2018年中国女性游戏玩家行为分析报告！耀世平台注册，为了深入了解女性游戏市场，我们集合了多个平台的数据和用户画像，对女性游戏用户的行为特征和游戏意愿进行深度调查，并将女性向游戏的用户群体分为轻度游戏用户、重度游戏用户、自制游戏平台用户、欧美女性用户四个大类分别进行分析，以帮助大家更好的应对已经到来的女性游戏时代。
在深度分析之前，首先要明确的一点是，女性向游戏是指专门面向女性游戏用户群体而设计的游戏产品。当前市场上很多热门游戏如《王者荣耀》这类，本身因为大基数的用户群体，所以拥有很多女玩家，可是这并不是女性向游戏，也不会普遍的满足女玩家的游戏需求。
1.尽量设计轻松的游戏环境和游戏模式，避免较多的PVP。2.强化游戏的社交功能，给女性用户更多社交互动的空间。3.游戏画面强调美型、美感，并且多用暖色系，从视觉角度给女性用户柔软舒适的感觉。
为了分析轻度女性向手游用户，我们特地选取了《开心消消乐》和《旅行青蛙》两款游戏。《开心消消乐》是国内女性向游戏市场上最具代表性的休闲游戏，而《旅行青蛙》则是2018年开年最火爆的“养儿游戏”。
《开心消消乐》的用户群体是整个女性向游戏用户群体中比较有特色的，也能代表很多同类或者相似的休闲类游戏：
2018年初，来自日本的《旅行青蛙》风靡中国大陆，成为继《恋与制作人》之后女性玩家新宠。而这款游戏的普适性，是非常契合现在的社会女青年生活需求的，所以这款游戏特点也十分鲜明：
，仅仅以微弱优势领先男性用户。而从年龄看，《旅行青蛙》的女性用户要比一般女性向游戏分布的平均的多。
重度的女性向游戏产品的研发，基本集中在恋爱、养成和收集等几个方向，这次我们也分别选取了《恋与制作人》、《偶像梦幻祭》、《刀剑乱舞》、《御剑情缘》四个游戏，分析重度女性用户的行为特征。因为这些游戏与二次元有关联性，所以我们增加了对B站中游戏视频数据分析。
作为恋爱类游戏的代表，《恋与制作人》对于年轻女性有着非常高的吸引力，而作为一款需高黏着度和重度氪金的游戏，对用户在游戏欲望方面的要求也很高，所以其用户特征也非常明显：
据贴吧提供的数据显示，《恋与制作人》的女性用户占比高达80.2%。其用户主要是18到24岁的青年女性，而
，其主要原因是游戏定位，《恋与制作人》本身是恋爱游戏，18岁以下的未成年人本身被这类游戏辐射的几率就比较小，反而是刚刚成年的女性，对恋爱有着较为乐观的心态，也愿意对这类游戏进行尝试。
该吧中的用户与多个游戏类贴吧出现交互式的流动，并且有相当部分的用户直接流出到剑网3这个高黏着度的客户端网游中，可见《恋与制作人》的用户群体中有很多是熟练度较高、有多年游戏经验的成熟玩家。在用户行为上，我们能够找到典型的游戏玩家和二次元用户的特征。在中，游戏的内容衍生文化占据最高比重，其次是个人心得的分享。这表明游戏本身的内容和亚文化成为了用户关注的重点，是典型的女性重度游戏玩家较多的表现。
《偶像梦幻祭》作为一款代表性的偶像养成类游戏，其游戏主基调即是养成和偶像，所以其用户所关注的游戏元素，也离不开这三点：
《刀剑乱舞》是具有代表性的女性向卡牌收集游戏，并且从页游到手游，经历了数个年头，用户数量较为庞大且文化形成较为成熟。而作为难度较高，花费精力较多的收集类游戏，其用户也带有明显特色：
同人文化，特别是有关NPC颜值的视频较多，同时攻略评测类的视频也占据了25%的大比重
。这说明了在重度卡牌收集类游戏中，女性的关注重点十分集中，其一是卡牌中人物的颜值，其二就是如何满足自己的收集欲。
女性向的重度游戏一般无法做到特别轻松闲适，所以这类游戏中的用户更多的是关注游戏美感、人物美型、游戏细节、音乐声优等方面。而当前市场中越来越多的重肝重氪女性游戏的面世，也表明这类用户正在逐渐增多。
在本次的用户分析中，《御剑情缘》是一个较为特殊的产品。这款游戏是面向女性用户的仙侠类RPG产品，其题材较为传统，所以女性用户在这款游戏中表现的也较为独特：
集中在18到34岁之间，35岁以上的用户数量占比极少，可以看出偏传统的武侠仙侠类女性向游戏，可能更偏向年轻一些的用户群体。
从地域上看，《御剑情缘》的用户并非集中在一线城市，而是广泛分布在二三四线城市中，河南省成为用户最多的省份。在用户行为方面，《御剑情缘》的用户群体表现出超强的社交性。的用户行为基本集中
在征友交友和恋爱情感等方面，特别是网恋，成为贴吧的主流话题，而这在很多武侠仙侠类游戏中，也是较为突出的特征。
最后，《御剑情缘》的用户与二次元文化没有明显的交集，在贴吧、微博和B站并未出现较多的同人文化和cos文化。
在女性向游戏兴起之时，专门面向女性向游戏制作者和玩家的专业平台也随之诞生。在这些平台中，2012年创办的橙光游戏，在产品数量、用户数量等方面，都可以说是同类中的翘楚，而这一切源自于橙光游戏平台对自制产品的独特规划：
该平台的用户地域分布很有特色，在以省级为单位的地域排名中，有很多一线沿海省份，也有多个二三线省份在内。
经过调查，在贴吧、微博和豆瓣上，存在相当多有关橙光的主题和群组，其主要内容为游戏讨论和游戏宣传。橙光游戏的设计者和玩家在这些社交平台宣传自己设计或者喜爱的游戏，这也和橙光游戏用户的主要来源是直接搜索相吻合。
在B站上，搜索“橙光游戏”得出的相关视频只有各个玩家分享的游戏试玩和攻略，同时带有少量的宣传。
从以上这些数据可以看出， 橙光游戏的用户群体是一群热爱游戏、精于游戏、有一定研发经验的深度游戏用户，且这些用户分布在一线到五线的各个城市中。这类用户有较大的发掘潜力，特别是针对现在市场上越来越多的重度女性向手游，这些玩家有很高的潜质能够组成游戏的核心用户群体，并帮助带动游戏的进一步发展。
对于游戏出海，人们的第一眼光经常是放到日本、韩国等亚洲国家，特别是女性向游戏，因为文化的近似性，在亚洲区域内能够避免文化差异造成的水土不服。但是实际上，欧美地区有着同样强劲的游戏市场，发展前景也非常广阔。
早在2014年，欧美市场的潜力就已经爆发，当年发行的《金·卡戴珊：好莱坞》风靡一时，仅仅2015年一年便狂揽7180万美元的巨额收入，也让公司股价提升98%。
而根据Chartboost数据显示，2017年，作为全球游戏市场的领跑者——美国手游女性用户占比达到62%。2018年2月App Annie发布的报告显示，在美国iOS畅销榜中，女性向游戏类型已经占了Top10榜单近半的席位，男女玩家比例也呈现了对半趋势。更有分析指出，女性向游戏代表——三消类游戏的市场规模已经赶超男性向游戏代表——策略类游戏。
在所有进行海外游戏发行的国内厂商中，炫踪网络在女性向游戏市场中独树一帜。他们对欧美女性玩家需求的详实调查，以及精细化运营的方案管理，使得旗下30余款女性向游戏都获得了成功。所以这次我们就以炫踪网络作为范例，为大家分享欧美女性向游戏市场的成功经验。
炫踪网络在进军欧美市场的时候，对用户进行了精细的调查，欧美的女性向游戏用户，具有以下几个比较鲜明的特征：
而炫踪网络在研的宠物养成类游戏《Pets Family》，在细腻的美术风格中融合了萌宠元素，则充分契合了女性爱好萌宠，追求美术细节的心理诉求，大大削弱了女性玩家对游戏的抵抗力。
在社交方面，同样以炫踪的明星产品《Flower Shop》为例，这款游戏加入了直达社交媒体的的通道，让女性玩家能够以最方便最快捷的方式将自己的游戏经历和成果散播出去。同时得益于国际化社交媒体的助力，在一定程度上也促进了游戏的自传播，使其轻松高效就能保持游戏用户的持续增长。
因为欧美女性向游戏市场与国内市场有较大不同，所以为了满足市场需求，炫踪网络为自己的游戏产品制定了强调精细化的运营策略：
从总体的数据和具体的案例来看，女性向游戏有着非常广阔的发展前景，2017年到2018年初的几款爆款人气游戏来看，对女性游戏用户产生很大的刺激，也为接下来的市场发掘打下了坚实的基础。
《恋与制作人》已经证明了“恋爱游戏+卡牌是一条成功之路，《奇迹暖暖》这类换装游戏也引出了《云裳羽衣》这类更加精细的后来者，《旅行青蛙》的火爆也告诉大家女性玩家在轻松的游戏环境中也有强烈的养成欲望。每一个作品的成功都为后来者指明了前进的方向，女性向游戏市场正在出现更加精细的分化，务求发掘每一种游戏类型的潜力。
