，人们视线第一时间接触到的应该是色彩，然后是图形，接着是停留在空间及文案内容上，最后才是要引起目标人群的注意，并达到广告宣传的作用。

　　广告设计中色彩元素应用所占的比重很关键。对于设计师而言，怎样巧妙地运用色彩去传达信息，是十分重要的课题。

　　一方面广告设计师要了解色彩的表现功能在人们心理上引起了哪些感情和联想；另一方面要了解视觉的刺激和反应情形。然后如何配合信息传递的目的去造型构图和布色。

　　色彩三要素，色相、明度、纯度在不同色彩中的不同表现，形成了不同的色调和不同的对比与调和。各种色彩造成对人的生理和心理的不同的感受，产生冷暖、轻重、远近、厚薄、进退、华贵简约等特定的心理感情。

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