动太远就能看到它。

　　如果您使用的是CTA按钮，请确保它足够大以便阅读并且文本清晰易读。如果您的电子邮件订阅者不得不眯着眼睛看着红色按钮上的橙色小文字，他们可能不会点击。

　　简明扼要。“获取电子书”链接比“单击此处下载有关当今行业趋势的免费电子书”更能吸引读者的眼球。

　　我们希望这些建议可以帮助您提高点击率，但没有任何提示列表可以与您通过运行 A/B 测试学到的东西相提并论。

　　A/B 测试是一种比较网页、电子邮件或广告的两种变体以查看哪个变体表现最佳的方法。例如，您可以发送相同的电子邮件，但主题行不同。

　　如果双关语的主题行获得更高的点击率，您可能会考虑在未来制作更多幽默的主题行。

　　点击率是一个重要的指标，可以帮助您了解您的受众。用正确的信息定位正确的人可以提高您的点击率并为您的网站带来更多流量。