耀世娱乐注册，运营banner是线上产品运营最重要的输出之一，相信大家或多或少都接触过；运营banner一般起到运营活动入口的功能，设计上要求有视觉冲击力，能够吸引人。

　　在互联网公司中，运营banner往往是由不同的运营团队去完成，甚至一些跨国企业，运营banner是由不同国家的运营团队完成的。

　　那么如何保证大家输出的运营banner在保证视觉冲击力的同时，也能体现统一的设计语言呢？

　　最近笔者参与了运营banner规范的制定，服务的目标主要是我司海外不同的运营团队，主要是为了规范整体的运营banner以及提高设计品质的可控度。

　　设计Banner，最基本是要做到让用户清晰知道活动的内容，即可用性/可读性。这意味着我们不管用什么设计风格及形式，都需要遵循一些最基础核心的设计原则。

　　我们的眼睛和大脑在观察事物，接收认知刺激的时候，会倾向于识别靠近的、相似的、完整的东西。因此，将相关的内容对齐，有助于用户快速获取活动信息。

　　常见的对齐方式有左对齐、右对齐、居中对齐，建议一个板式只使用其中一种对齐方式。一个小小的banner版面，如果使用了多种对齐方式，实际上在用户看来这些信息都是零散的，增加了认知成本。

　　关于banner上的重点信息，如优惠折扣、活动主旨，建议加大其与周围元素的视觉差异。可通过颜色的对比、字重的粗细、色块的运用等方式，这样既可以让用户快速获取重点信息，又能增加banner的视觉丰富度，更多吸引用户

　　banner整体只需要一个视觉重点，其他的元素需要对应的弱化，即需要有视觉层次。当有过多的视觉焦点时，用户反而无法快速获取信息。处处强调，其实就是没有强调。

　　有时候一些设计师为了增加视觉的吸引力，使用过多的字体、颜色或者过于复杂的图形，这种不断做“乘法”的行为，实际上是在增加用户认知的“噪音”。

　　主要版式构图有图文左右排版以及文字居中排版，其中图文左右排版又分为：左文右图、左图右文。

　　配图示意不明确通常指：配图主要是根据文案内容绘制的辅助图形，这个时候用户只看图无法明确活动内容。

　　这种时候则建议优先使用左文右图的版式。根据尼尔森F视觉模型，我们的浏览习惯通常是从左往右以及从上到下的，因此将文字信息放在左边有助于用户快速浏览，获取重点信息。

　　Tips：如果阅读习惯是从右往左的话这一原则就不适用，如运营活动的目标地区是阿拉伯国家，这时候就建议使用左图右文版式且文字为右对齐的方式。

　　如果活动的对象还具有较强的吸引力，则建议优先使用左图右文的版式，通过有吸引力的活动图片获得用户的注意力。

　　当运营对象的品类多、范围大时，建议使用文字居中板式，突出文字内容，如折扣优惠等信息。

　　当采用“主色+同色系辅色”时，优惠信息建议使用色块等方式去突出；当采用“主色+对比色”思路时，优惠信息建议可使用对比色去强调。

　　图里的颜色建议仅供参考，大家在制定颜色规范的时候需要结合自身产品的品牌调性去定义，不能凭空捏来。

　　一般来说，上下组合和上中下组合的方式在使用上没有太多的限制，主要根据文案内容去选择使用；但一体式的文案组合方式建议是搭配居中布局的banner版式。

　　这部分的图形元素是相当于是组件库，是设计积木，当这个组件库足够丰富时，设计师就可以减少重复的劳动，提高设计效率。

　　以我司为例子，我们可以将常用的元素分为：人物形态、折扣相关、旅行场景、地标景点等，我们需要做的就是是维护并丰富这个组件库。

　　例如：渐变色背景、插画场景、放射性背景等，这些都可以归类为点线面背景，还有真实照片背景等，这里就不一一列举。

　　整个流程下来，大家可以看到整个规范的大框架，然而框架里的细节是需要不断去填充及优化的。

　　比如banner的设计库，里面各元素需要大家一起去补充完善的，让“积木”更丰富，这样才能搭建出既满足设计的统一性又有丰富视觉变化的“作品”。

　　设计规范是基于当前团队的情况以及对未来的基本判断制定的。规范的使用者在使用过程中会遇到新的问题，同时外界的影响因素也是不断在变化的，因此定期对设计规范进行复盘优化，是非常重要的。

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