首页-万和城平台！户外广告，是指以户外环境为载体，通过视频、文字、图片等形式向受众传达品牌信息的广告形式。户外广告通常以视觉形式呈现，旨在吸引行人的注意力，传达商家的信息。根据不同的形式，可将户外广告可分为视频广告与平面广告；视频广告以音频视觉双重制激为特点，通过故事情节、片段剪辑、词的互动等方法，传递品牌理念，平面广告则是侧重画面设计、文字信息传达和版面布局，旨在利用视觉效果和文字描述来吸引观众的注意力准确传达此牌的核心价值。

　　产业链方面，上游市场主体为不动产管理公司/不动产所有者，负责管理自有户外广告资源、租赁户外广告资源已获得其使用权；中游参与者为户外广告企业，负责搭建、管理和扩展户外广告网络，并通过专有或租赁的户外广告资源展示营销内容；下游则是由广告主与品牌方构成，他们有特定的营销需求，将广告投放在不同的户外广告场景。

　　户外广告以场景化为特点，覆盖了消费者的生活和出行场景，具有接触频次高，覆盖面广的优势，因此，当受众处于等待状态时，他们的注意力更容易被身边的广告所吸引，有助于完成广告的精准传播。2023年，全球户外广告市场规模约为547.8亿美元；其中，户外平面广告和户外视频广告的市场占比分别为54.2%、45.8%。

　　伴随着线上流量红利逐渐触顶，互联网广告对传统广告的“替代效应”减速，广告主开始重新审视线下广告的价值，尤其是户外广告在品牌建设和消费者触达方面的独特优势。与此同时，我国城市化进程的深入推进，使得都市圈和城市群成为承载发展要素的主要空间形式，为户外广告行业提供了更多的优质点位资源和市场机会。2023年，中国户外广告市场规模约为820.5亿元；其中，户外视频广告与户外平面广告的市场占比分别为55.50%、44.50%。

　　《2025-2031年中国户外广告行业市场深度研究及投资潜力预测报告》对户外广告行业发展环境、市场运行现状进行了具体分析，还重点分析了行业竞争格局、重点企业的经营现状，结合户外广告行业的发展轨迹和实践经验，总结行业发展的有利因素和不利因素，对未来几年行业的发展趋向进行专业预判。帮助企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争态势，把握行业未来发展方向、先行把握商机，正确制定投资战略、提高企业经营效率、合理规避投资风险。

　　本报告数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。

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