【Instagram】发布：精品栏广告在Instagram动态消息中的浏览商品功能
【Instagram】在Instagram快拍的精品档广告中推出可点击图块
Facebook广告管理工具将于2024年1月起逐步淘汰旧的广告目标，从禁止复制和导入/导出开始，并在2024年稍后完全关闭旧目标，届时广告主将无法进行以下操作：
鉴于此，建议广告主在2024年1月1日前，通过复制或批量导入的方式，将所有的现有广告系列、广告组和广告过渡到简化版广告目标（请注意，原流量或应用安装目标的广告系列无需手动转换为简化版广告目标，这些目标没有改变，系统将自动完成过渡）
答：自2023年9月起，广告主在创建新广告系列时，只可使用全新的广告系列目标（ODAX 结果驱动型广告体验）。但是广告主仍然可以通过复制、导入、延长结束日期或在现有的旧广告系列下创建新的广告组/广告来使用原（旧）目标。
答：Facebook广告管理工具将于2024年1月起逐步淘汰旧目标，从禁止复制和导入/导出开始，并在2024年稍后完全关闭旧目标，具体的时间安排请随时关注PandaMobo公众号动态。
二、【Instagram】发布：精品栏广告在Instagram动态消息中的浏览商品功能
在Instagram动态消息和发现界面的精品栏广告中，已经启用了“左右滑动浏览商品缩略图”的功能。用户滑动浏览3个预设的商品缩略图后，精选集目录便可展示至多10个产品，这样用户就能更轻松地同时浏览多个产品。
这些更改不会影响您目前投放精品栏广告的方式，如果您的目录中有4个以上商品，您在Instagram动态消息和发现界面中的广告就会显示为可滚动浏览的缩略图样式。与往常一样，您可以选择让精品栏广告动态呈现，也可以让它们按照您在广告管理工具中设置的顺序呈现。
答：现有的精品栏广告版位流程保持不变。与所有的精品栏广告一样，您可以在主图或视频下方选择如何展示商品图。
a.动态选择（推荐）：允许Meta的系统从您的商品集中选择2个产品作为第一张卡片，这2个图片会默认按受欢迎程度或购买可能性排序，第二张卡片中的产品也将动态展示。
b.自行设置：从指定订单中选择至多2个要展示的商品，单击“选择指定订单”，然后输入要添加的商品的名称或商品ID及颜色选项，商品将按照在广告中所选的顺序展示。
答：目前，只有在Instagram动态消息和发现界面投放精品栏广告的广告主才会受到影响，但投放精品栏广告的方式不会受到影响。
答：不可以，此功能目前仅适用于进阶赋能型目录广告系列。广告主通过创建目录，并将其添加到广告系列中即可。
三、【Instagram】在Instagram快拍的精品栏广告中推出可点击图块
Instagram快拍的精品栏广告已启用“可点击图块”功能，这些更改可令精品栏广告格式的交互性与IG动态消息及发现等其他版位相媲美，用户可以通过缩略图或图块导航到产品详情页面。此次更新还包含了其他相关设计的更改，有助于改善广告成效，例如将产品图像从缩略图更改为图块，以及显示产品标题等等。
此更改并不影响广告投放流程，广告主需确保在投放精品栏广告时，将Instagram快拍选为版位之一即可。
问：为什么要对设计进行更改（附标题的购物图块），而不是启用图像缩略图的点击跳转属性呢？
答：Meta测试了多个不同的设计选项，发现图块和标题在此版位上最能有效改善广告成效。
答：可以。您可以在广告管理工具中预览精品栏广告在各个版位是如何展示的。同时Meta已更新了快拍渲染，以反映第一和第二张卡片上产品图块发生的更改，例如加入了可点击的购物标题和标题。
a.动态选择（推荐）：允许Meta的系统在您的商品集中选择 2 产品作为第一张卡片，这 2个图片会默认按受欢迎程度或购买可能性排序，第二张卡片中的产品也将动态展示。
b.自行设置：从指定订单中选择至多2个要展示的商品，单击“选择指定订单”，然后输入要添加的商品的名称或商品ID及颜色选项。商品将按照在广告中所选的顺序展示，如果是 Instagram快拍，订单中的前2个商品会成为第一张卡片中展示的商品；其余商品会展示在第二张卡片中。
答：目前，暂不为奢侈品类客户提供体验，在Instagram快拍上投放精品栏广告的其余符合资格广告主会于2023年10月起看到此更新。
为进一步确保Meta广告审核系统与外部准则（包括社群守则）保持一致，提升平台政策透明度，Meta 在11月底更新了包含“危险性内容”、“不良内容”在内的7项广告发布政策细则。
值得一提的是，这7项广告发布守则已在执行中，它们并非新发布的政策。如果您认为您的广告被误拒，可以前往业务支持主页中请求复审。
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大家好，今天熊猫君来为大家揭开本月Meta产品更新的面纱，助您掌握最新产品动态，获得更好的体验
一.【Meta 进阶赋能型】推出应用全事件衡量，以便所有进阶赋能型智能购物广告系列的iOS用户均可使用应用内再度吸引客户广告系列
从 2023 年 10 月 9 日起，Meta将在进阶赋能型智能购物广告系列中推出应用全事件衡量 (AEM)。 应用全事件衡量恢复了 Meta在 iOS14.5+下针对应用内目标位置开展再度吸引客户的广告系列的能力，并有助于衡量应用内转化量。此次更新后，运行进阶赋能型智能购物广告系列的广告主可在应用内重新导向用户，以及让尚未安装该应用的iOS用户退回到网址。
本月，Meta宣布了Reels 广告多项令人兴奋的更新，包括新的产品功能和格式、创意工具以及品牌安全和适用性工具的扩展。以下是一些亮点
广告格式和功能：包括 Reels 的精选集广告、进阶赋能型目录的多目标位置、Reels 轮播广告以及 Reels 广告中的“向左滑动”。
进阶赋能型素材：轻点几下便完成创意自动化，让您的广告系列更能引起客户的共鸣并节省您的时间。
品牌安全和适用性工具：为 Facebook 和 Instagram Reels 提供库存筛选方案，以及第三方品牌适用性验证
三.【动态消息广告】 推出：所有广告主的进阶赋能型素材现默认开启相关评论
Meta将更新广告主的创意优化体验。其中对于所有广告主在 Facebook 动态消息和 Instagram 动态消息中投放的广告，进阶赋能型素材中的“相关评论”功能将默认为开启
此功能仅适用于选择加入进阶赋能型素材的标准美化组合的广告主。同时，相关评论将有单独的加入/退出选项，与进阶赋能型素材中的其他功能分开，且默认为开启状态
以下行业例外：敏感行业（制药、医疗保健、GSI、金融服务、奢侈品）如您不想参与该体验，请联系您的销售代表
由于相关评论可带来更强的表现优势，且能向每个受众提供更个性化的创意，可以助您更有效地实现业务成果。让Meta为您选择最相关的评论并在广告下方展示，激发受众的购买意向,可参照下图
问：Meta 如何确定与我的广告最相关的评论？我可以选择展示另一条评论来展示吗？
答：通过多个维度和标准来决定与用户最相关的评论，包括评论情绪、评论质量、社群守则、账户真实性和其他
诚信模型等多个因素都被考虑在内。鉴于评论是针对每个用户的个性化内容，广告主无法选择展示另一条评论。
请注意，即使打开了该功能，相关评论功能也可能不会出现在每条广告中，因为我们使用机器学习是基于优化表现来决定何时在广告中展示评论。
目前，Meta在Messenger线索广告 (CTM-LG) 和Instagram Direct 线索广告(CTD-LG)中提供潜在客户开发服务，本月开始对WhatsApp线索广告 (CTWA-LG)进行beta测试。 还为线索广告提供了目标位置优化(DO) ，这是一种结合了即时表单和 Messenger直达广告的解决方案，会向用户展示其最有可能回应的格式。 这些广告可直接由广告管理工具中的自动化流程（机器人）创建，并可轻松将潜客信息导出为 CRM/CSV 文件而无需额外集成
完成信息对话后提供优惠券（Alpha 测试中）。 广告主现可通过在完成信息后，提供优惠券来鼓励人们完成潜客的收集流程；例如经典的折扣优惠券代码，或是一个链接，导向广告主网站中的封闭式体验。
进阶赋能型素材。 广告主现可运用标准美化、图片滤镜、音乐及图片展开功能，并为广告系列添加基础文案选项。与标准广告系列相比，这可能有助达到更低的单次转化成本。
营销 API 支持。 开发人员现可通过营销 API 使用Messenger线索广告。
对于没有外部 CRM 的客户，在 Meta Business Suite 中推出了潜在客户管理中心。 客户可使用该产品来管理并下载潜在客户信息，还可以创建详细的自定义受众和类似受众，从而改善未来的营销活动表现
本月，Meta正式为Instagram快拍广告推出行动号召链接贴图。 链接贴图是快拍中使用的互动元素，可用于提高与目标网站的互动。 当人们在您的快拍中点击这个贴图时，就会跳转至链接的网站。
2023 年 11 月 3 日，Instagram 快拍广告中的所有行动号召口号会以广告创意上贴图的形式显示，而非之前的“向上滑动”提示。 此更新会带来自然内容和广告的平衡，让广告更自然并改善整体广告成效。 但是，用户仍可选择点击贴图或向上滑动来前往目标网站。
为了应对这种改变，请确保您最终使用的创意素材符合安全区指南的规定，保留创意底部20%的空间，不要放置文本、徽标和其他关键创意元素，以免被行动号召链接贴图遮挡。
您还可以利用贴图位置自定义工具将贴图手动拖入底部 20%的空间内，以避免9:16的快拍广告中出现可能的遮挡
更新内容：自10月16日起，符合资格使用应用全事件衡量应用（AEM ）推广广告系列的广告主，可用的应用推广广告系列，将会从每个应用9个提高到18个。此次更新让您可更灵活地进行定位，并针对您最重要的用户和事件进行优化。该功能预计在2024年第一季度对100%广告主推出
如何设置：您可在创建应用推广广告系列时或在广告设置页面，看到每个应用可用的广告系列总数量。
建议：为了发挥最佳效果，建议在原始的9个广告系列的基础上添加额外的广告系列时，保持相同的预算/广告系列比，以最大限度地加强自动分配，并确保广告系列报告的准确性
1.将“覆盖和频次出价”更名为“预订”：现将名称更新为“预订”购买，以反映其演变，但仍会在覆盖和平均累积频次的广告系列中，提供相同的固定成本和预测成效。
2.启用“目标”频次并弃用“增加的平均频次”：Meta开始推出预订广告系列的“目标”频次，并将其作为新的默认频次选项，“目标”频次允许您传达真实的频次目标、实现更高的周均频次并改进频次分布。
3.简化覆盖和频次的优化目标，移除链接点击量和贴文互动优化：简化后的覆盖和频次优化目标包括：覆盖人数（取代展示次数）、广告回想度提升和 Thruplay 优化。以贴合广告主的需求，助力提高品牌知名度和考量
如有正运行的广告系列使用了这两项优化功能，Meta会继续提供支持，直至其结束当前排期（预计实施时间：2024 年 7 月，基于考虑到覆盖和频次广告系列列最多可提前 6 个月预订）
从 10 月 2 日（太平洋时间）开始，某些细分定位选项将被删除，广告主将无法再使用这些选项创建新的广告系列。受影响的广告主会收到通知（ 广告管理工具中会出现横幅）告知受影响的广告系列
2023 年 10 月 2 日（太平洋时间）：从广告管理工具中移除选项，无法再根据这些旧术语创建新的广告系列
2024 年 3 月 18 日（太平洋时间）：在旧术语基础上运行的现有广告系列可以继续运行到
2024 年 3 月 18 日。此后，在进行相关修改前，广告系列将被暂停
Meta将在广告管理工具中，为广告创意推出首个基于AI的生成功能，包括文案建议、图片展开和背景生成实现快速自动生成的多版本广告。
文案建议：根据您的原始文案生成多个版本的广告文案，突出产品/服务的卖点并生成多文案选项，让您针对不同受众打造多样化的广告适用于英语广告、基础文案的所有版位、所有目标、所有格式（进阶赋能型目录广告和精选集广告除外）； 不适用于通过自然帖子创建的广告
图片展开：无缝调整创意素材，以适应不同界面要求的纵横比。先从动态消息开始，并将扩展至Reels版素材，让您重新利用创意素材并花费更少的时间和资源。可在进阶赋能型素材中使用，用于IG动态消息中的静态图片单一广告
背景生成：目前暂向部分广告主推出，该功能可创建多个背景来配合产品图片，为您的受众提供多样化的创意。可在手动广告系列的进阶赋能型目录广告的进阶赋能型素材、或在进阶赋能型智能购物广告系列中使用； 可用于轮播格式和以销量为目标的静态图片
答：进阶赋能型素材中的标准美化功能使用自动化和人工智能来美化现有的素材和广告。如果可能会提升广告的表现，我们会代您进行小小的更改，比如调整图片的亮度和对比度、使用滤镜或裁剪图片等。背景生成和图片扩展则是利用生成式AI来创建多个版本的创意素材和广告。 背景生成是指创建一个新的背景来展示产品。 图片展开则是指生成像素来填充空白的空间，以适应版位的展示面积。
问：你们采取了哪些措施来确保文案建议、图片展开或背景生成不会生成可能有损品牌的文案或图片？
答：我们在广告管理工具中设有强大的护栏，防止系统向 Meta 用户投放低质量或不恰当的广告内容。 请注意：所有广告，包括由这些功能生成的广告，均须遵守我们的广告发布守则
问：Meta 是否使用了我的数据来训练生成式 AI 模型，从而使我的竞争对手受益？ 如何确保我的数据不会过度训练您的模型，为其他人生成更好的内容？
答：LLM 培训数据源与数十亿其他培训数据输入汇集在一起，这些数据是从各种数据类型和类别中挑选出来的。 所有这些数据与我们的算法及机器学习流程相结合，来帮助培训和改进我们的LLM，而不是直接让任何单一的广告主或其竞争对手受益。 您可以将进入我们模型的任何一个数据视为一粒沙，它与数万亿个其他颗粒混合，最后一起造就了一块玻璃。
问：AI Sandbox 和/或你们的生成式AI创意工具是否有 API 集成？ 广告主希望将您的工具集成到他们的制作套件中。
答：我们正探索新的生成式AI的功能和可用性，其中就包括视频。 未来Meta将进一步分享相关信息。
2023 年 9 月 20 日，Meta 举办了年度最大型的业务消息活动 Conversations。 活动期间，Meta 宣布推出了多种新的消息产品，旨在帮助企业打造更丰富的体验、改善表现或发展业务。
WhatsApp Flows 企业可利用该工具为客户打造更丰富的客户体验 从预约、购物到下单，这些均直接在 WhatsApp 中进行
WhatsApp Payments 新功能允许企业使用现有的支付网关，接收消息线程内的付款。 目前该功能已在巴西和新加坡使用，并将很快在印度推出
可用于消息事件的转化 API 使用转化 API， 企业现在可以更轻松地了解其广告带来的成效 例如生成的潜在客户或带来的销量
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针对近期很多小伙伴登录Facebook帐号收不到手机验证码的问题，熊猫君特别整理了解决途径和日常个号维护的方法，希望可以帮到大家。
1、如您之前有登陆过Facebook手机端，可先检查手机端是否为登录状态，如果是登录状态，可把绑定的手机号删除，个号则会失去双重验证（步骤参考下图），电脑端就可顺利登入，无需输入短信验证码。
2、但如果您手机端是未登录状态或提示无法登录，您可找FB客服（cc）或联系代理商协助申诉，让客服提供一些临时验证码，输入临时验证码，也可顺利登入个号
注意：由于FB短信验证码时不时会出现bug，建议您成功登录之后，立刻将双重验证更改为第三方身份验证的方式，可以防止出现此类问题
请注意，修改任何帐户资料及开启双重验证前，必须在 Facebook个人账户正常登录的情况下才可操作。具体开启步骤如下：
如图所示：使用双重验证>
编辑 （需要输入登录验证码，短信验证码或FB客服提供的临时验证码都可以）
Step 3: 身份验证应用>
管理>
添加新应用，此时页面会出现一个二维码
1、下载保存个人信息副本：由于涉及个人隐私信息，仅限本人操作。操作步骤查看详情
FB个人主页的url链接最后面的一串数字，即你的Facebook uid
鼠标挪到个人主页任意空白处，右键查看网页源代码，Ctrl+F 查找输入：USER_ID，后面显示的那串数字就是UID
已下载的个人信息副本文件夹：facebook_accounts_center，其中”识别编号“便是UID
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●【商务平台】 通知：使用 Messenger 的支持文件夹以追踪 Meta 支持聊天记录
Meta在亚太地区进行的进阶赋能型智能购物广告测试中，发现创意素材数量大于等于15个的广告组相比创意素材数量少于15个的广告组，单次操作费用改善了8 9%，单次操作费用中位数改善了6%
9月7日，Meta推出了全新的 Reels 落地页，其中汇集了各种实证、易于理解的教育性视频和案例研究，以帮助企业为 Reels 广告打造更好的创意。详细内容可参考
Meta 赋能型细分定位（旧称：细分定位扩展）可以使系统覆盖到比您在细分定位选项中定义的用户群更为宽泛的用户群体，从而帮您改善广告表现。2023年9月5日，Meta宣布于全球范围内推出针对广告管理工具中，其余所有广告目标和优化策略的赋能型细分定位
如果系统发现除了您定义的受众以外有更好的表现机会，Meta会借助赋能型细分定位动态扩展受众来反映出我们发现哪些地方会有更好的表现，同时可能会进一步扩大受众规模以纳入类似机会
赋能型细分定位专门用于细分定位，不适用于地区、年龄或性别定位选项。细分定位之外的所有排除条件和定位选项（例如年龄、性别、地区和语言）仍然适用。
注意：当受众包含低于一定年龄（多数国家/地区为 18 岁以下，泰国为 20 岁以下，印度尼西亚为 21 岁以下）的用户时，定位选项将会受限点此详细赋能型细分定位
答: 赋能型细分定位是 Meta 赋能型产品系列的一部分，通过先进的自动化和机器学习技术来提升广告主的广告表现。Meta致力于帮助企业探寻更多新方法，提升绩效和触及更多相关受众。因此，Meta 现在将赋能型细分定位的可用性扩展到所有绩效目标。
答: 不会。这只会影响新广告组或复制广告系列/广告组。 在此功能发布前创建和运行中的广告系列/广告组不会受影响，除非在广告组级别作出了如下更改：
答: 若广告主不想将广告投放给某些群组，仍可将他们添加到 “排除” 组别内。此外，其他的定位选项（例如年龄，性别，地点和语言）仍将适用，不会将广告投放给广告主选项之外的用户。
答: 预估受众规模不会包含扩大受众中的用户。您可通过此预估值了解符合您的定位条件的最少人数。
答: 虽然宽泛定位仍是最佳实践，但广告主可能更想根据特定的营销目标来使用细分定位。赋能型细分定位允许广告主控制他们的初始目标受众，同时又能让我们的系统灵活地消除限制，并根据初始细分定位中设置的转化效率来拓宽定位范围。
Meta正为 FB Reels 广告组合中的循环续播广告格式引入一项新设计。
循环续播广告将会以“分屏”设计呈现，类似于插播视频中采用的“观看并继续浏览”体验，即用户可以在与广告主的视频广告内容互动的同时继续观看 Facebook 上 Reels 的自然内容
问：在此更新中，我是否需要将 916 广告素材更换为其他高宽比？
答：不需要，客户可在循环续播广告中继续使用 916 素材。我们会优化这些素材并尊重创意原有的高宽比。
答：循环续播广告开始播放后，我们会自动将自然视频静音并让广告内容有声播放。当两者同时播放时，用户可以选择将 Reels 或视频广告同时静音/有声播放。
答：应用安装、网页转化、流量、品牌知名度、覆盖人数、视频观看量和潜在客户开发
答：不会，目前此更新仅适用于FB Reels中的广告。尽管如此，我们将继续在IG Reels 上大范围测试广告。如有任何功能上的扩展，我们会尽快通知
问：我们可以通过独立方式购买 Facebook Reels 上的广告吗？
答：可以通过独立方式购买此新版位。不过，我们建议您使用版位优化策略，以最大限度地提高广告主成效
问：FB 插播和 Facebook Reels 广告上可用的插播版位，两者之间有什么区别？ 对每个版位有什么具体的创意建议吗？
答：Facebook 插播视频允许您向 Facebook 用户、观看来自熟悉的发行商和创作者视频的用户投放视频广告。您的广告也可以出现在一组精选和经批准的游戏、娱乐和体育合作伙伴的Facebook 直播中。这些广告会出现在桌面和移动设备上，并且仅在主视频内容播放60 秒后才会出现。
单个静态图像，或在Facebook Reels 播放后以轮播广告（浮层广告）的形式呈现，或是在 Reels 循环播放后以视
频广告（循环续播广告）的形式呈现。单个静态图像和轮播广告会在 Reels 底部以横幅的形式出现，视频广告则会在循环 Reels 之间以完整的 9:16 竖向视频的形式出现
近段时间，Meta针对广告管理工具中，关于机器学习阶段投放状态的几项优化展开了测试。测试场景包括：
一旦投放系统预测广告组无法按时退出学习阶段，广告组就会显示学习期数据不足的状态。
学习期数据不足的广告组可能会收到更具体的操作建议，以便能顺利退出学习阶段。(例如：Audience limited card [暂译] 受众限制信息卡)
自上次重大修改后，某些广告组也许可以在未达到50次优化事件门槛的情况下提早结束学习阶段。
依据目前的测试进度和结果，Meta提供了一套关于机器学习最佳实践的新思路，可以给各位广告主参考：
问：通常情况下，使用广告系列预算优化的广告组的初始“机器学习”过程需要多久？
问：对一个广告组进行大幅调整（即在广告组层级进行的调整）会导致相同广告系列中的其他广告组重新进入机器学习阶段吗？
答：不会，只要是在广告组层级上进行的调整，相同广告系列中的其他广告组都不会重新进入机器学习阶段。
问：将新的广告组添加到广告系列会导致其余的广告组重新进入机器学习阶段吗？
答：不会，将广告组添加到使用广告系列预算优化的广告系列中，将不会导致相同广告系列中的其他广告组重新进入机器学习阶段
公测（可选）：在部分广告主参与 Alpha 测试后，符合资格的广告主将可以按应用选择加入SKAN 4.0。如有兴趣，您须在2023年10月6日前选择加入。所提供的支持范围与最初在Meta广告成效分析 API 中发布的范围相同。
为选择加入的广告主提供 SKAN 4.0 新功能公开测试：2024 年第一季度，Meta将扩展SKAN 4.0 的公测并纳入新功能，如广告管理工具报告和事件管理器 UI，以便设置粗略转化状态值。
注意：无论您是否参加SKAN 4.0 测试，您都可以继续测试并运用全事件衡量开展应用推广广告系列。此外，如前所述，当您过渡到 SKAN 4.0 时，由于 SKAN 4.0 和 SKAN 3.0 之间的延迟窗口存在差异，预计这将导致转化值有所降低
除了SKAN 3中熟悉的原0-63转化状态值(现称“精细状态值”)外，SKAN 4.0还引入了接收粗略转化状态值的功能，这些转化状态值被细分为“低”、“中” 或 “高”级，并且可在这三个回传时间窗中的任何一个中收到。例如：广告主可以将“高”定义为“购物”，将“中”定义为“加入购物车”，将“低”定义为“注册”。首次回传可能是精细数据或粗略数据，具体取决于隐私阈值的设定，第二次和第三次回传仅为粗略数据
考虑为您的 SKAdNetwork 配置添加上层 （例如查看内容或点击链接）和中层漏斗事件（将商品加入心愿单等）。过度依赖购物等下层漏斗事件可能并非是报告和优化的最佳选择，因为许多下层漏斗事件可能不会在转化时间窗内发生。转化时间窗由 Apple 确定，可能会因SKAdNetwork 的具体版本而有所不同。
如果您想要在自己的 SKAdNetwork 配置中启用转化价值最大化，请添加较窄的价值范围，并考虑 1 天购物价值。较窄的价值范围可有助于捕获更准确的转化价值，如此便可以更好地衡量广告花费回报 (ROAS) 和表现。
如果您使用 iOS 版 Facebook SDK，并希望系统自动支持 SKAdNetwork 版本 4.0 的粗略转化价值，请确保您的 SKAdNetwork 配置所含事件不超过 3 个。粗略转化价值可让您在较长的时间范围内接收额外的转化事件数据，这可能有助于改善投放优化和报告。如果您的配置中目前所含事件超过 3 个，则可能需要考虑捆绑应用事件。
Meta 的归因方法提供近乎实时报告，而 SKAN 报告则有至少 24 小时的延迟。
Meta 的归因方法与 SKAdNetwork 使用不同的统计时间窗：对于安装事件，Meta 基于“点击后 1 天内” 归因设置，而 SKAdNetwork 归因则是发生在用户点击广告后跳转到应用的商品页面并在 30 天内安装应用时。对于安装后事件，Meta 报告基于“点击后 1 天内”或“点击后 7 天内”，而SKAdNetwork 数值则根据不同的版本而有所不同
请务必采用在 iOS 版 Facebook SDK 中设置转化事件的相同方式来配置和定义转化事件
由于 SKAN 报告存在延迟，因此在广告系列刚刚开始或停止投放时，您可能会发现Meta 的归因方法与 SKAdNetwork 数值之间存在较大差异。请先留出几天时间等待数据趋于稳定，然后再进行对比。
自 2024 年 1 月起，您将无法再使用原目标复制或导入广告系列、广告组和广告。您也无法在使用原目标的现有广告系列中新建广告组或广告。（广告管理工具中有关停止使用原广告系列目标的通知。）六个全新的Meta 广告管理工具目标目标分别是：销量、潜在客户、互动、应用推广、流量和知名度
2024 年晚些时候，原目标将不再适用于新的或现有的广告系列。为了做好准备迎接这些变化，建议您在 2024 年 1 月前着手将所有现有的广告系列、广告组和广告转换为简化版广告目标。您可以通过复制或批量导入来完成此操作
由于原11 个广告目标被合并为 6 个，一些原目标将不再是独立项，而是作为简化目标下的设置或优化策略提供。例如，原“视频观看量”目标现在是简化版“知名度”和“互动”目标下可用的优化策略
从 2023年9月12 日开始，Meta将开始推出针对业务消息的转化API 。转化 API 是一项Meta业务工具，为广告主提供一种简化的方式去共享来自所有渠道（例如网页、应用和实体店）的数据。这项业务工具会包括来自 Whatsapp、Messenger 以及即将推出的 Instagram 的消息。
此更新推出后，您可以与 Meta 系统共享来自 WhatsApp 或 Messenger上的点击消息广告的消息事件，并应用在营销活动购买和潜在客户生成中。这能让您更好地衡量商务消息营销活动带来的成效，也有望改善数据驱动营销的表现。特别是对于 Messenger，这还能让您访问点击直达 Messenger 广告的购买优化，该功能旨在帮助您在提升销量的同时降低成本
在支持网页、应用和离线事件的基础上，转化 API 现将支持消息事件。 转化 API会将您的营销数据直接关联到Meta 的广告系统。借助转化 API，投放点击直达消息广告的企业可以共享相关业务聊天中发生的有价值的互动数据（例如潜在客户或购买）
转化API目前仅支持业务消息的潜在客户提交和购买事件。 未来我们将在整个渠道中添加对其他指标的支持
• 合作伙伴集成：如果您已经与合作伙伴合作启用消息传递，您的合作伙伴可以代表您将消息传递事件共享回 Meta，因此无需编码。 我们提供了许多合作伙伴集成，使您可以更轻松地使用转化API。
• 直接集成：为了增强对集成过程的控制，企业可以构建与转化 API 的直接集成，这需要开发人员进行编码。
一般来说，对于直接集成，更复杂的设置需要几周到几个月的时间。 拥有现有转化 API 或设置不太复杂的广告主，或者选择利用合作伙伴集成的广告主可能只需几天到几周的时间即可实施转化 API。
首先，确保您可以自动收集消息线程内发生的转换事件。如果您直接为另一个渠道（例如网络、应用程序）集成转化 API，则可以重复使用 API 调用本身的部分内容（例如相同的代码/机制），并进行一些细微的调整。 然后，合作伙伴或广告商将需要遵循加入流程来支持消息传递事件。Conversions API Gateway 目前不可用于业务消息传递。
事件 API 仅限于 Messenger 中使用，而转化 API 允许企业跨所有消息传递平台（WhatsApp、Instagram 和 Messenger）和渠道（网站、应用程序、实体店）共享准确的全渠道数据。 未来，Conversions API 将提供更多高级功能，例如自定义指标、广告管理器中新的全渠道仪表板以及 WhatsApp 和 Instagram 的广告优化功能
Meta正测试在 Instagram动态消息上显示两个来自不同广告商的不频繁连续广告，同时降低在动态消息的其他部分的广告频率，让广告总数保持不变。
优势：这些变化可以为消费者提供更好的体验，当有更好的广告时，可以更紧密地展示；相反，在其他时间展示更少的广告，同时会改善广告商的结果
现在所有广告主均可购买 Reels广告的覆盖及频次。您可以在广告管理工具的覆盖和频次中找到可供使用的Facebook Reels版位。 营销API访问权限也已开启。详细了解覆盖和频次
Meta将取消旧式的三列预设：定位和创意、出价和优化以及跨设备。自2023年9月6日起，这些预设将不会出现在列的下拉菜单中。
答：删除这三项预设是简化广告管理工具表格关键功能体验的其中一部分。 这不会对广告管理工具表格中当前可用的指标产生影响。所有这些指标都可以在其他列的预设中使用。
答：以下是您可使用的替代列预设的列表，其中包括与已删除预设中的指标相类似的指标：
您还可以创建自定义预设，并通过单击列下拉菜单中的自定义列选项，来选择您可在表格中查看的
十二.【商务平台】 通知：使用 Messenger 的支持文件夹以追踪 Meta 支持聊天记录
Meta正在将 Meta Support 支持的聊天信息，从 主屏幕移至新的专用文件夹中。 单击 Messenger 主屏幕左侧的帮助 (?) 图标即可进入此文件夹。您的所有支持案例会在此文件夹中分为不同的信息流，让您可更轻松地整理您的支持聊天记录。
请注意，只有启动支持文件夹后创建的支持聊天才会出现在此文件夹中； 所有之前打开的聊天都将保留在常规的 Messenger 屏幕中
是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。
近段时间，Meta针对广告管理工具中，关于机器学习阶段投放状态的几项优化展开了测试。测试场景包括：
一旦投放系统预测广告组无法按时退出学习阶段，广告组就会显示学习期数据不足的状态。
学习期数据不足的广告组可能会收到更具体的操作建议，以便能顺利退出学习阶段。(例如：Audience limited card [暂译] 受众限制信息卡)
自上次重大修改后，某些广告组也许可以在未达到50次优化事件门槛的情况下提早结束学习阶段。
依据目前的测试进度和结果，Meta提供了一套关于机器学习最佳实践的新思路，可以给各位广告主参考：
问：通常情况下，使用广告系列预算优化的广告组的初始“机器学习”过程需要多久？
问：对一个广告组进行大幅调整（即在广告组层级进行的调整）会导致相同广告系列中的其他广告组重新进入机器学习阶段吗？
答：不会，只要是在广告组层级上进行的调整，相同广告系列中的其他广告组都不会重新进入机器学习阶段。
问：将新的广告组添加到广告系列会导致其余的广告组重新进入机器学习阶段吗？
答：不会，将广告组添加到使用广告系列预算优化的广告系列中，将不会导致相同广告系列中的其他广告组重新进入机器学习阶段
公测（可选）：在部分广告主参与 Alpha 测试后，符合资格的广告主将可以按应用选择加入SKAN 4.0。如有兴趣，您须在2023年10月6日前选择加入。所提供的支持范围与最初在Meta广告成效分析 API 中发布的范围相同。
为选择加入的广告主提供 SKAN 4.0 新功能公开测试：2024 年第一季度，Meta将扩展SKAN 4.0 的公测并纳入新功能，如广告管理工具报告和事件管理器 UI，以便设置粗略转化状态值。
注意：无论您是否参加SKAN 4.0 测试，您都可以继续测试并运用全事件衡量开展应用推广广告系列。此外，如前所述，当您过渡到 SKAN 4.0 时，由于 SKAN 4.0 和 SKAN 3.0 之间的延迟窗口存在差异，预计这将导致转化值有所降低
除了SKAN 3中熟悉的原0-63转化状态值(现称“精细状态值”)外，SKAN 4.0还引入了接收粗略转化状态值的功能，这些转化状态值被细分为“低”、“中” 或 “高”级，并且可在这三个回传时间窗中的任何一个中收到。例如：广告主可以将“高”定义为“购物”，将“中”定义为“加入购物车”，将“低”定义为“注册”。首次回传可能是精细数据或粗略数据，具体取决于隐私阈值的设定，第二次和第三次回传仅为粗略数据
考虑为您的 SKAdNetwork 配置添加上层 （例如查看内容或点击链接）和中层漏斗事件（将商品加入心愿单等）。过度依赖购物等下层漏斗事件可能并非是报告和优化的最佳选择，因为许多下层漏斗事件可能不会在转化时间窗内发生。转化时间窗由 Apple 确定，可能会因SKAdNetwork 的具体版本而有所不同。
如果您想要在自己的 SKAdNetwork 配置中启用转化价值最大化，请添加较窄的价值范围，并考虑 1 天购物价值。较窄的价值范围可有助于捕获更准确的转化价值，如此便可以更好地衡量广告花费回报 (ROAS) 和表现。
如果您使用 iOS 版 Facebook SDK，并希望系统自动支持 SKAdNetwork 版本 4.0 的粗略转化价值，请确保您的 SKAdNetwork 配置所含事件不超过 3 个。粗略转化价值可让您在较长的时间范围内接收额外的转化事件数据，这可能有助于改善投放优化和报告。如果您的配置中目前所含事件超过 3 个，则可能需要考虑捆绑应用事件。
Meta 的归因方法提供近乎实时报告，而 SKAN 报告则有至少 24 小时的延迟。
Meta 的归因方法与 SKAdNetwork 使用不同的统计时间窗：对于安装事件，Meta 基于“点击后 1 天内” 归因设置，而 SKAdNetwork 归因则是发生在用户点击广告后跳转到应用的商品页面并在 30 天内安装应用时。对于安装后事件，Meta 报告基于“点击后 1 天内”或“点击后 7 天内”，而SKAdNetwork 数值则根据不同的版本而有所不同
请务必采用在 iOS 版 Facebook SDK 中设置转化事件的相同方式来配置和定义转化事件
由于 SKAN 报告存在延迟，因此在广告系列刚刚开始或停止投放时，您可能会发现Meta 的归因方法与 SKAdNetwork 数值之间存在较大差异。请先留出几天时间等待数据趋于稳定，然后再进行对比。
自 2024 年 1 月起，您将无法再使用原目标复制或导入广告系列、广告组和广告。您也无法在使用原目标的现有广告系列中新建广告组或广告。（广告管理工具中有关停止使用原广告系列目标的通知。）六个全新的Meta 广告管理工具目标目标分别是：销量、潜在客户、互动、应用推广、流量和知名度
2024 年晚些时候，原目标将不再适用于新的或现有的广告系列。为了做好准备迎接这些变化，建议您在 2024 年 1 月前着手将所有现有的广告系列、广告组和广告转换为简化版广告目标。您可以通过复制或批量导入来完成此操作
由于原11 个广告目标被合并为 6 个，一些原目标将不再是独立项，而是作为简化目标下的设置或优化策略提供。例如，原“视频观看量”目标现在是简化版“知名度”和“互动”目标下可用的优化策略
从 2023年9月12 日开始，Meta将开始推出针对业务消息的转化API 。转化 API 是一项Meta业务工具，为广告主提供一种简化的方式去共享来自所有渠道（例如网页、应用和实体店）的数据。这项业务工具会包括来自 Whatsapp、Messenger 以及即将推出的 Instagram 的消息。
此更新推出后，您可以与 Meta 系统共享来自 WhatsApp 或 Messenger上的点击消息广告的消息事件，并应用在营销活动购买和潜在客户生成中。这能让您更好地衡量商务消息营销活动带来的成效，也有望改善数据驱动营销的表现。特别是对于 Messenger，这还能让您访问点击直达 Messenger 广告的购买优化，该功能旨在帮助您在提升销量的同时降低成本
在支持网页、应用和离线事件的基础上，转化 API 现将支持消息事件。 转化 API会将您的营销数据直接关联到Meta 的广告系统。借助转化 API，投放点击直达消息广告的企业可以共享相关业务聊天中发生的有价值的互动数据（例如潜在客户或购买）
转化API目前仅支持业务消息的潜在客户提交和购买事件。 未来我们将在整个渠道中添加对其他指标的支持
• 合作伙伴集成：如果您已经与合作伙伴合作启用消息传递，您的合作伙伴可以代表您将消息传递事件共享回 Meta，因此无需编码。 我们提供了许多合作伙伴集成，使您可以更轻松地使用转化API。
• 直接集成：为了增强对集成过程的控制，企业可以构建与转化 API 的直接集成，这需要开发人员进行编码。
一般来说，对于直接集成，更复杂的设置需要几周到几个月的时间。 拥有现有转化 API 或设置不太复杂的广告主，或者选择利用合作伙伴集成的广告主可能只需几天到几周的时间即可实施转化 API。
首先，确保您可以自动收集消息线程内发生的转换事件。如果您直接为另一个渠道（例如网络、应用程序）集成转化 API，则可以重复使用 API 调用本身的部分内容（例如相同的代码/机制），并进行一些细微的调整。 然后，合作伙伴或广告商将需要遵循加入流程来支持消息传递事件。Conversions API Gateway 目前不可用于业务消息传递。
事件 API 仅限于 Messenger 中使用，而转化 API 允许企业跨所有消息传递平台（WhatsApp、Instagram 和 Messenger）和渠道（网站、应用程序、实体店）共享准确的全渠道数据。 未来，Conversions API 将提供更多高级功能，例如自定义指标、广告管理器中新的全渠道仪表板以及 WhatsApp 和 Instagram 的广告优化功能
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进阶赋能型应用广告（以前称为“自动应用广告”）旨在以更少的资源投入最大程度提升应用推广广告的表现。这款产品能帮助您在效益更高的版位面向最相关的受众投放表现出色的创意。进阶赋能型应用广告可针对广告创意、受众群体和优化类型优化应用广告，专为随着预算的增加维持广告表现而设计。
1）A+AC 的单次获取费用较常规广告低 26% 2）结合使用 A+AC 和 DA 的单次安装费用较常规广告低12%
自动测试和投放最佳广告素材组合，减少创意疲劳并维持长期创意表现与进阶赋能型目录广告结合使用，可加快广告系列创建速度，减少管理工作量
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资讯包括但不限于电商零售、金融科技、数码、游戏娱乐，媒体动态等多个领域，视当期情况而定
7月4日，Meta Platforms旗下的Instagram正式推出了旨在与推特直接竞争的应用程序Threads。仅上线一天多，“Meta版推特”Threads注册用户已超过5000万，5天破亿，该数字仍在持续增长。
Threads允许人们发布文本和链接，回复或转发他人的消息。这款应用将允许用户从Instagram上移植现有的关注者列表和账户名。
自从去年10月推特易主，平台接连采取了许多改革措施，也让用户和广告商经历了一系列挑战。如今面对Threads这样来势汹汹的挑战者，推特将实行怎样新的政策吸引用户和广告商，也令人期待。
最新消息称，TikTok目前正在英国市场测试App内商城版块，版块名为“Shop”。其标签出现在主界面上方，排在推送用户关注创作者内容的“Following”以及推送用户可能感兴趣内容的“For You”右侧。用户只需左右滑动屏幕，就能在“Following”、“For You”以及“Shop”三个版块中互相切换。
Meta发布了最新的业绩情况，显示Facebook在最近一个季度又增加了2,700 万用户，同时月活跃用户数也首次突破30亿，这表明这家蓝色巨头应用程序仍有生命力。
Facebook的大部分用户增长主要来自亚太地区，该应用程序在印度和印度尼西亚等发展中市场的使用量稳步增长，欧盟和美国的增长相对趋缓。Meta在发展中地区实现了增长，但仍然主要依赖其既定市场的收入，而新用户需要一段时间的积累孵化，逐步带来可观的利润。
近期，eBay一项针对拥有庭院的美国消费者的调研显示，超过72% 的受访者计划今夏在自家庭院或户外度假，72%的受访者将延长居家时间。
57%的受访者表示计划购买庭院用品，包括草皮、草、植物、球茎和种子等；45%计划购买家居或花园装饰品，包括灯笼、仙女灯、装饰品、蜡烛、风铃、枕头和地毯等；35%计划购买新户外家具，包括吊床、火盆、天井套装等。
根据亚马逊美国站点产品数据，参考传统媒体和社交媒体所呈现的趋势，以及Jungle Scout Cobalt、Keyword Scout和Extension提供的数据，以下19款产品是今夏爆款潜力股：
数据显示，8月仍然是返校季消费者的集中采购月，只有12%的受访者计划在9月才准备进行购物。大多数返校季消费者瞄准了线上平台，其中亚马逊更是他们的首要目标。
IGG新品《Viking Rise》月流水近千万美元，其营收的激增离不开在推广上的大力投入，5月份在Google Play的投放量排第一。
具体来看，游戏的素材创意上主要以展示优质画面和SLG的策略玩法为主，体现了4X玩法的各项元素，着重面向SLG的核心玩家。除此之外，还有部分素材强调的是维京题材游戏的独特亮点。通过刻画维京部落的生活景象，玩家可以身临其境地感受游戏世界的细节和氛围。其次也有素材加入了神话传说中的怪物形象等元素，展现了宏大的世界观，激发玩家的好奇心和探索欲望。
日本政府拟新规要求Apple和Google必须为开发者提供备选支付方案（文字来源）
日本政府正计划通过一项新规定，要求包括Apple和Google在内的头部平台，必须为开发者提供除了自有支付渠道外的备选方案。目前新规定还处于起草阶段，但这项规定的提案最早会在2024年上交至日本国会。
日本政府出台支付新规，与该国移动市场的高内购营收有着直接关系。来自 Sensor Tower的统计数据表示，虽然收入回落至疫情前水平，但日本游戏市场在2022年的营收总额依然达到147亿美元。而Google和Apple的官方支付渠道通常会从内购营收中抽取30%，因此日本厂商此前也在寻找替代方案，避免被平台方抽成。此前，包括Supercell在内的头部厂商已经开始使用替代方案，开设自有网页内购商店来避开抽成。
游戏大厂的目标一方面是通过入股、收购、并购等方式扩大海外游戏收入及市场份额，实现“国内国外五五开”的小目标；另一方面，则是将知名IP游戏及团队收入囊中，既可以稳固海外业务又可以实现端转手游实现反响输出。除此之外，腾讯也在推进自研产品出海，旗下光子、天美等知名研发工作室在美国、加拿大、英国等地，成立海外工作室，推进自研游戏的本地化改造。
提供个性化减肥计划和健康饮食建议的《Unimeal》6月iOS端投放量涨幅高达130%，加大的投放力度为其6月推出的新功能造势，新功能卖点在于预览饮食计划和调整计划日期。
TOP100高频词中，start、plan、test出现的频率明显较高，整体文案倾向是鼓励用户开始尝试，以及用测试强调个性化服务；素材以图片为主，占比达70%；热门素材多以“xx 挑战”为主题，并给出帮助用户完成挑战的计划，比如无糖挑战，给出了各个年龄段的控糖饮食计划，给人一种“饭给你喂到嘴边”的贴心感受。
宗教App，是一个古老、容易被忽视但是在海外还有着广泛受众规模的赛道，美国AppStore图书类下载榜Top100共有7款圣经阅读App。
今年以来还有大量工具厂商、超休闲游戏厂商上线“经典”的圣经阅读App，但大多还保持着固有思路。反观来自欧美厂商的Hallow，靠着与冥想的结合、独特的营销策略，一路融资到了C轮。注重KOL的作用是Hallow能实现快速增长的非常重要的一点。KOL选取专职于宗教工作且在社交媒体上有影响力的神父、牧师、修女等，以及与宗教有很强关联的影视明星。除了注重跟对的KOL合作，Hallow也重视与本地学校和教区之间的合作。
宗教也许是一种与海外用户的文化关系太紧密的细分方向，但在疫情已经消退的全球市场、尤其是一些发达市场，年轻人的情绪健康、心理健康，依然存在很大问题，需要解决方案。提高睡眠质量的App（5月出海App ShutEye的月流水可以达到100万美金）、甚至是专注于呼吸的App都有自己的市场。
TikTok已经主导了短视频和社交媒体市场，为寻求新的增长途径，今年7月初，TikTok宣布在巴西和印度尼西亚推出名为“TikTok Music”新的仅限订阅的音乐流媒体服务。TikTok Music提供三大唱片公司——环球音乐集团、华纳音乐集团和索尼音乐的目录，允许用户将该服务同步到他们现有的TikTok账户，并收听、下载和分享歌曲。
7月9日消息，据韩媒SBS Biz报道，三星原本计划在2024年2月推出一款新的扩展现实（XR）头戴设备，但由于苹果公司推出了 Vision Pro，三星决定重新审视其XR头戴设备的规格和设计，将新品推出时间推迟3-6个月。
SBS Biz称，三星最初计划在明年年初开始其XR头戴设备的量产，但在了解到苹果Vision Pro的规格后，三星认为需要对其XR头戴设备进行全面的调整，以提高竞争力。苹果Vision Pro集成了VR和AR功能，将于明年早些时候上市
为了宣传即将上映的《忍者神龟：变种大乱斗》电影，微软创造了一款可以散发披萨香味的Xbox手柄，让玩家在游戏时感受到忍者神龟最爱的食物。
微软称，这是“有史以来第一款”披萨香味的手柄，它采用了一种特殊的设计，手柄后面有一个外观像纽约披萨片一样的香氛扩散器，可以在玩《忍者神龟》系列游戏时，释放出新鲜披萨的气味，增强玩家的沉浸感。香氛扩散器可以随时取下。这款限量版手柄并不对外出售，而是作为一场抽奖活动的奖品。
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一、【应用信号处理中】预计从2023年7月17日起，报告中显示的SKAN转化会暂时下降
鉴于SKAN 4.0和 3.0版本之间的数据报告延迟，广告商可能会注意到，在最初几天内，SKAN报告的总数据（由苹果提供给Meta）急剧下降，但报告很快就会恢复稳定，无需采取任何行动
如果广告主需要继续通过广告成效API接收SKAN 4.0回传数据的话，
广告主必须在9月17日之前在 Meta 广告成效API 中完成新端点“total_postback_detailed_v4”的设置
下图是关于SKAN4.0和3.0版本的功能对比，可以看到使用SKAN 4.0会帮助广告主获得有关IOS应用推广广告系列的更多成效分析
二、【Instagram】新发布: 针对未开设店铺的广告主现可使用带有商品标记的广告
自2023年7月24日这一周起，只要广告主为广告设置了商品目录，即使未曾在Instagram上开设店铺，也将可使用带有商品标记的广告。（vs 过去该功能只对有开设商铺的广告主开放）
带有商品标记的广告会将人们直接引导至商品详情页 (PDP)，即人们可直接在广告中购物，完成从发现到购买的过程。 研究表明，与不带商品标记的广告相比，带商品标记的广告表现更优越（有效降低20-30%每增量转化的成本）
如果广告主之前在 Instagram 上开设了店铺，即使在8月后失去对店铺的访问权限，也能继续在Instagram 上使用带有商品标记的广告。 如果广告主从未在 Instagram 上开设店铺，则只要有正在运营中的商品目录，就可使用带有商品标记的广告。
以下特定地区市场的Instagram店铺功能将于2023年8月10日开始正式下线：
拉丁美洲：阿根廷、玻利維亚、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、多米尼加共和国、厄瓜多尔、萨尔瓦多、危地马拉、尼加拉瓜、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、波多黎各、乌拉圭、委内瑞拉
欧洲、中东和非洲：亚美尼亚、奥地利、比利时、保加利亚、喀麦隆、科特迪瓦、克罗地亚、塞浦路斯、捷克、埃及、爱沙尼亚、芬亚、拉脱维亚、黎巴嫩、立陶宛、马耳他、摩尔多瓦、摩洛哥、巴基斯坦、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、俄罗斯、沙特阿拉伯、塞尔维亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、南非、突尼斯、土耳其、阿拉伯联合酋长国
亚太地区：孟加拉国、柬埔寨、香港、老挝、马来西亚、缅甸、尼泊尔、新西兰、巴基斯坦、菲律宾、新加坡、斯里兰卡
2023 年 6 月 1 日，部分广告主反应他们的预算从移动端转移到了PC 端。 因此，一些广告主可能会发现在 2023 年 6 月 1 日之前的几天内，广告管理工具中的归因转化存在潜在波动。
7月14日，此问题的根本原因已被解决，服务也已恢复正常运行，因此广告主应可如期创建和编辑广告。广告主可能会继续看到广告投放出现波动，因为系统需要一定的时间来学习并改变投放，但Meta预计广告投放将于大约一周内恢复正常
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为了保障各位广告主安心备战盛夏大促，熊猫君特意为大家整理了Meta平台近期policy高频违规热点，以及广告营销资产（公共主页、BM、广告帐户、个人帐户）运营独家秘笈。
政策：广告不得推广具有欺骗或误导行为的（包括意图骗取用户的钱财或个人信息的）商品、服务、方案或机会
×使用具有欺骗性或夸大其词的陈述说明商品或服务的效果，以此误导用户购买或分享敏感信息
×冒充实体、行业协会或新闻机构误导用户或要求用户分享敏感信息，以此承诺金钱收益
投资或银行业务机遇、健康或减肥、背景调查、签证或签证抽奖、慈善、推广免费商品或服务的具误导性的计划、提供有货币价值报酬且完全免费的赌金全赢制比赛应用、声称能提升 Facebook 或 Instagram 点赞或粉丝量的商品或服务、不具备功效的商品或服务
政策：广告不得包含成人内容。这包括裸露内容、露骨或性暗示姿势的描述内容，或者属于过度性暗示或性挑逗的行为。声称或隐含交友机会、能够与他人交流联系或查看他人创建内容的广告不得带有性暗示，也不得有意将其中重点展示的人物色欲化。
展示描绘裸体人物的绘画、雕塑和其他艺术作品的照片，前提是没有明确突出裸露的私密部位或性行为
在有关哺乳或乳 房健康的情境下包含突出私密部位的内容，前提是没有明确的裸露内容
在乳房健康相关情境下描绘细节，前提是广告创意为示意图或医疗图表，且必须面向 18 岁及以上用户投放
Meta policy的审核方式是 采用自动化审核与部分手动审核相结合的形式，以确保平台政策妥善执行。
除了审核单个广告以外，Meta也会监控和调查广告主的行为，并会对违反Meta广告发布守则、社群守则或其他政策和条款的广告主帐户施加限制。
在Meta平台投放广告，最常用的几个广告工具和资产包括：商务管理平台（BM）、公共主页、FB个人帐号、广告帐户，各自独立又相互关联，任何一个资产出现问题，都有可能影响其他资产的安全。
当广告主投放的广告内容严重或屡次违反Meta的平台社群政策或广告发布政策时，系统可能会对其用户帐户实施限制广告资产的广告功能，或封停某个资产
请注意，Meta广告审核流程除了会针对广告标题、文案、图片、视频等内容之外，还会检查广告目标位置，比如广告的落地页
当广告帐户、公共主页、用户帐户或业务帐户故意规避Meta的审核流程及政策执行措施时，广告主的广告功能可能会受限
当广告主使用虚假的用户帐户设置广告帐户、公共主页或业务帐户来投放广告，广告主的广告功能可能会受限
最佳做法：广告主必须使用真实的用户帐户设置业务资产及在Meta的技术解决方案中投放广告
当广告主与其他违规的业务资产存在关联，或采取与我们已撤下的业务资产相似的行为，广告主商务管理平台的广告功能也会受限
最佳做法：广告主必须使用真实的用户帐户设置业务资产及在Meta的技术解决方案中投放广告
申诉的前提是您的广告，落地页，业务模式，账户不存在违规情况，建议自查后再提出申诉。各类型处置申诉方法可参考下表：
是中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。
●【电商】未启用结账功能的全球Facebook和Instagram店铺将停止服务
●【Meta 赋能型产品】进阶赋能型智能购物广告推出最低年龄限制和地域排除指引
●【信号】取消网页转化广告系列只可针对8个事件进行优化的限制和网域验证要求
●【Instagram】新推出: 为合资格的IG轮播格式静态广告自动添加商品标记
一.【电商】未启用结账功能的全球Facebook和Instagram店铺将停止服务
Meta最近宣布，将通过AI技术提供的自动化新产品及工具来确保广告有高效成效。会集中精力和资源投入到像进阶赋能型购物广告系列、消息和Reels产品上，为您带来最优异的表现及消费者体验。因此，各地区的广告或工具会发生些重大变化
美国：从2024 年 4 月 24 日开始, 没有启用结账功能的商店的企业将无法再使用与商店相关的功能，包括在发文、Reels或快拍中标记商品，以及基于访问店铺的人群来创建新的自定义/类似受众。
特定国家或地区:英国、法国、德国、西班牙、意大利、荷兰、瑞典、丹麦、挪威、瑞士、乌克兰、澳大利亚、印度、日本、韩国、泰国、台湾、印度尼西亚、加拿大、墨西哥、巴西
上述外其他国家或地区: 从2023年8月10日开始：除了已在美国启用Facebook和Instagram结账功能的店铺外，其他店铺将停止使用。企业将无法使用与店铺相关的某些功能，包括在发文、Reels或快拍中标记商品，以及基于访问店铺的人群来创建新的自定义/类似受众。在Instagram上，添加有商品标记的广告将维持服务。无须使用Facebook或Instagram店铺，您也可大规模推动新客户和现有客户发现和体验您的产品。
如果您的Facebook公共主页尚未切换至新版公共主页体验，它也将在2023年6月5日自动更新。在新版的公共主页体验中，企业可浏览更新后的公共主页布局并使用新工具。此次更新后您将无法使用某些旧功能，例如在Facebook公共主页中管理和发布目录或商品详情页面。但是，企业仍可发布直达其网站的链接
二.【Meta 赋能型产品】进阶赋能型智能购物广告推出最低年龄限制和地域排除指引
2023年5月4日起，Meta为进阶赋能型智能购物广告推出了两项新功能，希望能帮您解决与年龄和地域有关的问题。这两项新功能是：
1.提高最低年龄：进阶赋能型智能购物广告默认的目标受众年龄是18-65岁。这项新功能可让您将最低年龄限制由18岁提升至25岁。
2.排除特定地点：广告主现可根据州/省、指定市场区域和邮政编码/邮局编码，将某些特定地点从广告投放范围中排除
一旦您的账户可使用这些新功能，您就可以在广告管理工具中更新账户设置，更改最低年龄限制并排除某些地域。这些年龄及地域限制会应用到所有正在运行的进阶赋能型智能购物广告中，且当您创建新的进阶赋能型智能购物广告时，该设置会被自动同步
A: 年龄和地域限制是在账户中设置的，且会自动应用到新的及现有的进阶赋能型智能购物广告中。
A: 不可以。此功能的目的是让广告主在运行进阶赋能型智能购物广告的同时尊重企业的相关法律及运营限制。因此，广告主可设定最低年龄来确保符合相关法律的规定。
三.【信号】取消网页转化广告系列只可针对8个事件进行优化的限制和网域验证要求
自2023年5月15日起，Meta将开始改进网站转化广告系列。具体而言，有以下三个关键变化：
Meta: 并非如此。全事件衡量仍是我们的数据处理协议，它既能尊重用户对其数据使用方式的选择，又可为广告主提供广告表现和衡量的数据。用户可通过数据使用控制项决定他们的数据在Meta平台上和平台外如何被使用。
Q2: 如果Meta要取消网站转化广告系列中事件级别的限制，如何在不违反Apple的应用追踪透明度政策的情况下实现此次更新？
Meta: 苹果已经公布了有关ATT的公共指南，可以点此查阅。我们相信我们的解决方案符合ATT的要求。此次更新也使我们的网站转化解决方案与其他起初就未引入事件级别限制的平台迈向一致。
Meta: 考虑到广告生态的变化，我们正创建能帮我们补齐不完整或缺失数据的AI模型。这些模型有助改善我们的投放和衡量系统，而无需过度依赖个人级别的数据。
Meta: 在使用价值优化时，广告主无需再设置4个购买事件（此次更新中将取消的8个事件阈值之外），也不需要在事件管理工具中打开价值优化开关。
Reels提升了整个应用的参与度，Meta正继续打造适用于企业的Reels产品，帮助他们实现业务目标。Meta于2023年5月4日推出了Reels广告的更新，以便广告主能接触到更多客户、提高广告系列的表现并衡量广告的成果。
1.为Reels和Facebook快拍发布AR广告：Meta正在全球推出AR广告，让广告主能更容易地通过Instagram Reels、Facebook Reels和Facebook 快拍吸引受众。AR技术及其自带的沉浸感已成为品牌吸引用户的新利器，它让品牌能以更低的成本打造令人印象深刻的广告体验 实际上，我们发现使用了AR特效的广告系列表现优于不使用AR特效的广告系列，18-24岁人群的广告回想度增量高达87%
2.打造更具互动性的广告：Meta希望从人们与Reels的互动中汲取经验用以改进我们的广告格式。例如，Meta正测试在Facebook和InstagramReels广告中展示更大的行动号召按钮，从而能显示更详尽的广告主信息。这个新的按钮将包含广告缩略图、标题和其他业务详情，例如网站的链接，这样有兴趣的用户就能点击链接采取下一步行动。
3. 增加“观看”和“浏览”功能：现在人们可在Facebook上暂停视频广告，并预览点击链接后会前往的界面，让人们更容易地点击并和Facebook,Reels广告互动。因此，企业可能会看到Reels广告的点击率增加
4.为Meta进阶赋能型目录广告改善轮播设计：了解到广告主希望Reels广告能提供更无阻的购物体验。此前在轮播广告格式中，人们只能前往单一目的地（如广告主的公共主页或某个产品页面）。我们现正测试一种改良设计，广告主可为Reels的轮播格式设立多个目的地，这意味着人们可以轻松地滑动浏览每个产品图并点击前往相对应的商品目的地，全程无需离开正在观看的Reel。这个设计让人们可以更轻松地购买您的品牌。
5.为第三方衡量增加可视性：我们正向第三方衡量合作伙伴开放插屏Reels广告系列的Reels浏览数据。Meta目前正与Double Verify、IAS和MOAT联合进行测试，让与这些合作伙伴合作的广告主可查看Reels的浏览数据报告。
Meta于近期更新了 Reels 广告的安全区指南。Meta的指南建议您不要在 Reels 广告的顶部和底部放置文字、徽标和其他关键创意元素，以免它们被个人资料图标或行动号召按钮遮盖。Meta在不断努力改善 Reels 的广告体验，并正测试一项会在Reels 广告的底部呈现的新功能。 为了更好地实现这些新功能，Meta更新了安全区指南，建议在Reels广告素材底部35%的空间内留白，这比起Meta之前建议的 20%有所增加。顶部安全区的留白建议则维持 14%不变。虽然以现有素材开始或继续测试Reels广告无伤大雅，但Meta建议您现在就着手调整您的创意素材让其符合指南的建议，为即将推出的新功能做好准备。
Meta对 Reels 广告的分析指出，与未违反安全区的广告相比，违反 Reels 安全区的广告（关键元素与 Reels的使用者界面重叠的广告）点击率平均降低了 28%。目前测试正在进行中，在6月之前Meta并无计划大规模推出新功能，希望为广告主留足时间按需调整创意
Meta: 我们建议在Reels 广告顶部的14%和底部的35%不要包含文本、徽标和其他关键创意元素，以免它们被个人资料图标或行动号召按钮遮盖。 可按此查看更多安全区相关信息。相比之前指南所建议的底部留白20%，此次安全区的范围有所扩大。
Meta: 此次更新后，快拍的安全区维持不变。Meta建议在快拍素材底部的20%空间内不要放置任何关键创意元素。
自 5 月 9 日起，Meta将在应用目标位置广告系列中推出通用链接和 Android 应用链接：通用链接 (iOS) 和 Android 应用链接 (Android) 可安全无缝地在应用之间构建深度链接，对想吸引用户浏览应用中特定内容的广告主而言，这是一项很重要的功能
3.此方法可改善用户体验（尤其是 iOS 上的通用链接），因此能让使用深度链接的广告系列拥有更好的表现这将适用于任一应用目标位置广告系列，包括进阶赋能型目录广告（以前称为动态广告）和使用以下目标之一的静态广告：流量、应用推广和销量
Q1: 通用链接/Android应用链接广告系列和Facebook应用链接广告系列有何不同？
Q2: 通用链接和Android应用链接可适配移动应用成效衡量合作伙伴SDK吗？
Meta: 是的，应用全事件衡量现支持已验证深度链接的深度链接广告主。在创建和编辑广告时，广告主将深度链接粘贴到广告管理工具中即可
从5月15日起，Meta 将暂停接入新经销商，并停止受理经销商公司验证。此举动是为了优化Meta经销商验证的流程， 以便提供更优质的用户体验。
对于此次给您带来的任何不便，深表歉意。Meta会尽快完成这次的优化，重启新经销商验证。有任何进展，会第一时间通知您
转化API旨在在您的营销数据（来自您的服务器、网站平台、应用或 CRM）和 Meta 之间建立直接且更可靠的连接。 Meta最近推出了一项新指标，即额外回报的转化量，该指标可估算您使用转化 API 衡量的额外转化量（例如购买或链接点击），以及它如何助您提升广告表现
更多报告事件可助您降低每结果成本，从而提升整体表现。 例如，衡量结果显示，通过转化 API， 转化次数增加10%的同时相对应的平均每转化费用降低了 11%*。
要衡量您的企业获得的额外转化，您可为企业的像素代码事件设置转化 API（一种称为冗余的最佳实践）。 您可通过现有集成轻松地将转化API添加到像素代码事件中。 另外，越来越多的广告主正使用转化API网关来完成转化API的设置，（即使在其余场合并未使用此方式集成），因为它通常可以在不使用代码的情况下于一个小时内配置完毕。（*基于一项针对28个来自不同行业、地区且规模各异的广告主实验的表现分。
