耀世注册开户，要 表 现 广 告 的 主 题和 创 意 ，充 分 发 挥 色 彩 的 魅 力 ，必 须认 真分 析 色彩 的心 理特 征 。广 告作 品中 的色彩 有 的给人 以酸 、甜 、 苦 、辣 的味 觉 ，有 的给 人 以轻 、柔 、缓 急 的听觉 ，也有 冷 、热 、 温 、凉 的 知觉 等等 。如 红色 ，活波 热烈 ，有朝 气 ，给人 吉祥 、好 运 喜庆 的 征兆 ，适 宜表 现 一些 热烈 的场 面 ，如 运动 会 、节 日等一 系 列庆 祝 活动 。表 现在 味 觉方 面 ，适 宜表现 辣 味食 品 。同 时也有 危 险恐 怖 的一 面 ，灭火 器 、消 防车 、路 障 等都 是用 红色 表示 。当 然 在 广 告 设 计 中 不会 只 用 一 种 颜 色 ， 要 把握 好 色 彩 的对 比与协 调 。色 彩 强对 比主 要 是补色 对 比和 对 比色对 比，这 也是 广 告 中常 用 的 ，要想 让 我们 的广 告 突 出，那 么采 用 强烈 的色 相对 比是 手法 之 一 。如 果对 比太 弱 则 会 降低 广 告 的 冲 击 力 ，达 不 到 预 期 的 目 的。如 果我 们想 让 他更 整体 ，更协 调 ，就 可 以采 用 弱对 比，可 以 是邻 近 色 、类似 色 或者 同种 色 ，使 这个 画面 达 到和 谐 的统一 。广 告 画面 要有 明确 的主色 调 ，无 论对 比还 是调 和 ，要 处理 好 图形色 与底 色 的关 系 ， 明确 设 计 定位 ，根 据企 业 的个性 特 征 ，通过 色彩 来 强 化 公 众对 它 的辨 认 。例 如 ： 将 百 事 可乐 和 可 口可 乐放 在一 起 ， 即使不 看字 体 ，不 看瓶 型 从远 处就 能分 辨 二者 ， 因为可 口可 乐 主色 为红 色 ，而 百事 可 乐主色 则 为蓝 色 ，而 色彩 又是 人们 接受 信 息 的最直 接 的元 素 。因此 我们 非 常容 易就 能辨 识 二者 。此 外运 用色 彩 在企 业 中 ，更 易形 成一个 统 一 的形象 ，有 利 于树 立企 业形 象 ，从 而达 到宣 传的 目的。 综 上所 述 ，色 彩在 设计 中起 着 先 声夺 人 的作用 ，在 广 告设计 中的地 位 也变 得越 来越 重 要 ，直接 关 系到 广 告的注 意 力和 宣传 效 果 ，这 就 要求 我们 要 不断 去感 悟色 彩 ，把 握色 彩 ，从而 更 好 的驾 驭 色 。 彩

　　女 颈部 系 一条 黄色 缎 带每 天伫 立路 旁 ，等 待丈 夫 归来 ，于 是黄色 又 象征 期待 和 思念 远 离的 亲人 归来 。 红色在 中国象 征着 幸福 与喜 庆 ，在 西方 则代 表 嫉妒 和暴 虐 ，是 恶魔 的 象征 。 除此 ，不 同 的宗 教信 仰 也有 不 同 的颜色 偏好 ，例 ：基 督教 忌讳 黄色 ；而 佛教 、道 教 中黄 色 为地位 最 高 的颜色 ；伊 斯 兰教 认 为绿色 是 永恒 乐土 的色 彩： 寥 ｑ 斯林 则 认为 黑色 、深 绿 色是 顺从 、谦 逊端 庄 的表 示等 等 。 所 以我 们在 用色 时要注 意所 面对 的人群 、广 告投 放 的地 区 、 民族 信仰 等 一系 列 问题 ，从 多方 面进 行 分析 、调 查 ，对 症下 药 ，尤其 注 意避 免使 用 消 费者禁 忌 的颜色 。即是 对别 人 的尊 重也 是我 们作

　　广 告简 言之 就 是广 而告 之 的意 思 ！是 为 了某种 特 定 的 目的 ， 通 过一 定形 式 的媒 体 ，并 消耗 一定 的 费用 ， 公开 而广 泛地 向公众 传 递 信 息 的宣 传 手 段 。广 义 的广 告 指 的 是 非 经济 广 告和 经 济 广 告 。非 经济 广 告 即不 以盈利 为 目的的广 告 ，例 如政 府 行政 部 门 、 事业 单 位乃 至个 人 的各 种 公告 、启 事 、声 明等 。狭 义 广告 即 经济 广 告 ，也 叫商业广 告 ，主要 是 以盈利 为 目的 的广 告 。 广 告设 计 则是 指从 创 意到 制作 的 这个 中 间过 程 。是广 告 的主 题 、创 意 、语 言文 字 、形 象 、衬托 等 五个 要 素构 成 的组合 安 排 。 其 最终 目的就是通 过广 告来 达到 宣传 的 目的 。 那 么 如 何 使 你 的 广 告 更 能 吸 引 大众 的 眼球 ， 就要 从 图形 、 文 字 、色彩 方 面去 分析 。图形 在 设计 中起 到 “ 睛 ”的作 用 ，这 眼 是 由其 传达 信 息过 程 中 “ 国界性 ”所 决 定 的 。不仅 能够 直 观 明 无 确 的传 递信 息 ，而 且更 具欣 赏 性 ；文 字在 传播 信 息容 量方 面 是虽 然 只是 图形 的百分 之十 ，但 却 是 能够 更准 确 的传 达信 息 ；而 色彩 是 把握 人 的视觉 第 一关 键所 在 ， 能够增 强 视觉 冲 击力 和艺 术 感染 力。 幅 设 计 作 品 必 须 具 备 良好 的视 觉 传 达 效果 才 算 是 好 的作 品。 随着科 技 的进 步 ，人们 的生活 节 奏也 越来 越 快 ，各种 各样 的 广 告也 充满 了大街 小巷 ，如 何 能在 众 多 的广 告中 脱颖 而 出 ，让人 们 在匆 匆一 瞥之 时被其 吸 引 ，首先 要做 的就是 从 色彩 上下 功 夫 。 色 彩运 用 的得 当与 否直 接 关系 到受 众对 信 息 的领悟 和 判断 。据美 国有关 报道 ，在广 告 中增加 一 种颜 色 ， 比黑 白广 告能 增加 ５ ％ 的 Ｏ 销 售额 ，而 全色 广告 则 比黑 白广 告 高７ ％的广 告 效益 。 ０ 色 彩在 广 告设 计 中的价 值 主要 体 现在 ：鲜 明性 、认识 性 、 写 真 性 、情 感性 和 审美性 。鲜亮 的色 彩 能够 刺 激人 的视 神经 ，增 强 广 告 的注 意力 ，加 深第 一 印象 。暗色 和浊 色 则不 易 引起 大家 的注 意，下 面我 们就色 彩 的不 同特性 进 行分 析 。 色 彩具 有象 征 意义 ，象 征 意义 是 指色 彩 作为 某种 理智 或 观念 的表 征作用 。它是 在社 会 生活 中逐 渐 形成 的 ，既 是历 史积 淀 的特 殊 文化 的 结 晶， 也是 约定 俗成 的文 化 。 由于 时代 、地 域 、 民族 、 历 史 、宗 教 、文化 背 景 、阶层 地位 、政治 信仰 等 方面 的差 异 ，对 色 彩 的喜好 也 就大 不相 同。 比如 说黄 色 ，在 中 国就是 一种 权 利和 地 位 的象 征 ，尤其 是 古时 的皇 宫 ，到 处金 碧辉 煌 ，包 括现 在 的黄 金 ，那 都象 征 着 个人 的 身份 。而 在 西方 黄色 曾是 中世 纪身 份卑 一 贱 的犹 太 人和 妓 女的服 饰 代表 色 。在 美 国南 北战 争期 间 ，一 位妇

　　李 永 霞 牛 翠 彦 （． ． 家庄 东方 美术 职 业 学 院 １２ １ ／ ， ｇ 乐 Ｔａ新 ００ ０ ） ５００

　　摘 要 ：今 天 ， 我 们 生 活 的 各 个 方 面 无 处 不 存 在 着 色 彩 ． 它 已 成 为我 们 创 建 和 谐 社 会 和 构 建 美好 家 园 不 可缺 少 的 一部 分 。试 想 ，如 果 我 们 生 活 中没 有 了 色彩 ， 那 么世 界 将 是 一 片灰 暗 ，生 活 将 毫 无 生机 。 而广 告 作 为 现 代 社 会 发 展 的产 物 ，要 融入 我 们 的 生 活 ，势 必要 应 用 色 彩 手 段 来 引起 我 们 的 注 意 ， 增 强 视 觉 冲 击 力 和 艺 术 感 染 力 ，从 而 渲 染 、烘 托 广 告 设 计 的 内容 ，达 到 宣传 的 目的 。