甚至有粉丝调侃称，奶茶喝多了就会这样。但也有粉丝表示，这是喜茶要开展全身像征集大赛了。

　　就在同日，喜茶发布了一篇“重金征集，喜茶想找你联名”的文章。品牌于10月开展首届“阿喜全身像”大赛，征集粉丝的“灵魂之作”。

　　其中为比赛提供的电子版杯套上，就使用了和官方头像一样的新Logo。难道此次Logo的变动，只为了“留白”从而给粉丝更多的创作空间吗？

　　带着疑问过了一个国庆假期，我们发现喜茶各大官方账号的Logo头像又变了。品牌给“秃头阿喜”Logo又镀了一层金。

　　不可否认的是，喜茶Logo的不断“变身”，正成为其品牌文化的一部分。从过往喜茶的动作来看，品牌经常在开展联名、推出新品时在社交平台限时“换头”。

　　例如喜茶曾为了喜茶瓶装饮料升级出新，而“偷偷改Logo”，将手里握的杯子换成了瓶子。

　　喜茶的Logo更新频率之快，还惹得网友在官方公众号下喊话喜茶，称“有时候被改得我都快忘了你原来的样子”。该评论直接被读者点赞至第一名，也可见网友对喜茶经常玩Logo的印象之深。

　　有网友在社交平台上创作了一个挺着肚子喝着喜茶的阿喜全身像。该图片被搬运至微博后，关于#喜茶Logo全身图#的话题也上了热搜。大家纷纷表示认同：“不知道这是不是喜茶的全身图，反正这是我的全身图”。

　　意外登上热搜以后，喜茶Logo也引来了更多关注，面对网友们的调侃和讨论，喜茶官方通过自嘲式回应称“人在店中坐，肚从热搜来”，并画出了第一张官方全身照。

　　而这一创作，就仿佛刹不住车。在今年的多个联名中，喜茶尝试以不同的阿喜形象为基础来做延展。喜茶设计出“只此青绿”舞蹈诗剧联名的造型，和3CE合作时又打造了“女团阿喜”，联名爆火的《梦华录》时创作了古装阿喜.......

　　喜茶向我们透露，品牌以网友的灵感为启发，在后续的品牌活动和品牌视觉设计中，对Logo设计做了很多延展尝试。也在这个过程中收获了很多有趣的互动，阿喜的“变装”也成为喜茶联名活动中备受用户关注和期待的环节。

　　同时，网友也在日常生活中，基于节庆假日、热门话题等，自发创作了大量的喜茶Logo“变装秀”。

　　在喜茶X梦华录联名合作推出前，就有网友自发创作了喜茶版梦华录头像，引得粉丝们疯狂@喜茶催上新。后来，该网友又画了居家日常版喜茶Logo，当自认为“恶搞”要被官方拉黑时，却被喜茶点名“再多画点”。

　　面对热情的网友，喜茶这一年来也在社交媒体上不定期发起不同主题的“Logo变装”征集活动。例如在居家隔离时，邀请网友们画出自己在家办公真实状态。品牌还于今年七月底起，开展了六期“喜人改造”主题活动，每期邀请网友们根据关键词进行创作。

　　喜茶表示，至今#喜茶Logo全身图#及#阿喜全身像#在全网已经收获近5亿的曝光量。这次品牌也借Logo全身像“被公布”一周年的契机，以“喜茶想找你联名”为主题，发起二创作品征集专题活动，旨在延续独特的、带有喜茶印记的互动氛围，也进一步强化喜茶Logo和视觉标识在消费者心中的印象。

　　据了解，征集活动开始的十天里，喜茶已经收到超过两千份作品投稿，作品类型、风格和参与人群的覆盖面广泛。有稚嫩有趣的简笔画，也有脑洞大开的职业画师作品，以及恶搞版、3D立体版、视频版阿喜Logo。

　　截至发稿前，#阿喜全身像#微博线万，微博累积参赛作品超1500份。小红书#阿喜全身像#线万，小红书累积参赛作品1000+份。虽时隔一年，话题的讨论度没有如同第一次“被公布”全身像一般火遍全网，但是品牌也吸引了更多喜茶粉丝和绘画爱好者参与二创。

　　喜茶甚至还鼓励好奇阿喜正面长什么样的网友，将想法画出来。喜茶表示，通过鼓励大量的用户二创，让喜茶成为用户进行自我表达和个性创作的窗口，这也更加凸显了喜茶独有的充满灵感、充满喜悦的品牌精神。

　　喜茶认为，以Logo极高的辨识度、极强的包容性和极大的延展度为基础，喜茶全身像的创作逐渐变成了一种独特的“喜茶式互动”，能不断加深用户对喜茶Logo的认知与印象，这有助于品牌资产的累积，且是其他品牌无法复制的。

　　喜茶透露，无论是阿喜的发型，握住茶杯的手指呈现细节，还是阿喜的眼角弧度，Logo线条粗细等细节，都在不断调试和完善。本次我们看到阿喜的头发和手指去掉，又使用了渐变金色，就属于喜茶Logo的一次更新。

　　自品牌创立伊始，喜茶就原创了阿喜Logo。而喜茶Logo的灵感原型来自于流通古今中外的铸币上经典的人物侧脸肖像，Logo上的形象无分性别、人种、地域。

　　早前有部分网友认为，喜茶的Logo与日本插画师Noritake笔下的小男孩风格近似。不过，也有很多网友表示，喜茶的Logo很独特，并不会与其他人物弄混。

　　日本插画大师Noritake笔下的小男孩与喜茶Logo；图片来源：pinkoi

　　喜茶还补充称，这个Logo也代表着每一位喜欢喜茶的用户，Logo形象不用吸管，倾斜45度喝茶的姿势，就来源于饮用喜茶首创产品芝士茶的招牌动作。选择简单利落的黑白线条，则更加经典、包容。此外，Logo的动作还象征着未知灵感的发生，这也是喜茶Logo的设计初衷。

　　此外，我们还猜测，喜茶对Logo的不断调整，或将帮助品牌对商标进行保护。

　　在去年6月，深圳美西西餐饮管理公司（喜茶关联公司）申请的一款图形商标被终审驳回。原因为喜茶所申请的商标分类第32类啤酒饮料上，与在先商标构成近似。

　　喜茶的这一商标事件在当时也为许多食品饮料品牌敲响了警钟。如果在日常经营中使用了图案，但没能提前注册商标，等品牌发展强大后，也会经历被抢注商标的风险。

　　为了更好地保护商标，喜茶也开始注册近似图案的防御商标，降低被“蹭热度”的风险。我们发现，在今年2月喜茶成功注册了一个图形Logo，Logo图案去掉了阿喜手指和眼睛的线条。

　　搜索可以发现，喜茶还拥有许多与商标近似、不同类别的注册商标，似乎要逐步将图案商标实现业内多有提及的“全品类注册防御”。

　　随着喜茶不断更新调整Logo，品牌在商标保护的同时，或许有一天还会进行新Logo的注册。让喜茶在门店和线上展示时也能带上“R标。

　　如今喜茶已经在线上使用了更新的Logo图案，再将它与喜茶门店的Logo装饰进行比较，似乎只有手指部分曲线的差异。对此，也有同事向笔者表示，怪不得看新Logo越看越顺眼，原来是之前见过。那么喜茶接下来会将线下门店的Logo也进行更新吗？

　　对此喜茶表示，目前喜茶Logo在线上线下渠道的不同呈现方式，主要还是围绕喜茶Logo本身的特点和辨识度，结合不同的应用场景和活动调性，灵活进行延展。

　　不仅是喜茶发起Logo“全身像”联名，当今，有越来越多食品饮料品牌开始“玩”起了Logo。

　　黑红的撞色想忽略都难；被网友发现的当天，#蜜雪冰城黑化#的相关话题登上微博热搜榜第一名。后来蜜雪冰城揭开谜底，雪王竟然是采桑葚晒黑了，并顺势推出了新品——桑葚果茶。

　　在响应速度不断攀升的互联网时代，品牌似乎不再畏惧消费者认不出“化了妆”的自己。

　　作为消费者用来认识和记忆品牌的基点，品牌Logo难道不应在与消费者的多次“邂逅”中，努力保持一致吗？

　　为此，我们咨询了品牌Logo设计的专家，L3 Branding创意总监李冠儒，与JKR创意总监梁兆铭，来与大家讨论：

　　2、Logo营销潮后，品牌如何与消费者建立起线、数字化时代，品牌Logo拥有怎样的新角色？

　　比如喜茶与消费者共创的玩法，Logo变成了引流和参与的平台，顺应了热点，也给品牌造势。如果说以前的Logo是品牌人格的“脸面”

　　“表情包”：不再是留有安全距离和空间的高高在上，而是平凡地走入人群，敢变敢玩。

　　喜茶在采访中曾多次提到，喜茶的Logo拥有极高的辨识度与极强的延展性，也正是得益于此，喜茶Logo可以成为品牌活动中用户二创的来源。

　　新的喜茶Logo相较过去的Logo，整体线条进一步减少，整体设计风格更为扁平化。

　　扁平化设计强调去除冗余的图像元素，在设计元素上更加抽象、极简和符号化，让人们一眼就可以看出画面所传达的信息。扁平化设计的越发普及，与移动互联网的广泛应用不无关联。

　　梁兆铭告诉我们，曾经有一段时期，Logo趋向于更简化、更扁平、无衬线，也是由于当时普遍使用2G、3G的网络；更小的图形文件，可以在更短的时间内加载完成。

　　而如今，网速变快了，智能手机普及，品牌在进行营销传播的时候，越来越注重手机和社交媒体端的品牌形象和体验。使用更加扁平化的Logo，可能是品牌为了融入更好地线上传播环境，用年轻人喜爱的时尚形象来拉近距离。

　　Logo扁平化背后，技术的推动也是一大因素。“过去，Logo主要是静态的；现在，技术发展带来更多媒体和互动的呈现，以及更加引人入胜的视觉体验。扁平化更有利于这种表达形式，让品牌Logo能够轻松‘动’起来。”与过去主要应用于尺寸固定的印刷物不同，如今品牌Logo应用的移动场景更加多元和细分，这也要求品牌Logo可以具备更强的延展性

　　Google在2015年9月发布无衬线Logo，在当时就引起了极大的轰动。

　　他表示，“Logo联名共创这种，还是更偏营销活动。像喜茶这种新茶饮品牌真正的优势，还是在线下建立起真实的互动，在门店围绕产品包装和体验去经营私域。”

　　其次，评选过程中产生更多互动，再转移到门店的线下联动和现场分发，是增强社交属性

　　对新茶饮品牌来说，在线上无疑可以有更多种与粉丝互动的创意形式，但还是需要注重及时结合线下的服务体验，才能让消费者感受到较为“一致”的品牌调性。

　　“品牌在线上往往注重网感、参与感，强调互动和个性；线下门店又注重高端、讲究逼格和体验，自然而然就分化了。”对此，梁兆铭认为，“现在的市场太复杂了，竞争非常激烈。有的时候，需要品牌在互动上、营销上比竞品更强；这时，根据营销活动的目的，调性上有一些微调，也是可以理解的。”

　　线上营销呈现的“人设”，线下的门店体验也要能及时对齐，才能实现真实的转化。

　　年轻的食品饮料品牌们，似乎总在不知不觉中颠覆着传统的认知；我们也万分期待他们带来的下一次惊喜。不过，创意和营销终归不是品牌的全部。Logo的营销热潮总有退去的时候，与消费者真实的互动与联系，还是需要围绕真实的产品与体验，才能真正建立起来。

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