耀世平台，3月12日，拉夏贝尔全球品牌战略发布暨生态大会在浙江嘉兴举行。在发布仪式上，这个28年国民女装品牌宣告亿元级营销投放全面启动，“新拉夏”以全新姿态强势回归主流视野。

　　“这不是简单的广告投放，而是品牌传播生态的战略重构。”拉夏贝尔董事会秘书朱风伟在接受采访时表示。完成司法重整后的拉夏贝尔，正将品牌投资作为重返百亿的核心引擎。

　　此次亿元级营销战役，将围绕“全球海量设计师”全新战略定位，构建“线下场景引爆+线上内容种草+明星流量转化”的全域传播矩阵。通过高频、精准的场景触达，深耕拉夏贝尔品牌心智。

　　“过去行业普遍陷入‘流量焦虑’，但拉夏贝尔的低获客成本恰恰证明，国民品牌资产在理性消费时代具有不可替代的价值。”朱风伟解释道：“此次投放是心智深耕——28年的认知积累不是包袱，而是时间复利，我们要让它转化为当下的市场势能。”

　　据悉，此次品牌战役将采取“饱和攻击”策略：线下通过分众等核心媒体投放实现城市主流人群高频触达，其与分众达成的亿元级投放合作成为2026年服装圈重磅新闻； 线上通过社交媒体种草、明星代言官宣等内容实现裂变传播，形成“线下引爆认知、线上转化购买”的闭环。

　　东娱传媒负责人刘东满表示，将探索“明星+内容+电商”的新模式，为传统服装品牌注入年轻化活力。“拉夏贝尔的28年历史是故事，我们要让这些故事被新一代消费者听见、看见、认同。”

　　朱风伟表示，Brand（品牌）是BMS+D生态的“引力源”和“信任锚”， “没有强品牌，设计师创意难变现、工厂订单不稳、渠道获客贵。亿元级投放就是要强化这一引力源，让品牌成为吸附全球设计师、顶级供应链和渠道伙伴的磁极。”

　　这一逻辑已在拉夏贝尔的复苏轨迹中得到验证。2025年，品牌GMV增长近30%，618登顶抖音女装榜首，“双十一”位列第四。“这些成绩的取得，离不开品牌势能的恢复。”朱风伟说，“此次品牌战役将进一步放大势能，为拉夏贝尔品牌发展提供强劲动力。”

　　业内人士认为，当下消费者正从“性价比”转向“质价比”，从追逐潮流转向情感认同。拥有代际记忆和品质信任的国民品牌，正迎来价值回归的历史机遇。“拉夏贝尔的‘回忆杀’效应，加上系统性的品牌投资，有望重塑行业格局。”

　　从万店品牌到生态品牌，从“规模扩张”到“价值深耕”，“新拉夏”的出发，或许正是中国服装产业穿越周期的关键样本。随着全新品牌代言人即将官宣，这场亿元级品牌战役，正在将“国民女装”的记忆，转化为“国民女装”的未来。

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