户外广告是以户外环境为载体，通过视频、文字、图片等形式向受众传达品牌信息的广告形式，具有接触频次高、覆盖面广的优势。其应用场景广泛，涵盖公共交通、商业区域、居民社区等。产业链上游为不动产管理公司，中游是户外广告企业，下游则是广告主和品牌方。报告指出，技术迭代与消费升级推动户外广告行业持续扩容，数字技术赋能的创意升级成为行业增长的核心驱动力。未来，户外广告将从“空间占据”向“场景运营”转变，为品牌与消费者创造更多深度交互的机会。