耀世注册=登录首页，2025 年中国广告市场稳步前行，呈现从 “流量红利” 向 “价值深耕” 转型的鲜明特征，全年广告刊例花费同比增长 5.4%，市场信心持续提升。下半年超半数广告主看好市场活跃度，选择维稳策略的广告主占比较年初预期增长 5 个百分点，行业整体展现出稳健发展态势。

　　行业投放格局呈现明显分化，品质生活需求成为核心驱动。食品、饮料和药品行业稳居广告投放头部阵营，而娱乐及休闲、个人用品、IT 产品及办公自动化服务等赛道凭借消费升级红利，实现双位数同比增长。网络服务行业表现尤为突出，广告刊例花费同比激增 136.2%，旅游 / 区域形象、APPS 等领域也保持高速增长。

　　健康消费领域迎来爆发式增长，从 “补身体” 向 “管健康” 的消费理念转变显著。日常营养补充类产品中，燕麦片广告投放增长 321%，植物蛋白饮料增长 96%；健康监护类产品表现亮眼，血压计、血糖仪广告花费分别暴涨 5930% 和 4183%；漱口水、养生助眠枕等舒适健康产品也实现大幅增长，低糖、高钙等健康属性产品成为广告投放热点。

　　悦己消费需求持续深化，情绪价值与个人体验成为消费新引擎。美妆品类广告投放增长强劲，气垫、口红等产品增幅显著，男士护肤产品广告增长 19%。香薰产品、投影仪、电子游戏机等主打居家舒适与松弛感的产品，广告投放均呈现数倍增长，彰显出消费者对氛围感与治愈感的追求。

　　户外广告市场焕发新活力，整体广告刊例花费增长 11.8%。机场、高铁、街道设施等多元场景广告投放稳步提升，文旅相关广告表现亮眼，旅游景区、城市宣传、酒店行业广告花费分别增长 37%、16% 和 22%，户外场景成为连接品牌与消费者的重要纽带。

　　AI 技术重塑营销生态，70% 的广告主认可 AI 对企业经营创新提效的重要作用，31% 的广告主将增加 AI 对话式搜索广告投入，以 AI 命名的产品数量同比增长 84%，相关广告花费激增 700%。同时，品牌营销告别流量内卷，回归长期主义，89% 的广告主认同品牌心智份额是核心竞争力，主流媒体因高可信度受到青睐，品牌形象类广告费用增长 14%。

　　2025 年中国广告市场在转型中实现高质量发展，健康消费升维、悦己需求深化、户外场景重构与 AI 技术赋能成为核心趋势。未来，兼具技术提效与情感共鸣的品牌将脱颖而出，广告市场的 “价值回归” 之旅将持续深化。