首页@B6娱乐@首页，凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求， 能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立 体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立 体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、 招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一 个地区的象征 1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择 广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式， 而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置； 另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传， 使其印象强烈 。 2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产 生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒 常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。

　　户外广告是一个很大的概念，常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴，交通工 具和橱窗等等，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地 加以利用，整合各种媒体的优势。在欧洲发达国家，户外广告的设置地点、 间隔密度、大小比例，似乎都考虑到城市的周围环境和行人密度，使人感觉 到温馨和舒适，起到了美化和装点城市的作用。无论是在城区内，或是在高 速公路两侧，都见不到象国内许多城市的“霸气十足”的大型户外广告牌，倒 是设置在城市建筑物维修围蔽上的大型喷绘广告，令人印象深刻。

　　• 创新是创意的本质，也是几乎所有广告人的追求。问题是大多数人在考虑户 外广告的创意时，更多看到的是它的局限性。受发布空间和地点的限制，传 达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心等等，以至于我们看 到的大多数户外广告，形式千篇一律，内容枯燥单一。一个只有5秒钟停留的 和一个5分钟停留的环境中，在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中，坐 在行进和车辆上和站在购物场所前，人们的心境是完全不同的，对广告的关 注程度也有着巨大的差别。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢，有简有 繁。有的只能用大字标语强化品牌，有的则可以图文并茂介绍产品，有的还 可以详细诉求加深理解。这需要广告人深刻理解广告产品的特性，揣摩受众 的接受心态。

　　• 在欧洲的大街上，在街边和拐角处有许多广告立柱，一般在2-3米高，有圆柱 形的、三菱形的和四面型的等等，顶部的设计更是花样众多，与周围的建筑 风格相得益彰。还有利用公共汽车车门和轮胎的运动特性。使广告具有动感 的作品，以及广告物品或代表物伸出广告牌以外，造成立体效果的作品，时 常可见，很是吸引过客的目光 。

　　• 公交车广告 公交车属于移动媒体，表现形 式为全车身彩绘及车身两侧横 幅挂板等，其特点是接触面广， 覆盖率高，可应目标受众对象 来选择路线或地区。可以单独 或网络购买形式发布。

　　• 机场广告 设置在机场周围和机场内部的 广告牌。一般针对层次及收入 较高的受众，如公干及出外旅 游人士。

　　• 温哥华的麦当劳免费咖啡促销广告--该广告牌搭建在公车站附近，随 着时间的流逝，广告牌中填充的咖啡豆也将不断减少； • 麦当劳巨型日晷广告牌--随着太阳照射角度不同，麦当劳logo阴影所 指对的时间段自然也是不同，为您供应的食品却是多种多样！

　　• 瑞士的拼图麦当劳广告--吸引 游客注意，推销超值的1欧元咖 啡：让您保持清醒，塑造干练 形象 • 新西兰的巨幅麦当劳水果派广 告

　　同时，在户外广告数量急剧增加的情况下，广告的创意问题、传播的 效果问题也越来越多地受到业界的关注。

　　随着人们旅游和休闲活动 的增多以及高新科技的广泛运用， 户外媒体已成为广告主的新宠，其 增长速度大大高于传统电视、报纸 和杂志媒体。户外广告业务近几年 在中国市场发展很快。这种“快” 不仅体现在行业规模短时间之内的 不断扩大上，还体现在新兴户外媒 体形式的“快速”推出及被市场 认可、接受。中国户外广告市场规 模有望从2003年的130亿元人民币 增加到2008年的340亿元人民币。

　　• 瑞士斯德哥尔摩的麦当劳餐巾纸广告--要想将巨无霸包起来，自然得 使用这款与它身形相称的巨型餐巾纸了 • 麦当劳公车站广告--麦当劳餐厅随时为您服务！

　　• 3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广 告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印 象。 4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便 户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些 广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。 5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费 用较低。 但是，户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在： 1、覆盖面小。是由于大多数位置固定不动，覆盖=面不会很大，宣传区域小， 因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密 度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多， 可以作全国性广告。 2、效果难以测评。由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动 的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注 视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多 户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。

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　　• 麦当劳咖啡壶路灯--免费咖啡 促销，看到这样一个庞然大物， 您能不去注意它么？

　　通过这一系列的了解分析，让我对户外广告有了更深刻的理解。21 世纪 一个信息化高速发展的时代，一个视觉冲击的年代 。广告成为 这个时代不可或缺的一部分。我感觉，对于广告设计制作者而言，创 意永远是他们的财富。有了好的材料，没有好的创意就像黑白的照片 一样只能让人回忆！广告无不时刻在刺激着消费，而更多的消费刺激 着商家对广告的要求更高。所以，吸引，夺目是广告的最大特点，而 创意就是广告的灵魂！户外广告有着很强大的发展潜力，与长远的发 展方向！ 同时，对于广告而言，宣传力度也是很重要的。广告是一种信息的 传递，是心情的表达。要充分发挥户外广告的传播效果，就必须借助 科技手段不断创新。我相信只要各方面都做的很充分，户外广告的明 天将会更加美好！

　　迅速提升企业形象，传播商业 信息，各级政府也希望通过户 外广告树立城市形象，美化城 市。这些都给户外广告制作提 供了巨大的市场机会，也因此 提出了更高的要求。

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　　Outdooradvertising。一般把设置 在户外的广告叫做户外广告。常见 的户外广告有：路边广告牌、高立 柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓 虹灯广告牌、LED看板等，现在甚 至有升空气球、飞艇等先进的户外 广告形式。如今，众多的广告公司 越来越关注户外广告的创意、设计 效果的实现。各行各业热切希望

　　• 候车亭广告牌 设置于公共汽车候车亭的户外 媒体。以灯箱为主要表现形式。 在这类媒体上安排的广告以大 众消费品为主。可以单独或网 络式购买多个站亭广告位以达 到较宽覆盖率甚至覆盖多个城 市。 • 地铁广告 在地铁范围内设置的各种广告 统称地铁广告。其形式有十二 封灯箱、四封通道海报、特殊 位灯箱、扶梯、车厢内海报等。 其特点是人流集中、受注目程 度高，能够增加产品的认知度。 可以单独或网络式购买。

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　　高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了的空间，光电艺术的巧妙结合， 使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致 。矗立在伦敦街头的健力士啤酒广 告，则利用昼夜交替，使两面上的啤酒杯，由空杯变满杯，充满诱惑，让人 遐想，给啤酒消费的黄金时段推波助澜。创新的表现手法，应该借助于各种 环境因素，使广告活起来

　　• 火车站广告 设置在火车站范围内的广告形 式，以来往各地旅客为主要目 标对象，特点是人流量高及可 覆盖邻近区域。其广告形式有 灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、 三面翻等等。 1.墙面 2.三面翻 3.无照明广 告牌 4.电子屏（包含所有 电子类户外广告媒体） 5.场 地广告 6.充气物造型广告 7.路标广告

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