品尚娱乐平台-官方网站，2024年中国户外广告市场研究报告指出，广告主对品牌广告与效果广告的认知存在偏差，尽管86.7%的广告主认可品牌建设的重要性，但在预算分配上更倾向于效果广告。调研显示，2025年预计增加品牌广告投入的广告主仅占20%，反映出在经营压力下，短期效益增长被置于优先位置。户外广告作为品牌广告的关键媒介，正面临需求“效果化”的转变，广告主期望户外广告能够精准触达目标消费者并提供高效的转化链路。报告分析了户外广告投放的地域特征，指出投放仍集中在一线、新一线和二线城市，且向新一线城市倾斜。下沉市场的户外媒体资源布局成本高、经营难度大，企业多通过加盟策略加速业务落地与拓展。同时，户外广告的媒介形式正从传统的视觉展示型向数字户外广告和场景体验式转变，数字化、程序化技术成为户外媒体企业的核心竞争力。报告还指出，户外广告的市场规模在2023年达到329.9亿元，同比增长17.6%，预计2024-2026年将保持11.1%的年复合增长率。