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　　咨询的本来释义就是通过某些人头脑中所储备的知识经验和通过对各种信息资料的综合加工而进行的综合性研究开发。咨询产生智力劳动的综合效益，起着为决策者充当顾问、参谋和外脑的作用。所以做咨询就是做知识。在咨询这条路上，也很难有「护城河」。因为咨询并不像实业，可能一辈子只有一个产品，或同类型产品。因为时代在变，趋势在变，环境在变，市场在变，人群在变，政策也在变，变化多且快，咨询也要因地因时因势因人而制宜。

　　什么是企业、企业的本质是什么、企业及其背后行业深度规律、企业的事业理论、企业管理、商业模式等；

　　（参考来源：MBA智库百科“品牌理论”）具体到需要掌握的细节知识模块就是：什么是品牌、如何造就品牌、品牌定位、什么是定位、为什么要定位、品牌定位的核心内容、品牌核心价值定义、4P营销理论、品牌STDP、调研、产品体系、渠道体系等等。

　　（全球最顶尖的营销战略家，定位理论和营销战理论的奠基人和先驱。杰克特劳特于1980年出版的《定位》一书中提出的“定位营销观念”被公认为是“有史以来对美国营销影响最大的观念”，改变了美国乃至世界的营销理念。）

　　（现代管理学之父，其著作影响了数代追求创新以及最佳管理实践的学者和企业家们，各类商业管理课程也都深受彼得·德鲁克思想的影响）

　　（世界管理思想界的传奇，当今全球第一战略权威，是商业管理界公认的“竞争战略之父”，主要理论五力理论、三大战略「总成本领先战略、差异化战略、专一化战略」）

　　（新制度经济学的鼻祖，交易成本理论及科斯定理的提出者，他的杰出贡献是发现并阐明了交换成本和产权在经济组织和制度结构中的重要性及其在经济活动中的作用。）

　　（近年来，熊彼特在中国大陆声名日隆，特别是一谈到“创新”， 熊彼特的“五种创新”理念时常被人引用和提及，几乎到了“言创新必称熊彼特”的程度。不仅仅是中国，作为“创新理论”和“商业史研究”的奠基人，熊彼特在西方世界的影响也正在被“重新发现”。）

　　（现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”,是60多本营销书籍的作者，包括市场营销管理、市场营销原理、市场营销科特勒、营销场所、国家营销、混乱市场增长之路等。他还是许多美国和外国大公司在行销战略和计划丶行销组织丶整合行销上的顾问。）从上面提到的理论、概念和大咖，我们很容易就能知晓，品牌咨询行业对从业人员的挑战性。然而仅仅弄懂这些还差得比较远......

　　信息如同汽车的零部件，单纯铺在地上只是一片凌乱，专业的人士加工充足过后它才能变成车。而它到底是成普通的大众还是法拉利，取决于零部件，更取决于匠人的技术。所谓“台上一分钟，台下十年功”，在这种信息力的光环背后，蕴含着品牌咨询公司长期以来的行业案例积累和坚持不懈的行业研究投资。

　　随着各产业的发展，一些行业如家电、服装、食品饮料等已经发育充分，竞争格局基本形成，造就的一些企业，在成熟度、经营手法、管理思维、品牌思维上并不逊色于咨询公司。甚至有时候企业客户的品牌经营管理水平，解决问题的深度、精度已超出了绝大多数咨询师的能力。如何没有对服务的企业客户行业的立体认知和深入思考，也就是第一点我们提到的对行业的坚持不懈的研究，就很难对企业有实质性的帮助。

　　从电视到PC再到智能手机，从百货时代到商超时代、到专卖店时代、到现在的电商时代，消费者从看CCTV到玩QQ到玩微信到玩抖音、clubhouse等各种音视频app...品牌的渠道和媒介在不断变化，市场也在不断更新迭代，永远会出现新的媒体、新的平台、新的玩法。

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